“（大觀·可惟為）第7屆中國品牌價值百強榜”暨“第2屆世界品牌價值900強榜”全球發布

亮點“全球外交官中國文化之夜”東風，助力“中國‘一帶一路’世界品牌價值”搭建

經過研究員近一年的資料收集和測算，在多位評審專家學者及評估機構的審核后，今天，2022年1月13日，在北京中國大飯店，“（大觀·可惟為）第7屆中國品牌價值百強榜”暨“第2屆世界品牌價值900強榜” 在“‘全球外交官中國文化之夜’聯誼會、‘中國品牌國際化論壇’”上全球隆重發布。

本屆榜單充分肯定了世界900強企業對當今世界的品牌價值經濟的帶動，為世界更好發展帶來的可實現的品質回報，來自世界各行各業不斷創新研發生產的成果（尤其在當今疫情肆虐的非常時期），為世界人民帶來了明天會更好的可能與希望。

廣闊的中國市場及近幾十年的高速經濟發展，歷練了中國企業專業能力及品質的卓越成長，改革開放迎來了眾多國際頂級優秀企業的助力與參與支持。投資后的超值價值回報，中國早已成為世界投資界的好朋友。

       全球外交官中國文化之夜組委會主席王燕發表主題致辭：把握機遇，讓更多的中國品牌走出中國，走向世界，講好中國故事。

全球外交官中國文化之夜組委會主席王燕 發表致辭

擴允中國品牌價值標準的世界品牌力量

傳播中國品牌價值評價標準的全球品牌企業應用地位

彰顯中國世界品牌價值的廣闊市場前景

走進中國品牌價值評價標準，世界品牌價值排行新高度

榜單發言人大觀·可惟為品牌價值中國網CEO、北京大學中國品牌價值評估與研究平臺研究員，宋金紅女士為大家揭開了“（大觀·可惟為）第7屆中國品牌價值百強榜”暨“世界品牌價值900強榜”榜單名單，并介紹到：

“（大觀·可惟為）第7屆中國品牌價值百強”的品牌價值總和為115, 970.12 億元RMB,品牌價值均值為1, 159.70億元RMB，阿里巴巴、騰訊控股、臺積電、名列前三位，工商銀行、建設銀行、中國移動、貴州茅臺、中國平安、中國銀行、國泰金控位居榜單第4到第10名。“第2屆世界品牌價值900強”的品牌價值總和為1, 138，819.38 億元RMB，品牌價值均值為1, 265.35億元RMB，分別來自于美國的蘋果、亞馬遜、微軟、谷歌、聯合健康集團、輝瑞制藥、Facebook（Meta）、強生、沙特阿拉伯的沙特阿美以及美國的高盛集團，位居榜單前10名。縱向對比歷年上榜品牌，可以觀察不同行業的發展變化，微觀反映目前的經濟形勢，窺測未來發展趨勢。

大觀·可惟為品牌價值中國網CEO、北京大學中國品牌價值評估與研究平臺研究員 宋金紅女士揭曉榜單

在“第2屆世界品牌價值900強”排行榜中，榜單前100名的分別是來自中國的11家企業：阿里巴巴、騰訊控股、中國臺灣臺積電、中國工商銀行、中國建設銀行、中國移動、貴州茅臺、中國平安、中國銀行、中國臺灣國泰金控、中國農業銀行。日本7家企業：軟銀集團、豐田汽車、索尼、任天堂、日本電信電話、三菱集團、本田汽車。英國5家企業：葛蘭素史克、英杰華集團、保誠集團、聯合利華、阿斯利康。德國5家企業：大眾集團、安聯保險、西門子、德國電信、慕尼黑再保險。瑞士5家企業：諾華、雀巢咖啡、瑞士羅氏制藥、瑞士人壽控股、蘇黎世保險集團。法國4家企業：安盛、法國國家壽險、歐萊雅、道達爾。瑞典1家企業：愛立信。韓國3家企業：SK海力士、三星電子、現代汽車。加拿大4家企業：宏利金融、加拿大鮑爾集團、永明金融、加拿大皇家銀行。澳大利亞2家企業：必和必拓、FMG集團。印度2家企業：信實工業、印度石油公司。沙特沙特阿拉伯1家企業：沙特阿美。丹麥1家企業：諾和諾德。比利時1家企業：百威英博。意大利2家企業：忠利保險、意大利郵政。荷蘭1家企業：荷蘭皇家殼牌石油公司。西班牙1家企業：桑坦德銀行。巴西1家企業：巴西國家石油公司。俄羅斯1家企業：諾里爾斯克鎳業。“第2屆世界品牌價值900強榜中”，美國有42家企業占據榜單前100名內。

