“（大觀·可惟為）第7屆中國品牌價值百強(qiáng)榜”暨“第2屆世界品牌價值900強(qiáng)榜”全球發(fā)布

亮點(diǎn)“全球外交官中國文化之夜”東風(fēng)，助力“中國‘一帶一路’世界品牌價值”搭建

經(jīng)過研究員近一年的資料收集和測算，在多位評審專家學(xué)者及評估機(jī)構(gòu)的審核后，今天，2022年1月13日，在北京中國大飯店，“（大觀·可惟為）第7屆中國品牌價值百強(qiáng)榜”暨“第2屆世界品牌價值900強(qiáng)榜” 在“‘全球外交官中國文化之夜’聯(lián)誼會、‘中國品牌國際化論壇’”上全球隆重發(fā)布。

本屆榜單充分肯定了世界900強(qiáng)企業(yè)對當(dāng)今世界的品牌價值經(jīng)濟(jì)的帶動，為世界更好發(fā)展帶來的可實(shí)現(xiàn)的品質(zhì)回報，來自世界各行各業(yè)不斷創(chuàng)新研發(fā)生產(chǎn)的成果（尤其在當(dāng)今疫情肆虐的非常時期），為世界人民帶來了明天會更好的可能與希望。

廣闊的中國市場及近幾十年的高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，歷練了中國企業(yè)專業(yè)能力及品質(zhì)的卓越成長，改革開放迎來了眾多國際頂級優(yōu)秀企業(yè)的助力與參與支持。投資后的超值價值回報，中國早已成為世界投資界的好朋友。

       全球外交官中國文化之夜組委會主席王燕發(fā)表主題致辭：把握機(jī)遇，讓更多的中國品牌走出中國，走向世界，講好中國故事。

全球外交官中國文化之夜組委會主席王燕 發(fā)表致辭

擴(kuò)允中國品牌價值標(biāo)準(zhǔn)的世界品牌力量

傳播中國品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)的全球品牌企業(yè)應(yīng)用地位

彰顯中國世界品牌價值的廣闊市場前景

走進(jìn)中國品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)，世界品牌價值排行新高度

榜單發(fā)言人大觀·可惟為品牌價值中國網(wǎng)CEO、北京大學(xué)中國品牌價值評估與研究平臺研究員，宋金紅女士為大家揭開了“（大觀·可惟為）第7屆中國品牌價值百強(qiáng)榜”暨“世界品牌價值900強(qiáng)榜”榜單名單，并介紹到：

“（大觀·可惟為）第7屆中國品牌價值百強(qiáng)”的品牌價值總和為115, 970.12 億元RMB,品牌價值均值為1, 159.70億元RMB，阿里巴巴、騰訊控股、臺積電、名列前三位，工商銀行、建設(shè)銀行、中國移動、貴州茅臺、中國平安、中國銀行、國泰金控位居榜單第4到第10名。“第2屆世界品牌價值900強(qiáng)”的品牌價值總和為1, 138，819.38 億元RMB，品牌價值均值為1, 265.35億元RMB，分別來自于美國的蘋果、亞馬遜、微軟、谷歌、聯(lián)合健康集團(tuán)、輝瑞制藥、Facebook（Meta）、強(qiáng)生、沙特阿拉伯的沙特阿美以及美國的高盛集團(tuán)，位居榜單前10名。縱向?qū)Ρ葰v年上榜品牌，可以觀察不同行業(yè)的發(fā)展變化，微觀反映目前的經(jīng)濟(jì)形勢，窺測未來發(fā)展趨勢。

