陽春三月，萬物復(fù)蘇，在剛剛過去的3月8日國際婦女節(jié)，各路商家紛紛推出精彩促銷活動，給了女性消費者們“獎勵”自己的機會，也讓“她”經(jīng)濟的影響力再次被關(guān)注。

女性消費崛起 “她經(jīng)濟”來勢兇猛

2007年8月，教育部公布了171個漢語新詞，“她經(jīng)濟”赫然在列。“她經(jīng)濟”亦稱為“女性經(jīng)濟”，2021年9月，湖南長沙發(fā)布國內(nèi)首個《關(guān)于大力發(fā)展“她經(jīng)濟”的若干意見》，“意見”提出以“建設(shè)女性友好型城市”為目標(biāo)，持續(xù)激發(fā)女性消費熱情和消費活力。可見，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，女性群體的社會地位和消費力逐漸提升，并已然形成新時代下的一大經(jīng)濟現(xiàn)象。

2021年QuestMobile發(fā)布的《2021“她經(jīng)濟”洞察報告》提到，2021年女性消費崛起正當(dāng)時，線上中高消費能力不斷提升，由于經(jīng)濟條件的大幅改善，年輕女性表現(xiàn)出更強的消費意愿。

在核心消費品類中，美妝、食品、飾品、養(yǎng)生等占據(jù)主導(dǎo)地位，母嬰產(chǎn)品的消費比例有所降低，由此可見，當(dāng)代女性在兼顧家庭的同時，已越發(fā)關(guān)注自身需求。

關(guān)注個體需求 “懂她”才能贏得市場

女性消費力覺醒的背后是女性“獨立自主”概念的出現(xiàn)，“悅己”成為女性消費的核心訴求。

因此，市場上也出現(xiàn)了越來越多針對于女性市場的服務(wù)與產(chǎn)品。例如，以女性群體為核心目標(biāo)的綜藝娛樂、電影劇集；針對女性群體研發(fā)的產(chǎn)品類型更是涵蓋了衣食住行諸多方面。面對全新的消費趨勢，品牌們也正在努力更懂女性，來抓住女性消費者的“芳心”。

在此背景下，國內(nèi)新銳燕窩品牌“鉑燕”，深度洞察女性消費者特征，針對當(dāng)代女性生活節(jié)奏快、滋補需求場景豐富、滋補生活常態(tài)化等特點，推出了“鮮泡現(xiàn)吃，只要6分鐘”的鉑燕鮮泡燕窩產(chǎn)品，為當(dāng)代女性消費者打造了兼具便捷與時尚的全新輕滋補生活方式。

用心做品質(zhì)燕窩 鮮泡燕窩消費升級

“用心做好燕窩”是鉑燕鮮泡燕窩的成功法寶。鉑燕鮮泡燕窩采用別出心裁的“口紅管”包裝，時尚小巧的外觀不僅契合女性消費者審美，其便捷易攜帶的特點讓多場景滋補變成現(xiàn)實。

此外，鉑燕鮮泡燕窩創(chuàng)新采用“鮮泡現(xiàn)吃，只要6分鐘”的食用方式，極大程度上節(jié)約了“燕窩食補”的時間成本。如此簡便的食用方式，讓新時代的女性隨時隨地優(yōu)雅地享用燕窩成為可能。

想要放心滋補，產(chǎn)品安全保障是繞不開的話題。鉑燕鮮泡燕窩承諾“一管一碼，產(chǎn)地溯源”，保證每一支燕窩從原料采集到抵達消費者手中，14個鏈路都有跡可循。該碼來自中國檢驗檢疫科學(xué)研究院燕窩質(zhì)量安全技術(shù)中心，在品質(zhì)純真的同時確保消費者購買和食用更加放心。

在消費需求快速變革的今天，鉑燕率先打破“燕窩食補”的傳統(tǒng)方式，用創(chuàng)新產(chǎn)品承接新時代女性的“悅己”需求，讓女性消費者的美麗人生從每天“一支燕窩”開始。