近日，中央一號文件《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》正式發布，文件指出2022年全面推進鄉村振興的重點工作，明確了“保障國家糧食安全”和“不發生規模性返貧”兩條底線任務，鄉村發展、鄉村建設、鄉村治理三方面重點工作，以及推動實現“兩新”，即鄉村振興取得新進展、農業農村現代化邁出新步伐。

放眼全局，鄉村振興已成為中國全面建成社會主義現代化強國的關鍵，是新時代做好“三農”工作的總抓手，也是新發展格局下實現共同富裕的必經之路。

依托國家相關政策的支持，縣域經濟發展駛入快車道。居然之家抓住這一時機，積極踐行國家鄉村振興戰略，加強縣域商業體系建設，實施縣域商業建設行動，促進農村消費擴容提質升級。從2018年就開始不斷探索下沉市場，開拓“輕資產”擴張模式，向三四五線城市渠道下沉，擴大內需，助力縣域經濟蓬勃發展和鄉村振興。

目前，居然之家“百縣百MALL，千鎮千店”項目已正式啟動，未來3-5年內，居然之家將在全國100個縣級城市投資建設100座家居生活MALL，創造10萬個就業崗位，并且每年貢獻不低于10億元的稅收，帶來1萬個國內外一線品牌專營店下沉渠道，打造100個地標優品體驗館......正逐步形成助力鄉村振興的“居然之家模式”。

打造鄉村振興“居然之家模式”

全面推進鄉村振興關鍵在振興縣城，縣城作為我國經濟社會政治功能最基礎行政區劃單位，是城鄉之間人口經濟雙向循環最重要的橋梁和載體。

近年來我國縣域商業發展較為迅速，但總體來說開展縣域商業的發展仍然滯后，現代商業基礎設施缺乏，商品和服務供給不足，市場競爭不充分。近期國家各部委都下發了關于加強縣域商業體系建設的指導意見和政策支持，為先進商業的發展注入了新的活力。

實現鄉村振興的國家戰略，需要社會各界力量的支持。除了黨政機關的政策大力支持及農村群體的艱苦奮斗，企業在鄉村振興中發揮的作用也愈發重要。

基于此，社會上涌現了大批優秀的企業，家居產業龍頭企業居然之家便是其中之一。

居然之家洞察先機，提前布局，通過開設大型消費商超，形成當地的產業化趨勢，打造可持續發展的商業模式。以居然之家湖北羅田家居MALL項目為例，羅田家居MALL是一家集家居建材、休閑娛樂、健身、院線餐飲、兒童教育于一體的綜合購物中心。經過兩年的成功運營，居然之家已經搭建起一套成熟、可復制且可持續性強的商業模式。

一方面，居然之家將一二線大城市的品牌零售技術和服務理念帶到全城，改善了當地老百姓的購物消費體驗，推動了現有商業與一二線大城市的接軌。另一方面依托居然之家在新零售和數字化服務方面的優勢，培養縣級營銷人才，將當地的地標優品銷售到一二線大城市。

“汪總帶著對家鄉人民的深情厚誼，回到家鄉羅田投資興業，為家鄉發展注入了強勁的動力。它的落戶建成不僅直接解決了2000個就業崗位，增加了群眾的收入，而且打通了一二線品牌到縣城的路徑，成為了大山里優質農產品、地標優品走出大山的一個重要載體。”湖北省黃岡市羅田縣委副書記、縣長周黎表示。

羅田黃岡兩個商業綜合體經過兩年多的運營取得了巨大的成功，為居然之家進一步進行渠道下沉、發展縣域商業經濟建立了更強大的信心。

據國家統計局數據顯示，三四線及以下城市人口占比高達77.55%，龐大的人口基數自然對應著同樣巨大的市場潛力。在獲客成本日益高漲、一二線城市流量紅利基本消失的今天，被長期忽略的“下沉市場”，成為了新的商業引擎。如今，隨著整體品牌消費意識的提升，越來越多的一線品牌開始攻占下沉市場。拼多多的成功上市讓更多的品牌巨頭意識到自己曾經忽略的這個龐大的藍海，眾多品牌如海底撈、奈雪、喜茶、美團也對下沉市場虎視眈眈。加速線下門店布局的不僅是一線品牌，新頭部玩家小鵬、理想、威馬、蔚來近期以來也在加緊布局自己的線下渠道，同樣從原來的一、二線城市向三、四線城市擴張。

