我們已經(jīng)步入物質(zhì)富余的時代。產(chǎn)品充足讓我們比過往任何時候都面臨更多選擇，更多也意味著同質(zhì)化，如果不跳脫出原本的競爭維度，終將淪落到價格戰(zhàn)的惡性競爭賽道。在互聯(lián)網(wǎng)5G時代，信息都在大數(shù)據(jù)算法下步入公開化透明化，物質(zhì)層面的可塑性被壓縮到極低。企業(yè)逐漸注意到無形資產(chǎn)的價值。最重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)革新的關(guān)鍵因素，即構(gòu)建感性商業(yè)時代的差異化超級人格。

超級人格就是超級IP

感性經(jīng)濟時代，消費者注意力成為一種稀缺資源。每一家企業(yè)都將面對這樣的考驗，能否抓住目標客戶的注意力？能否吸引消費者的情感、直覺和期待？比起簡單粗暴的價格戰(zhàn)，大力宣傳的物美價廉，年輕一代的消費群體更愿意相信一分錢一分貨，更愿意為滿足自我的個性化需求，以及在消費過程中感受到的精神愉悅體驗而買單。情感價值決定了他們是否用腳投票。

社會的消費價值觀向感性偏移，這推動所有企業(yè)和品牌都將跨入人格化的革新大潮。羅振宇曾在一次演講中提到:“商業(yè)價值的載體正在發(fā)生變化，過去的載體是組織，現(xiàn)在的載體是人……這個時代，當所有的資源可以圍繞著人的力量展開的時候，人格就具備了巨大的力量”。

對企業(yè)而言，構(gòu)建差異化的超級人格是讓消費者愛上你的重要前提。感性內(nèi)核驅(qū)動下，消費者越來越重視消費過程中的參與感、體驗感和存在感。他們對冷冰冰的品牌不感冒，他們只會愛上跟自己性格標簽一致，且具有高度辨識度的“人”，并在不斷地參與、互動中形成品牌忠誠度。

人與人之間具有天然的吸引力。超級人格精準定位于目標群體，憑借其鮮明獨特的人格魅力圈粉一批活躍追隨者，充分發(fā)揮其向心吸引力，從不同圈層中吸引凝聚一群相似的人，再把這群人變成一類人。而擁有了一般精神樂趣的“我們”在高度情感共鳴中不難生出了群體信任感和歸宿感，基于共同價值觀建立起來的超級關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，在持續(xù)不斷地情感滲透中衍變成超級價值共同體。借助媒體傳播，把超級人格的價值得以彰顯，就形成了超級IP。

超級人格就是超級影響力

企業(yè)的基因就是創(chuàng)始人的基因，創(chuàng)始人個人品牌決定了企業(yè)品牌。

每一家企業(yè)都應(yīng)構(gòu)建自己的超級人格體系，以創(chuàng)始人、品牌人格、消費者群體人格共同組成企業(yè)IP的超級人格鐵三角，釋放強大人格魅力不斷去輻射帶動周邊不同群體加入形成企業(yè)IP傳播影響力磁場。在注意力經(jīng)濟時代，你的聲量代表流量，流量決定發(fā)展前景。

創(chuàng)始人擁有個人IP，能更容易接觸到高端匹配的資源對接。用戶會更加信任你的產(chǎn)品和企業(yè)，也更愿意發(fā)出購買意愿。差異化的人格IP在面對行業(yè)競爭時，能保持超越同行的絕對競爭優(yōu)勢，因為每一位創(chuàng)始人的基因都是獨一無二的，每一個成功的人格IP都是不可復(fù)制的。打造創(chuàng)始人IP，通過個人IP影響力讓企業(yè)順勢而為且大有可為。

品牌擁有人格化IP，更容易跟用戶建立深度的情感聯(lián)系，增加用戶的個性化體驗和精神滿足感，帶動積極互動口碑傳播。擁有大量忠實而活躍的消費粉絲群體也讓品牌在產(chǎn)業(yè)鏈上下游擁有更大的議價能力。構(gòu)建魅力人格體必將成為品牌跨界出圈的制勝法寶。

消費者一旦被貼上群體人格標簽，就自然生出了對該文化圈層的精神價值寄托和情感歸屬。獲得同一類人的贊揚、認同及支持，是消費者持續(xù)不斷進行傳播分享的內(nèi)在動力。培養(yǎng)消費者群體的意見領(lǐng)袖，充分發(fā)揮其KOL能動性，讓他們成為企業(yè)和品牌IP的擴音器。

商業(yè)的本質(zhì)是人與人的連接。做好IP，從人格革命開始。