從2019年底，經歷了2020年-2021年的世界，受到了新冠疫情無情的沖擊與席卷，整個經濟在震驚中發生了質的考驗。相比以往行業，航空、餐飲、旅游等變化幅度更明顯，行業的快速洗牌和強勢淘汰超出了太多經濟學界的預測。

特別是西歐、北美、東亞這些地區的經濟活動因疫情蔓延導致全球供應鏈出現問題，從而經營收益受到嚴重影響。在一片哀聲觀望中，我們欣喜的看到世界的品牌企業以其價值擔當的國家社會責任，勇立潮頭。以經久不衰的品牌創新特性領航著各國經濟的快速轉變和突圍。品牌價值經濟為人們點亮了“明天一定會更好”的希望與曙光。

在今天的“大觀·可惟為第7屆中國品牌價值百強”暨“世界品牌價值900強榜”全球發布會上，宋金紅女士特別隆重的推薦和介紹了“中國品牌價值評價標準”。作為競爭新優勢，在為自身贏得發展機遇的同時，也與世界分享機遇。

中國品牌國際化論壇嘉賓（部分）合影

中國品牌價值評價標準

以科學的國際化品牌公允標準，回饋世界對中國品牌價值評價標準排行的重視與影響。

“中國品牌價值評價標準”，具有系統性、權威性和可靠性。

創新成果專業行業匯聚，標準研究蘊含了北京大學、清華大學、中共中央政策研究室、國務院發展研究中心、國家發改委、財政部、國家統計局、中國人民銀行、北京師范大學、中國傳媒大學、中央文化干部管理學院等單位諸多專家學者的創新成果、匯聚了專業的經濟理論分析、金融與財務分析、數理分析等人才，形成強大的數據采集、加工和比較分析能力。更具有綜合性、可操作性的中國品牌價值評價標準。

中國品牌價值評估標準基于品牌領導力、產品及服務質量、創新能力、法律權益、品牌建設、社會責任、財務表現七個維度、34大類要素、80余項指標，建立了相對完整的綜合指標體系，真正關注到品牌系統的運行規律及狀況、未來發展趨勢，進而對企業品牌價值的形成、存續與發展、品牌收益、品牌強度等各方面開展謹慎而全面的綜合評估。

品牌價值評價體系除了考察品牌領導力、產品及服務質量、創新能力、法律權益、品牌建設、社會責任、財務表現7個維度以外，還著重考慮高層治理、市值、股價表現、發行股數、市場資金面吸引力、輿情等對上市公司影響較大的因素。整個評價體系共涉及10個維度37個大類100多項要素，建立了適合評價上市公司的完整指標體系，對品牌進行全面而謹慎的綜合評價。

比照品牌價值評價國家標準和國際通行方法，建立起品牌強度和品牌收益風險之間的關聯，體現為由品牌強度得分轉化為品牌未來收益所適用的貼現率，預測出品牌在未來所能帶來的較為可靠穩定的品牌收益，以超額收益現值法測算出收益法下的品牌價值。

