3月3日，貝因美與天貓JBP戰略合作會議在貝因美總部大廈召開，貝因美執行董事袁芳、貝因美新零售系統負責人祝峻蕾和天貓母嬰標品負責人大擲等出席會議。

會上，雙方代表簽署了阿里巴巴&貝因美新零售戰略合作協議，根據協議，貝因美將與阿里巴巴聯合進行營銷IP合作，實現營銷資源的共享共創；雙方還將開展消費者定制化服務，實現會員消費體驗感升級。

這標志著繼貝因美阿里云數字中臺等項目后，雙方的戰略合作再度深化。

據介紹，貝因美30年來專注親子家庭消費領域，目前產品已涵蓋孕產、嬰配粉、寶寶輔零食、營養品、成人粉，成功實現全家營養一站購。同時，持續進行品牌建設，2022年貝因美品牌傳播將加大力度，開展大屏央視聯動小屏社交策略，重點抓用戶、打爆點，從內容、產品及服務端滿足用戶需求。

會上，雙方還就行業發展現狀及趨勢、品牌在平臺的新客抓取、會員營銷、消費者服務、店鋪精細化運營、場景化營銷展開深入探討，雙方一致認為，貝因美貓超渠道2021年度增長迅猛，并獲得了天貓超市2021年雙11乘風破浪獎，相信貝因美在天貓平臺一定會更大的發展潛力，雙方也必將實現共創共贏的局面。