近年來,國內(nèi)出現(xiàn)了一批本土的“芳療”品牌,正通過不同的途徑走進人們的生活,但主要以精油類產(chǎn)品為主,由于認知的不同,國人的芳療心智較弱,使用上有著較高的壁壘。為此,記者采訪了花濟品牌的創(chuàng)始人王娣女士。

王娣表示,越來越多的時尚年輕群體開始覺醒,回歸自然健康的生活方式;一些“成分黨”也在追求使用純天然型的植物護膚產(chǎn)品,在成分分析對比中發(fā)現(xiàn)高性價比的產(chǎn)品來代替高端奢侈品,從而達到理想的護膚效果。

《2021芳療消費趨勢白皮書》顯示,當(dāng)前國內(nèi)體驗過芳療的用戶僅占到25%,但近年來增長趨勢顯著。2019-2021年,芳療品類的消費人數(shù)增長是美容護膚品類整體的1.4倍,增長率已領(lǐng)先整體護膚人群增長率。如何將專業(yè)場景的使用體驗帶到日常居家生活中,正成為眾多品牌企業(yè)競相追逐的賽道。

從源頭嚴把品質(zhì)關(guān) 花濟正重新定義芳療價值

花濟(Hazzie)是勢頭強勁的新興中高端芳療品牌之一,創(chuàng)立初期就致力于提供專業(yè)化、精細化的芳療產(chǎn)品與服務(wù)。“我們知道,天然植物成分的護膚品牌雖然不少,但真正中高端層次的卻為數(shù)不多。所以,花濟更加注重挖掘國內(nèi)芳療市場潛力,提高品牌在國內(nèi)女性心目中的知名度和美譽度,讓產(chǎn)品形象更加深入人心。”創(chuàng)始人王娣講道。

有著十余年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷的花濟品牌創(chuàng)始人兼董事長王娣,出于對芳療事業(yè)的熱愛,同時也看準了的芳療護膚行業(yè)發(fā)展的機遇,毅然辭去百萬年薪的工作,投身創(chuàng)業(yè)。身為生物工程專業(yè)的高材生,亦是芳療精油骨灰級愛好者,王娣多年來一直致力于對精油的深度研究,深耕芳療原料和品質(zhì)提升,對全球各大產(chǎn)區(qū)的精油供應(yīng)鏈了如指掌。她親自主持研發(fā)了潔顏護膚、個護以及香熏等產(chǎn)品,旗下自主研發(fā)的芳療配方多達100種以上。她還組建了一支來自 IFA、IFPA、中醫(yī)藥等各領(lǐng)域的花濟芳療專家組,在產(chǎn)品研發(fā)、用戶體驗、芳療培訓(xùn)等各方面展開深度合作。

目前,花濟產(chǎn)品體系已覆蓋小花茉莉玻色因系列、死海泥面膜、花萃系列眼部精油和面部精華油、桂花甜潤系列唇部護理和手部護理等細分領(lǐng)域。產(chǎn)品更細分為入門級、中級、骨灰級各個層次,消費者可根據(jù)認知偏好等具體情況自由選擇。

這些產(chǎn)品,除了具備清潔養(yǎng)護功能外,還具有放松助眠、舒緩情緒的效果。其中,花濟山茶花潤膚油,作為植物抗初老的代表,成為花濟的明星產(chǎn)品。

在采訪中王娣表示,花濟始終堅持研發(fā)五大原則:溫和0添加、專注修護力、經(jīng)過試驗和驗證的有效配方、嚴選原料COA報告、高濃縮植萃。

花濟嚴格控制每一道生產(chǎn)程序,從把關(guān)高端原材料的進口,到與具有歐盟認證的GMPC十萬級高標準工廠和知名實驗室合作研發(fā),不斷迭代優(yōu)化配方,并獲得了國家多項專利,使用效果上獲得了廣大消費者的信任與持續(xù)復(fù)購。