大觀·可惟為品牌價值中國網(wǎng)CEO、北京大學(xué)中國品牌價值評估與研究平臺研究員 宋金紅女士揭曉榜單

在“第2屆世界品牌價值900強(qiáng)”排行榜中，榜單前100名的分別是來自中國的11家企業(yè)：阿里巴巴、騰訊控股、中國臺灣臺積電、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國移動、貴州茅臺、中國平安、中國銀行、中國臺灣國泰金控、中國農(nóng)業(yè)銀行。日本7家企業(yè)：軟銀集團(tuán)、豐田汽車、索尼、任天堂、日本電信電話、三菱集團(tuán)、本田汽車。英國5家企業(yè)：葛蘭素史克、英杰華集團(tuán)、保誠集團(tuán)、聯(lián)合利華、阿斯利康。德國5家企業(yè)：大眾集團(tuán)、安聯(lián)保險、西門子、德國電信、慕尼黑再保險。瑞士5家企業(yè)：諾華、雀巢咖啡、瑞士羅氏制藥、瑞士人壽控股、蘇黎世保險集團(tuán)。法國4家企業(yè)：安盛、法國國家壽險、歐萊雅、道達(dá)爾。瑞典1家企業(yè)：愛立信。韓國3家企業(yè)：SK海力士、三星電子、現(xiàn)代汽車。加拿大4家企業(yè)：宏利金融、加拿大鮑爾集團(tuán)、永明金融、加拿大皇家銀行。澳大利亞2家企業(yè)：必和必拓、FMG集團(tuán)。印度2家企業(yè)：信實(shí)工業(yè)、印度石油公司。沙特沙特阿拉伯1家企業(yè)：沙特阿美。丹麥1家企業(yè)：諾和諾德。比利時1家企業(yè)：百威英博。意大利2家企業(yè)：忠利保險、意大利郵政。荷蘭1家企業(yè)：荷蘭皇家殼牌石油公司。西班牙1家企業(yè)：桑坦德銀行。巴西1家企業(yè)：巴西國家石油公司。俄羅斯1家企業(yè)：諾里爾斯克鎳業(yè)。“第2屆世界品牌價值900強(qiáng)榜中”，美國有42家企業(yè)占據(jù)榜單前100名內(nèi)。

從2019年底，經(jīng)歷了2020年-2021年的世界，受到了新冠疫情無情的沖擊與席卷，整個經(jīng)濟(jì)在震驚中發(fā)生了質(zhì)的考驗(yàn)。相比以往行業(yè)，航空、餐飲、旅游等變化幅度更明顯，行業(yè)的快速洗牌和強(qiáng)勢淘汰超出了太多經(jīng)濟(jì)學(xué)界的預(yù)測。

特別是西歐、北美、東亞這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活動因疫情蔓延導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題，從而經(jīng)營收益受到嚴(yán)重影響。在一片哀聲觀望中，我們欣喜的看到世界的品牌企業(yè)以其價值擔(dān)當(dāng)?shù)膰疑鐣?zé)任，勇立潮頭。以經(jīng)久不衰的品牌創(chuàng)新特性領(lǐng)航著各國經(jīng)濟(jì)的快速轉(zhuǎn)變和突圍。品牌價值經(jīng)濟(jì)為人們點(diǎn)亮了“明天一定會更好”的希望與曙光。

在今天的“大觀·可惟為第7屆中國品牌價值百強(qiáng)”暨“世界品牌價值900強(qiáng)榜”全球發(fā)布會上，宋金紅女士特別隆重的推薦和介紹了“中國品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)”。作為競爭新優(yōu)勢，在為自身贏得發(fā)展機(jī)遇的同時，也與世界分享機(jī)遇。

中國品牌國際化論壇嘉賓（部分）合影

中國品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)

以科學(xué)的國際化品牌公允標(biāo)準(zhǔn)，回饋世界對中國品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)排行的重視與影響。

“中國品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)”，具有系統(tǒng)性、權(quán)威性和可靠性。

創(chuàng)新成果專業(yè)行業(yè)匯聚，標(biāo)準(zhǔn)研究蘊(yùn)含了北京大學(xué)、清華大學(xué)、中共中央政策研究室、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委、財(cái)政部、國家統(tǒng)計(jì)局、中國人民銀行、北京師范大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中央文化干部管理學(xué)院等單位諸多專家學(xué)者的創(chuàng)新成果、匯聚了專業(yè)的經(jīng)濟(jì)理論分析、金融與財(cái)務(wù)分析、數(shù)理分析等人才，形成強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集、加工和比較分析能力。更具有綜合性、可操作性的中國品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)。

