摘要:隨著中國(guó)冰雪盛會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí),國(guó)家冬運(yùn)中心正全力推進(jìn)著中國(guó)冰雪盛會(huì)工作,各行各業(yè)人員都翹首以盼。
隨著中國(guó)冰雪盛會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí),國(guó)家冬運(yùn)中心正全力推進(jìn)著中國(guó)冰雪盛會(huì)工作,各行各業(yè)人員都翹首以盼。水井坊作為中國(guó)冰雪大會(huì)合作伙伴,為來自世界各地的朋友們準(zhǔn)備了一份驚喜,讓更多一線冰雪人感受到中國(guó)冰雪盛會(huì)的傳奇故事。
1月25日,“水井坊·第一坊——酒中美學(xué)體驗(yàn)坊”在冰雪盛會(huì)崇禮賽區(qū)正式開業(yè)。與張家口崇禮密苑云頂樂園賽區(qū)達(dá)成合作,在中國(guó)冰雪盛會(huì)期間,開設(shè)“水井坊·第一坊”酒坊。
此外,當(dāng)冰雪遇上中國(guó)年,水井坊以首檔《水井坊·冰雪中國(guó)年》與觀眾在冰雪文化與水井坊白酒文化中,觀冰雪賽事,歡度中國(guó)年。
云頂酒坊與《冰雪中國(guó)年》
春節(jié)漸近,盛會(huì)在即。當(dāng)中國(guó)年與冰雪盛會(huì)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí),水井坊與中國(guó)冰雪大會(huì)的合作進(jìn)一步深化,通過開酒坊、辦節(jié)目等一系列創(chuàng)新為盛會(huì)舉辦添一捧柴。
1月25日,“水井坊·第一坊——酒中美學(xué)體驗(yàn)坊”在冰雪盛會(huì)崇禮賽區(qū)正式開業(yè)。水井坊以600年時(shí)光淬煉的酒中美學(xué),演繹百年冰雪賽道上的速度和優(yōu)雅,致敬冰雪運(yùn)動(dòng)之美。
冰雪盛會(huì)開幕正值中國(guó)農(nóng)歷新年。據(jù)了解,水井坊酒坊屆時(shí)將舉辦如“年夜飯”、“元宵宴”、“中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒奪金時(shí)刻慶功宴”等為主題的線下活動(dòng),為國(guó)內(nèi)以及來自世界各地的賓客提供美酒佳肴,傳播中國(guó)歷史文化與白酒文化,與中國(guó)冰雪賽事同頻,一起為中國(guó)舉杯,為中國(guó)冰雪加油。
酒坊為水井坊與中國(guó)冰雪大會(huì)的合作提供了空間載體,而一檔《冰雪中國(guó)年》則無限拉近了中國(guó)人與冰雪文化和水井坊白酒文化的距離。
水井坊將舉辦自主IP冰雪節(jié)目《冰雪中國(guó)年》,正式在抖音、咪咕、頭條官方平臺(tái)上線。該節(jié)目將在九期中邀約體育圈大咖及跨界名人,與主持人劉儀偉一同暢聊中國(guó)冰雪,與觀眾在冰雪文化與水井坊白酒文化中,觀冰雪賽事,歡度中國(guó)年。
值得注意的是,《冰雪中國(guó)年》終期將與觀眾相約水井坊云頂酒坊。伴隨著中國(guó)冰雪盛會(huì)落下帷幕,水井坊白酒文化與冰雪精神仍將在節(jié)目余韻中留給觀眾更多回憶與感動(dòng)。
助力冰雪運(yùn)動(dòng)
水井坊自從成為中國(guó)冰雪大會(huì)合作伙伴,一直助力中國(guó)冰雪盛會(huì)備戰(zhàn)及冰雪運(yùn)動(dòng)推廣與普及,帶動(dòng)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)事業(yè)。在冰雪精神輝映下,水井坊與冰雪運(yùn)動(dòng)同頻共振,唱響了冬日強(qiáng)音。
根據(jù)國(guó)家體育總局委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開展的“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告,中國(guó)已實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo),全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億,居民參與率達(dá)到24.56%。
在這場(chǎng)“冰雪熱”中,水井坊一直積極助力冰雪運(yùn)動(dòng)推廣。去年11月,水井坊與中國(guó)冰雪盛會(huì)比賽場(chǎng)地之一的云頂樂園達(dá)成戰(zhàn)略合作,正式與中國(guó)冰雪結(jié)緣。
這場(chǎng)戰(zhàn)略合作也催生出冰雪與白酒相結(jié)合的產(chǎn)品。水井坊作為中國(guó)冰雪指定用酒,發(fā)布兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品——典藏中國(guó)冰雪紀(jì)念版、井臺(tái)中國(guó)冰雪紀(jì)念版。這兩款產(chǎn)品深度融合了冰雪精神和水井坊白酒文化,承擔(dān)著水井坊“為中國(guó)舉杯,為中國(guó)冰雪加油”的使命。
在助力冰雪運(yùn)動(dòng)的路上,冰雪人成為水井坊的一個(gè)發(fā)力支點(diǎn)。去年11月,水井坊官宣冰雪品牌形象大使,分別是2006年都靈自由式滑雪空中技巧世界冠軍韓曉鵬、花樣滑冰雙人滑世界冠軍張丹、張昊。同時(shí)萬龍滑雪場(chǎng)董事長(zhǎng)羅力、凱樂石董事長(zhǎng)鐘承湛等4位雪圈大咖也受邀成為水井坊冰雪產(chǎn)品品鑒官。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士稱,與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合進(jìn)行營(yíng)銷的酒企并不少見,但能夠深度嵌入體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的企業(yè)卻不多。水井坊之所以能與中國(guó)冰雪深度融合,不僅由于“典藏人生”這一品牌核心理念和中國(guó)冰雪精神的契合,也歸因于企業(yè)自身的品牌溫度和文化力量。
深耕體育營(yíng)銷