以花潤澤萬物 以療撫慰身心

據(jù)了解,花濟是北京莫蘭風(fēng)尚科技有限公司打造的品牌產(chǎn)品之一,專注于芳療護膚理念,提倡天然護膚,以植物為原材料,冠以獨特的芳療配方,為用戶打造放心、安全、有效的國貨護膚品牌。

花濟,寓意“花與水的自然力量結(jié)合”,希望助益女性如鮮花一般絢爛綻放,又如水一般溫柔有力;盛開綻放的同時,也具有潤澤萬物的包容。品牌名字蘊含著用純粹自然的力量去呵護女性肌膚健康的產(chǎn)品理念,也始終立足于用全面細致的服務(wù)和卓有成效的產(chǎn)品體驗,去理解女性之需,發(fā)現(xiàn)女性之美,助力創(chuàng)造女性的美好生活方式。

目前,本土精油市場缺乏頭部品牌的引領(lǐng),各類產(chǎn)品良莠不齊、魚龍混雜。看似繁多的選擇,讓很多消費者無從下手,這正是花濟品牌的機會所在。

完善的產(chǎn)品品質(zhì)是花濟對消費者最大的敬意。在樹立品牌定位時,首先想到的就是打造優(yōu)質(zhì)而不貴的產(chǎn)品,利用公司良好的產(chǎn)品研發(fā)和品控能力,始終堅持獨立創(chuàng)新,優(yōu)化品質(zhì),在原料、氣味、質(zhì)地、功效等各個方面,花濟都力圖還原本色之美、自然之美,讓每位女性都可放心使用精油,得到超預(yù)期的身心愉悅。

王娣還表示:與傳統(tǒng)美妝護膚品牌相比,芳療最大的優(yōu)勢在于,不但具有護膚功能,更能通過無酒精、無香料、無色素、無致敏防腐劑的產(chǎn)品,達到“以油養(yǎng)膚”和強化皮脂膜的功效。而且,芳療在護發(fā)、滋養(yǎng)身體、調(diào)整情緒、喚醒能量、和諧關(guān)系等多個維度,也有著不為大眾所知的杰出表現(xiàn)。

為了給消費者帶來更加全方位的療愈體驗,讓更多人懂芳療、會芳療,花濟已與多家理療店、酒店、美容店達成戰(zhàn)略合作意向,打造用戶專屬的“花與水”場景體驗活動,通過服務(wù)反饋了解每一位用戶真實的感受,再不斷提升產(chǎn)品性能,形成獨有的花濟芳療品牌價值。

搭建專業(yè)理療平臺 授之以專業(yè)療法

據(jù)悉,全世界第一個正式的芳香療法管理機構(gòu)是英國官方在倫敦創(chuàng)辦的國際芳香療法治療師學(xué)會,隨著時間的推移,芳療研究體系已逐漸成熟。擁有高級調(diào)香師經(jīng)歷的王娣,直以來有一個夢想,就是希望建立一所芳療研究院,培養(yǎng)更多的專業(yè)芳療師,營造更加符合國人的芳療方法,讓芳療成為日常,讓愛好成為職業(yè),讓芳療成為“內(nèi)卷社會”的潤滑劑。

為此,王娣精心打造和建立芳療研究院,不吝輸出更多專業(yè)化的芳療配方,為場景化的芳療提供更多可能。目前,花濟已將瑜伽芳療、母嬰芳療、SPA芳療、心理芳療等多種療愈方式結(jié)合,除了可以為疲憊人群提供隨時隨地、放松享受的芳療服務(wù)外,還可幫助他們緩解一些心理、情緒上的問題。

每當(dāng)一種新的消費習(xí)慣形成,用戶的心智也在逐步建立。芳療作為一種解壓的新式時尚消費,未來也將療愈更多的人。花濟正努力摸索將科學(xué)的療愈方式帶入生活,讓專業(yè)的療愈日常化,回歸家庭,惠及大眾。