中國品牌價值評估標(biāo)準(zhǔn)基于品牌領(lǐng)導(dǎo)力、產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新能力、法律權(quán)益、品牌建設(shè)、社會責(zé)任、財(cái)務(wù)表現(xiàn)七個維度、34大類要素、80余項(xiàng)指標(biāo)，建立了相對完整的綜合指標(biāo)體系，真正關(guān)注到品牌系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律及狀況、未來發(fā)展趨勢，進(jìn)而對企業(yè)品牌價值的形成、存續(xù)與發(fā)展、品牌收益、品牌強(qiáng)度等各方面開展謹(jǐn)慎而全面的綜合評估。

品牌價值評價體系除了考察品牌領(lǐng)導(dǎo)力、產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新能力、法律權(quán)益、品牌建設(shè)、社會責(zé)任、財(cái)務(wù)表現(xiàn)7個維度以外，還著重考慮高層治理、市值、股價表現(xiàn)、發(fā)行股數(shù)、市場資金面吸引力、輿情等對上市公司影響較大的因素。整個評價體系共涉及10個維度37個大類100多項(xiàng)要素，建立了適合評價上市公司的完整指標(biāo)體系，對品牌進(jìn)行全面而謹(jǐn)慎的綜合評價。

比照品牌價值評價國家標(biāo)準(zhǔn)和國際通行方法，建立起品牌強(qiáng)度和品牌收益風(fēng)險之間的關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)為由品牌強(qiáng)度得分轉(zhuǎn)化為品牌未來收益所適用的貼現(xiàn)率，預(yù)測出品牌在未來所能帶來的較為可靠穩(wěn)定的品牌收益，以超額收益現(xiàn)值法測算出收益法下的品牌價值。

針對上市企業(yè)，結(jié)合上市公司市值變化，評估品牌對市值的影響，確定市值法下的品牌價值。兩種方法計(jì)算獲得的品牌價值進(jìn)行比較，綜合考慮，最終科學(xué)評估上市公司的品牌價值。

中國品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)，以更科學(xué)的評價體系應(yīng)運(yùn)而生，緊密結(jié)合時代品牌發(fā)展歷程，充分把握世界品牌價值實(shí)踐應(yīng)用，已更加適合的理論與務(wù)實(shí)發(fā)展的創(chuàng)新理念完美結(jié)合，讓世界的品牌企業(yè)充分展現(xiàn)其應(yīng)得得的品牌價值回報。社會責(zé)任、國家地位，以及創(chuàng)新能力、股價表現(xiàn)等都為踴躍出的優(yōu)秀品牌企業(yè)進(jìn)入“世界品牌價值900強(qiáng)”的這個世界舞臺創(chuàng)造了可能。

“全球外交官中國文化之夜”的年度盛典晚宴

廣闊的中國市場及近幾十年的高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，歷練了中國企業(yè)專業(yè)能力及品質(zhì)的卓越成長，改革開放迎來了眾多國際頂級優(yōu)秀企業(yè)的助力與參與支持。投資后的超值價值回報，中國早已成為世界投資界的好朋友。

“一帶一路”，加強(qiáng)了世界對當(dāng)今中國優(yōu)秀企業(yè)的認(rèn)知，彰顯了中國以積極的實(shí)際行動推動著國際間的友好交流與合作。

第一屆世界品牌價值900強(qiáng)排行榜中, 前100強(qiáng)企業(yè),美國企業(yè)53名, 中國企業(yè)(含港澳臺)7名。

這一屆世界品牌價值900強(qiáng)排行榜中,前100強(qiáng)企業(yè)中,美國企業(yè)42家企業(yè), 中國企業(yè)(含港澳臺)11家企業(yè)。

中國品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)：以國家實(shí)力，強(qiáng)化值得國際信任的中國企業(yè)品牌塑造，加強(qiáng)全民的品牌素質(zhì)涵養(yǎng)。

世界有目共睹，中國以其快速的應(yīng)變管理能力，在全球疫情蔓延中較快恢復(fù)國家秩序。

（1）自2021年，進(jìn)入世界品牌排行榜的我國企業(yè)，不僅數(shù)量上的優(yōu)勢擴(kuò)大，而且企業(yè)經(jīng)營狀況在橫向?qū)Ρ戎幸灿刑嵘?/span>2020年，我國是全球唯一實(shí)現(xiàn)貿(mào)易正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，全年進(jìn)出口規(guī)模均創(chuàng)歷史新高。國際貿(mào)易的增長推動了我國企業(yè)經(jīng)營的恢復(fù)和穩(wěn)定發(fā)展。