中國(guó)冰雪盛會(huì)開啟了2022年體育賽事的序幕,而國(guó)內(nèi)各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)正迎來“超級(jí)體育大年”。今年,體育將成為白酒品牌營(yíng)銷最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。水井坊自2008年與中國(guó)體育結(jié)緣,到2021年?duì)渴秩篌w育賽事,深耕體育營(yíng)銷已然成為水井坊營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要舉措。
當(dāng)時(shí)間回溯到 2008 年,中國(guó)為世界奉獻(xiàn)了一場(chǎng)無與倫比的體育盛會(huì),水井坊品牌就作為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局中國(guó)體育軍團(tuán)指定慶功酒和全球華人一起為中國(guó)舉杯慶祝。2022年再度與北京相逢,與冰雪運(yùn)動(dòng)相遇并非一蹴而就,在14年中,水井坊與中國(guó)體育事業(yè)始終保持著聯(lián)系。
水井坊曾多次鐘情網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。早期水井坊獨(dú)家冠名贊助“水井坊杯”中國(guó)大城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽,成為白酒行業(yè)支持網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的先行者。2011年,水井坊贊助中國(guó)網(wǎng)球公開賽,構(gòu)建和網(wǎng)球愛好者的初步關(guān)聯(lián)。2021年,水井坊通過與上海勞力士大師賽展開戰(zhàn)略合作,跨越十個(gè)城市舉辦水井坊杯城市網(wǎng)球賽,以及攜手全國(guó)名校EMBA網(wǎng)球精英賽等一系列舉措,擴(kuò)大在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)圈層的影響力。
水井坊進(jìn)一步尋找體育營(yíng)銷版圖。就在今年1月,水井坊成為世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟WTT賽事全球頂級(jí)合作伙伴,亮相“WTT澳門冠軍賽2021中國(guó)之星”賽事,邁出乒乓球賽事營(yíng)銷的第一步。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析稱,未來的營(yíng)銷會(huì)往“新生活方式”集中,網(wǎng)球、冰雪運(yùn)動(dòng)、乒乓球等均是新生活方式。牽手體育運(yùn)動(dòng),對(duì)于提升白酒的美譽(yù)度很有效,并有效促進(jìn)“動(dòng)銷”。
從2008年的體育盛會(huì),到2022年的冰雪盛會(huì),如果說兩次世界頂級(jí)體育盛會(huì)兩度選中了北京,那么水井坊則是一次又一次地主動(dòng)站在體育的風(fēng)口之上。冰雪盛會(huì)即將揭開序幕,而水井坊崇禮酒坊也做好了迎接世界賓客的準(zhǔn)備。面對(duì)即將到來的一切,水井坊仍將堅(jiān)定地喊出:“為中國(guó)舉杯,為中國(guó)冰雪加油”。
一輪明月下,一家人圍坐在一起,飲酒、話家常、共慶圓滿的美好場(chǎng)景,年復(fù)一年地上演。
“白酒學(xué)坊·第一坊”是水井坊聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)領(lǐng)先的白酒教育和技術(shù)服務(wù)平臺(tái)源坤、白酒泰斗、行業(yè)專...
近年來,在傳統(tǒng)文化復(fù)興的背景下,越來越多的消費(fèi)品牌積極探索,以“中國(guó)美學(xué)元素”解鎖新場(chǎng)景、創(chuàng)新品牌新...
近日,水井坊與央視一套聯(lián)合出品的“酒中美學(xué) AI對(duì)談”系列節(jié)目正式開播
世態(tài)如錦,絲絲入夢(mèng);人生如酒,滴滴入魂。回想一幕幕美好瞬間,你懷念的有多少?期待的,又有多少?
隨著大模型的迅速發(fā)展,智能體正在擁有更為具像化的落地場(chǎng)景。
2024年11月,南方黑芝麻獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Resea...
在繁華都市的交通脈絡(luò)中,自動(dòng)駕駛技術(shù)正不斷面臨著復(fù)雜路況的考驗(yàn)。
叮當(dāng)快藥董事長(zhǎng)楊文龍表示:“我們希望通過與一心堂的戰(zhàn)略合作,實(shí)現(xiàn)線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),攜手共創(chuàng)醫(yī)藥新零售...
在全球化的競(jìng)技舞臺(tái)上,每一次跨界合作都是文化融合與創(chuàng)新碰撞的火花。
投資家網(wǎng)(m.51baobao.cn)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的資本與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺(tái)。為活躍于中國(guó)市場(chǎng)的VC/PE、上市公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、地方政府等提供專業(yè)的第三方信息服務(wù),包括行業(yè)媒體、智庫服務(wù)、會(huì)議服務(wù)及生態(tài)服務(wù)。長(zhǎng)按右側(cè)二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動(dòng),趕快行動(dòng)吧。
2016年注冊(cè)于北京的中氫新能技術(shù)有限公司,下設(shè)位于大興的裝備制造公司、位于海淀區(qū)的技術(shù)研究院、材料...
一度無比高光的理想汽車,猝不及防遭遇重挫。
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...