目前，居然之家在31個直轄市，省會城市進駐了25個，覆蓋率達到了80.6%；在266個地級城市中進駐了186個，覆蓋率達到70%；在1800多個縣和縣級市中進駐了142個，覆蓋率低于8%；在33000多個鄉鎮中，居然之家進駐了110個，覆蓋率低于0.3%，這也為居然之家進一步拓展縣城和鄉鎮市場發揮了巨大的空間。下沉渠道加快縣域連鎖布局，已經成為企業順應國家鄉村振興政策、加快連鎖發展的重要戰略。

居然之家董事長汪林朋表示，“居然之家計劃在未來的3-5年內啟動“百縣百MALL，千鎮千店”的計劃，也就是在全國范圍內選取100個縣級城市投資建設100座3-5萬平米的商業綜合體，開創融家居業態和生活業態為一體的大型家居生活MALL，打造縣域商業發展的樣板。同時居然之家以湖北省為核心，探索鄉村超市的發展模式，僅僅在3-5年之內，將中商超市開到1200個以上的鄉鎮，推動鄉鎮商業流通體系與大城市的接軌，滿足鄉村人民對美好生活的向往”。

爭當家居產業鄉村振興排頭兵

民族要復興，鄉村必振興。我國進入全面推進鄉村振興，加快農村現代化的重要時期。習近平總書記指出，中華民族偉大復興絕不是輕輕松松敲鑼打鼓就能實現的，鄉村振興也絕不是輕輕松松敲鑼打鼓就能實現的，光靠農村農民自身力量遠遠不夠，僅靠財政投入也遠遠不夠。

鄉村振興這篇大文章需要政府、企業、社會力量共同來書寫，需要大量的社會資本進入，才能順利全面實現鄉村振興。

隨著“鄉村振興”目標的提出，一場廣泛而深刻的經濟社會變革正全面展開，這既對企業發展提出了更高要求，也提供了重大機遇。

鄉村振興是一項系統性、復雜性、長期性的重大工程。居然之家的“百縣百MALL，千鎮千店”項目符合鄉村振興方向，戰略布局立足實際，著眼未來，服務大局，對于帶動就業、拉動消費、鄉風文明、社會穩定、公共服務升級、促進鄉村建設、鄉村治理、鄉村發展具有積極的推動作用，也體現出企業家的精神和責任擔當。

農業農村社會事業發展中心、社會事業處處長王瑞波對居然之家此舉表示贊揚，“居然之家 ‘百縣百MALL，千鎮千店’項目的啟動，是落實中央決策部署，全面推進鄉村振興的有力舉措。居然之家在湖北羅田縣建設了首個縣級城市的家居生活購物中心，開創了居然之家向縣域進軍的先河，具有里程碑時代的意義，這是新時代企業發展戰略的正確選擇。”

作為鄉村振興的堅定踐行者，居然之家率先垂范。經過幾年的實踐，居然之家不僅收獲了豐碩的果實，對于如何持續推動鄉村振興也有了新的思路。在今后的發展中，還將在鄉村振興的道路上做到就業增收與吸引人才相結合、企業資本與政府基金相結合、市場化運作與公益性服務相結合、鞏固脫貧攻堅成果與共同富裕相結合，把居然之家在湖北羅田縣的經驗做法推廣到大別山革命老區，進而輻射到其他革命老區和鄉村，進行重點幫扶縣，形成可復制、可推廣、可借鑒的經驗模式，樹立鞏固拓展脫貧攻堅成果，與鄉村進行有效銜接，實現共同富裕的大國企業榜樣。

“一個勇于擔當的企業表現在兩個方面，一是創造出的企業自身價值的多少，二是奉獻出的社會價值的高低。居然之家‘百縣百MALL，千鎮千店’項目恰恰把這兩者有機地結合在了一起。如成立鄉村振興商業發展基金，響應國家雙碳發展目標，引進新業態、新模式、新產品，成立鄉村振興發展聯盟，打造地標優品、體驗館，建設公益服務場所等，所有這些都是居然之家在全面推進鄉村振興當中勇于擔當、不負歷史、不負時代、不負人民的生動體現。”中國人民大學農業與農村發展學院副教授、鄉村建設專業委員會專家顧問崔海興同樣對居然之家給予了肯定。