（2）經(jīng)歷疫情以來的“斷崖式”下降，2021年上半年全球外商直接投資顯現(xiàn)反彈態(tài)勢，我國實(shí)際使用外資在逆勢增長的基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持兩位數(shù)高增長。全球能源價格飆漲，一些國家能源供應(yīng)拉響警報，我國全力做好能源保供，一度緊張的電力和煤炭供應(yīng)趨于緩解，有力支撐工業(yè)生產(chǎn)、確保民生需求；

（3）受寬松貨幣政策、供給瓶頸等因素影響，全球通脹壓力上升，我國物價總水平保持在合理區(qū)間，重要民生商品保供穩(wěn)價形勢穩(wěn)定，成為全球物價的重要穩(wěn)定器等。

今年是我國加入世界貿(mào)易組織20周年，從“世界工廠”到“世界市場”，從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”， 走進(jìn)品牌新高度的我國，在構(gòu)建新發(fā)展格局中重塑合作競爭新優(yōu)勢，在為自身贏得發(fā)展機(jī)遇的同時，也與世界同享品牌價值經(jīng)濟(jì)的美好愿景。

中國品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)的“（大觀·可惟為）中國品牌價值百強(qiáng)榜”暨“世界品牌價值900強(qiáng)榜”的發(fā)布，更是讓廣闊的中國和更多海內(nèi)外中國人了解世界品牌現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)品牌價值帶來的優(yōu)勢成果，以公平、公證、公允、負(fù)責(zé)的專業(yè)態(tài)度，真實(shí)披露國際品牌企業(yè)價值情況，具有極大的研究和參考價值。每屆榜單全球1000多家主流媒體傳播，評價標(biāo)準(zhǔn)更是在(www.bvrcn.com)”大觀·可惟為  品牌價值（中國）網(wǎng)站“公開發(fā)表。

中國品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)，中國的、世界的，讓中國的品牌百強(qiáng)企業(yè)和世界900品牌企業(yè)一道為世界的品牌價值經(jīng)濟(jì)發(fā)展奉獻(xiàn)更具有社會價值的品牌成果。讓世界更多人為這些值得信任的國際品牌企業(yè)點(diǎn)贊助威。

“全球外交官文化之夜”立足中國、面向世界，是聯(lián)結(jié)中國與世界的多邊交流平臺。“（大觀·可惟為）第7屆中國品牌價值百強(qiáng)榜”暨“世界品牌價值900強(qiáng)榜”在助力搭建“一帶一路”世界品牌價值、160多家全球外交官員參與的品牌論壇盛世中宣讀榜單，得到了來自世界各地專家學(xué)者的認(rèn)同與贊許，對中國品牌價值標(biāo)準(zhǔn)的世屆品牌價值排行的科學(xué)及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?fù)責(zé)認(rèn)真態(tài)度充滿了信心與佩服。

全球外交官中國文化之夜組委會主席王燕發(fā)表主題致辭：把握機(jī)遇，讓更多的中國品牌走出中國，走向世界，講好中國故事。

中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會秘書長 陳軍發(fā)表演講：品牌是國家經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)，也是企業(yè)核心競爭力的重要載體，共同實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略。

古巴駐華大使卡洛斯·米格爾·佩雷拉閣下H.E.Mr.Dumitru  Pereira介紹說：品牌在當(dāng)今世界貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)交流中，已成為不可或缺的重要元素。“大觀·可惟為世界900強(qiáng)”榜單為世界帶來了驚喜，我們非常贊嘆中國企業(yè)大觀·可惟為這樣務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、有意義的世界活動。

商務(wù)部中國國際貿(mào)易學(xué)會會長金旭說道：品牌對企業(yè)、對國家發(fā)展的影響非同小可，中國品牌從弱到強(qiáng)、從少到多，不斷發(fā)展，中國品牌逐漸開啟了品牌出海的新時代。

