我們已經步入物質富余的時代。產品充足讓我們比過往任何時候都面臨更多選擇，更多也意味著同質化，如果不跳脫出原本的競爭維度，終將淪落到價格戰的惡性競爭賽道。在互聯網5G時代，信息都在大數據算法下步入公開化透明化，物質層面的可塑性被壓縮到極低。企業逐漸注意到無形資產的價值。最重要的無形資產，是企業革新的關鍵因素，即構建感性商業時代的差異化超級人格。

超級人格就是超級IP

感性經濟時代，消費者注意力成為一種稀缺資源。每一家企業都將面對這樣的考驗，能否抓住目標客戶的注意力？能否吸引消費者的情感、直覺和期待？比起簡單粗暴的價格戰，大力宣傳的物美價廉，年輕一代的消費群體更愿意相信一分錢一分貨，更愿意為滿足自我的個性化需求，以及在消費過程中感受到的精神愉悅體驗而買單。情感價值決定了他們是否用腳投票。

社會的消費價值觀向感性偏移，這推動所有企業和品牌都將跨入人格化的革新大潮。羅振宇曾在一次演講中提到:“商業價值的載體正在發生變化，過去的載體是組織，現在的載體是人……這個時代，當所有的資源可以圍繞著人的力量展開的時候，人格就具備了巨大的力量”。

對企業而言，構建差異化的超級人格是讓消費者愛上你的重要前提。感性內核驅動下，消費者越來越重視消費過程中的參與感、體驗感和存在感。他們對冷冰冰的品牌不感冒，他們只會愛上跟自己性格標簽一致，且具有高度辨識度的“人”，并在不斷地參與、互動中形成品牌忠誠度。

人與人之間具有天然的吸引力。超級人格精準定位于目標群體，憑借其鮮明獨特的人格魅力圈粉一批活躍追隨者，充分發揮其向心吸引力，從不同圈層中吸引凝聚一群相似的人，再把這群人變成一類人。而擁有了一般精神樂趣的“我們”在高度情感共鳴中不難生出了群體信任感和歸宿感，基于共同價值觀建立起來的超級關系網絡，在持續不斷地情感滲透中衍變成超級價值共同體。借助媒體傳播，把超級人格的價值得以彰顯，就形成了超級IP。

超級人格就是超級影響力

企業的基因就是創始人的基因，創始人個人品牌決定了企業品牌。

每一家企業都應構建自己的超級人格體系，以創始人、品牌人格、消費者群體人格共同組成企業IP的超級人格鐵三角，釋放強大人格魅力不斷去輻射帶動周邊不同群體加入形成企業IP傳播影響力磁場。在注意力經濟時代，你的聲量代表流量，流量決定發展前景。

創始人擁有個人IP，能更容易接觸到高端匹配的資源對接。用戶會更加信任你的產品和企業，也更愿意發出購買意愿。差異化的人格IP在面對行業競爭時，能保持超越同行的絕對競爭優勢，因為每一位創始人的基因都是獨一無二的，每一個成功的人格IP都是不可復制的。打造創始人IP，通過個人IP影響力讓企業順勢而為且大有可為。

品牌擁有人格化IP，更容易跟用戶建立深度的情感聯系，增加用戶的個性化體驗和精神滿足感，帶動積極互動口碑傳播。擁有大量忠實而活躍的消費粉絲群體也讓品牌在產業鏈上下游擁有更大的議價能力。構建魅力人格體必將成為品牌跨界出圈的制勝法寶。

消費者一旦被貼上群體人格標簽，就自然生出了對該文化圈層的精神價值寄托和情感歸屬。獲得同一類人的贊揚、認同及支持，是消費者持續不斷進行傳播分享的內在動力。培養消費者群體的意見領袖，充分發揮其KOL能動性，讓他們成為企業和品牌IP的擴音器。

商業的本質是人與人的連接。做好IP，從人格革命開始。