針對上市企業，結合上市公司市值變化，評估品牌對市值的影響，確定市值法下的品牌價值。兩種方法計算獲得的品牌價值進行比較，綜合考慮，最終科學評估上市公司的品牌價值。

中國品牌價值評價標準，以更科學的評價體系應運而生，緊密結合時代品牌發展歷程，充分把握世界品牌價值實踐應用，已更加適合的理論與務實發展的創新理念完美結合，讓世界的品牌企業充分展現其應得得的品牌價值回報。社會責任、國家地位，以及創新能力、股價表現等都為踴躍出的優秀品牌企業進入“世界品牌價值900強”的這個世界舞臺創造了可能。

“全球外交官中國文化之夜”的年度盛典晚宴

廣闊的中國市場及近幾十年的高速經濟發展，歷練了中國企業專業能力及品質的卓越成長，改革開放迎來了眾多國際頂級優秀企業的助力與參與支持。投資后的超值價值回報，中國早已成為世界投資界的好朋友。

“一帶一路”，加強了世界對當今中國優秀企業的認知，彰顯了中國以積極的實際行動推動著國際間的友好交流與合作。

第一屆世界品牌價值900強排行榜中, 前100強企業,美國企業53名, 中國企業(含港澳臺)7名。

這一屆世界品牌價值900強排行榜中,前100強企業中,美國企業42家企業, 中國企業(含港澳臺)11家企業。

中國品牌價值評價標準：以國家實力，強化值得國際信任的中國企業品牌塑造，加強全民的品牌素質涵養。

世界有目共睹，中國以其快速的應變管理能力，在全球疫情蔓延中較快恢復國家秩序。

（1）自2021年，進入世界品牌排行榜的我國企業，不僅數量上的優勢擴大，而且企業經營狀況在橫向對比中也有提升。2020年，我國是全球唯一實現貿易正增長的主要經濟體，全年進出口規模均創歷史新高。國際貿易的增長推動了我國企業經營的恢復和穩定發展。

（2）經歷疫情以來的“斷崖式”下降，2021年上半年全球外商直接投資顯現反彈態勢，我國實際使用外資在逆勢增長的基礎上，繼續保持兩位數高增長。全球能源價格飆漲，一些國家能源供應拉響警報，我國全力做好能源保供，一度緊張的電力和煤炭供應趨于緩解，有力支撐工業生產、確保民生需求；

（3）受寬松貨幣政策、供給瓶頸等因素影響，全球通脹壓力上升，我國物價總水平保持在合理區間，重要民生商品保供穩價形勢穩定，成為全球物價的重要穩定器等。

今年是我國加入世界貿易組織20周年，從“世界工廠”到“世界市場”，從“中國制造”到“中國創造”， 走進品牌新高度的我國，在構建新發展格局中重塑合作競爭新優勢，在為自身贏得發展機遇的同時，也與世界同享品牌價值經濟的美好愿景。

中國品牌價值評價標準的“（大觀·可惟為）中國品牌價值百強榜”暨“世界品牌價值900強榜”的發布，更是讓廣闊的中國和更多海內外中國人了解世界品牌現狀，發現品牌價值帶來的優勢成果，以公平、公證、公允、負責的專業態度，真實披露國際品牌企業價值情況，具有極大的研究和參考價值。每屆榜單全球1000多家主流媒體傳播，評價標準更是在(www.bvrcn.com)”大觀·可惟為  品牌價值（中國）網站“公開發表。

中國品牌價值評價標準，中國的、世界的，讓中國的品牌百強企業和世界900品牌企業一道為世界的品牌價值經濟發展奉獻更具有社會價值的品牌成果。讓世界更多人為這些值得信任的國際品牌企業點贊助威。

“全球外交官文化之夜”立足中國、面向世界，是聯結中國與世界的多邊交流平臺。“（大觀·可惟為）第7屆中國品牌價值百強榜”暨“世界品牌價值900強榜”在助力搭建“一帶一路”世界品牌價值、160多家全球外交官員參與的品牌論壇盛世中宣讀榜單，得到了來自世界各地專家學者的認同與贊許，對中國品牌價值標準的世屆品牌價值排行的科學及嚴謹的負責認真態度充滿了信心與佩服。