還有來自于世界500強(qiáng)企業(yè)代表做了精彩品牌演講。

本次活動特別感謝紅豆集團(tuán)周海江董事長發(fā)來的“中國品牌價值標(biāo)準(zhǔn)世界品牌中國行”的祝愿。更多榜單資料，請查詢www.bvrcm.com。

大觀·可惟為第7屆中國品牌價值百強(qiáng)榜

世界品牌價值900強(qiáng)榜

“大觀·可惟為第7屆中國品牌價值百強(qiáng)榜”暨“世界品牌價值900強(qiáng)榜”，品牌價值評價都秉持企業(yè)持續(xù)經(jīng)營原則、經(jīng)濟(jì)價值原則、預(yù)期收益原則、財(cái)務(wù)穩(wěn)健性原則、時效性原則，以最近四年及之前的公開資料和資本市場資料為基礎(chǔ)，結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，進(jìn)行了多維度系統(tǒng)、詳實(shí)的數(shù)據(jù)采集與分析研究。

在“中國品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)”基礎(chǔ)上，參考了組合投資理論、資本資產(chǎn)定價模型、套利定價理論、市場有效假說、品牌價值評估方法等理論方法。結(jié)合上市公司特點(diǎn)，分析企業(yè)品牌現(xiàn)狀，考察品牌領(lǐng)導(dǎo)力、產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新能力、法律權(quán)益、品牌建設(shè)、社會責(zé)任、財(cái)務(wù)指標(biāo)、高層治理、股市表現(xiàn)、負(fù)面輿情等對上市公司影響較大的品牌強(qiáng)度指標(biāo)。整個評價體系共涉及11個維度45個大類100多項(xiàng)要素，建立了適合評價上市公司的完整指標(biāo)體系，對品牌進(jìn)行全面而謹(jǐn)慎的綜合評價。品牌強(qiáng)度系數(shù)關(guān)注品牌及資本市場的運(yùn)行規(guī)律及狀況，考慮了股市的波動性及風(fēng)險性，更符合資本市場的特點(diǎn)。

比照品牌價值評價國家標(biāo)準(zhǔn)和國際通行方法，建立起品牌強(qiáng)度和品牌收益風(fēng)險之間的關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)為由品牌強(qiáng)度得分轉(zhuǎn)化為品牌未來收益所適用的貼現(xiàn)率，預(yù)測出品牌在未來所能帶來的較為可靠穩(wěn)定的品牌收益，以超額收益現(xiàn)值法測算出收益法下的品牌價值。同時，由于資本市場瞬息萬變，股票在交易日實(shí)時變動，結(jié)合上市公司市值變化，評估品牌對市值的影響，確定市值法下的品牌價值。兩種方法計(jì)算獲得的品牌價值進(jìn)行比較，綜合考慮，最終科學(xué)評估上市公司的品牌價值。新的評價方法，使得品牌價值評價方法更何學(xué)、更多元，更符合資本市場情況。

簡言之，“品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)”既要考慮品牌的預(yù)期收益，又要考慮市場的現(xiàn)實(shí)狀況，是收益法和市值法的綜合分析評價。

總體而言，入榜行業(yè)數(shù)量的變化背后主要是由影響企業(yè)品牌價值的因素所驅(qū)動：一是行業(yè)環(huán)境，二是宏觀政策法規(guī)，三是品牌建設(shè)，四是股市表現(xiàn)，五是財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。上榜企業(yè)中，品牌價值上升較快的品牌，行業(yè)環(huán)境較為有利，市場成長性前景廣闊，行業(yè)地位領(lǐng)先，市場地位高。產(chǎn)業(yè)政策對企業(yè)發(fā)展起鼓勵作用，政策法規(guī)友好，帶動業(yè)務(wù)良性發(fā)展。企業(yè)能夠獲得更大的市場覆蓋率和占有率，市場影響力提升，品牌建設(shè)機(jī)會大增。業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大帶來亮眼的資本市場表現(xiàn)和優(yōu)異的財(cái)務(wù)結(jié)果。各方面因素相互推動品牌價值提升。相反，上榜數(shù)量減少的行業(yè)，品牌價值大幅降低的企業(yè)，都或多或少在以上品牌價值驅(qū)動因素上不復(fù)以往雄風(fēng)。