全球外交官中國文化之夜組委會主席王燕發表主題致辭：把握機遇，讓更多的中國品牌走出中國，走向世界，講好中國故事。

中國亞洲經濟發展協會秘書長 陳軍發表演講：品牌是國家經濟的重要表現，也是企業核心競爭力的重要載體，共同實現品牌強國戰略。

古巴駐華大使卡洛斯·米格爾·佩雷拉閣下H.E.Mr.Dumitru  Pereira介紹說：品牌在當今世界貿易、經濟交流中，已成為不可或缺的重要元素。“大觀·可惟為世界900強”榜單為世界帶來了驚喜，我們非常贊嘆中國企業大觀·可惟為這樣務實、創新、有意義的世界活動。

商務部中國國際貿易學會會長金旭說道：品牌對企業、對國家發展的影響非同小可，中國品牌從弱到強、從少到多，不斷發展，中國品牌逐漸開啟了品牌出海的新時代。

還有來自于世界500強企業代表做了精彩品牌演講。

本次活動特別感謝紅豆集團周海江董事長發來的“中國品牌價值標準世界品牌中國行”的祝愿。更多榜單資料，請查詢www.bvrcm.com。

大觀·可惟為第7屆中國品牌價值百強榜

世界品牌價值900強榜

“大觀·可惟為第7屆中國品牌價值百強榜”暨“世界品牌價值900強榜”，品牌價值評價都秉持企業持續經營原則、經濟價值原則、預期收益原則、財務穩健性原則、時效性原則，以最近四年及之前的公開資料和資本市場資料為基礎，結合消費者調研數據，進行了多維度系統、詳實的數據采集與分析研究。

在“中國品牌價值評價標準”基礎上，參考了組合投資理論、資本資產定價模型、套利定價理論、市場有效假說、品牌價值評估方法等理論方法。結合上市公司特點，分析企業品牌現狀，考察品牌領導力、產品及服務質量、創新能力、法律權益、品牌建設、社會責任、財務指標、高層治理、股市表現、負面輿情等對上市公司影響較大的品牌強度指標。整個評價體系共涉及11個維度45個大類100多項要素，建立了適合評價上市公司的完整指標體系，對品牌進行全面而謹慎的綜合評價。品牌強度系數關注品牌及資本市場的運行規律及狀況，考慮了股市的波動性及風險性，更符合資本市場的特點。

比照品牌價值評價國家標準和國際通行方法，建立起品牌強度和品牌收益風險之間的關聯，體現為由品牌強度得分轉化為品牌未來收益所適用的貼現率，預測出品牌在未來所能帶來的較為可靠穩定的品牌收益，以超額收益現值法測算出收益法下的品牌價值。同時，由于資本市場瞬息萬變，股票在交易日實時變動，結合上市公司市值變化，評估品牌對市值的影響，確定市值法下的品牌價值。兩種方法計算獲得的品牌價值進行比較，綜合考慮，最終科學評估上市公司的品牌價值。新的評價方法，使得品牌價值評價方法更何學、更多元，更符合資本市場情況。

簡言之，“品牌價值評價標準”既要考慮品牌的預期收益，又要考慮市場的現實狀況，是收益法和市值法的綜合分析評價。

總體而言，入榜行業數量的變化背后主要是由影響企業品牌價值的因素所驅動：一是行業環境，二是宏觀政策法規，三是品牌建設，四是股市表現，五是財務數據。上榜企業中，品牌價值上升較快的品牌，行業環境較為有利，市場成長性前景廣闊，行業地位領先，市場地位高。產業政策對企業發展起鼓勵作用，政策法規友好，帶動業務良性發展。企業能夠獲得更大的市場覆蓋率和占有率，市場影響力提升，品牌建設機會大增。業務規模擴大帶來亮眼的資本市場表現和優異的財務結果。各方面因素相互推動品牌價值提升。相反，上榜數量減少的行業，品牌價值大幅降低的企業，都或多或少在以上品牌價值驅動因素上不復以往雄風。