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版權(quán)糾紛逐漸出清《傳奇》IP生態(tài)迎來(lái)發(fā)展新階段

2021-12-31 11:52:34   來(lái)源:財(cái)訊網(wǎng)  作者: 

摘要:臨近年底,廣受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的《傳奇》IP市場(chǎng)迎來(lái)了一則重磅消息。

臨近年底,廣受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的《傳奇》IP市場(chǎng)迎來(lái)了一則重磅消息。

12月24日,世紀(jì)華通發(fā)布公告稱,已收到最高人民法院就《傳奇》續(xù)約糾紛作出的終審裁定書(shū),最高法認(rèn)定亞拓士與藍(lán)沙信息(世紀(jì)華通全資子公司)簽訂的《傳奇》游戲續(xù)約協(xié)議合法有效,明確了盛趣游戲享有《傳奇》游戲在中國(guó)大陸的獨(dú)占性授權(quán),盛趣游戲也是中國(guó)大陸地區(qū)唯一擁有《傳奇》的授權(quán)、改編權(quán)等權(quán)益的企業(yè)。同時(shí),最高法還認(rèn)定娛美德引入新的授權(quán)主體侵害了亞拓士的合法權(quán)益,亞拓士阻止娛美德新增授權(quán)的理由正當(dāng)。

雖然,娛美德方面很快就作出了回應(yīng),強(qiáng)調(diào)了其作為《傳奇》游戲共有著作權(quán)人的身份。但是隨著最高人民法院歷史性的判決,似乎讓這場(chǎng)曠日持久的版權(quán)糾紛終于要畫(huà)上了句號(hào),也讓《傳奇》IP生態(tài)迎來(lái)了新的發(fā)展階段

6億注冊(cè)用戶,百億流水 《傳奇》是中國(guó)最成功的游戲IP

如果你是一位70后、80后,或多或少都聽(tīng)說(shuō)過(guò)《傳奇》這款游戲。2001年,由世紀(jì)華通旗下盛趣游戲(原盛大游戲)引進(jìn)國(guó)內(nèi),易上手的操作、不可替代的PK爽快感,再加上氣勢(shì)磅礴的萬(wàn)人攻城,讓《傳奇》迅速紅遍大江南北。上線第二年,《熱血傳奇》同時(shí)在線超了70萬(wàn),一舉成為當(dāng)時(shí)世界上規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)游戲。有數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)時(shí)中國(guó)有4800萬(wàn)網(wǎng)民,而《熱血傳奇》的累計(jì)用戶數(shù)突破2000萬(wàn)。這意味著,平均每2.4個(gè)網(wǎng)民中就有1個(gè)人是《熱血傳奇》的玩家。

此后,在盛趣游戲的不斷創(chuàng)新推動(dòng)下,《傳奇》的價(jià)值不斷被放大,從一款游戲蛻變成一個(gè)獨(dú)特的游戲品類,游戲形態(tài)涵蓋端游、頁(yè)游、手游,開(kāi)發(fā)《傳奇》IP的游戲廠商除了盛趣游戲之外,還包括中手游、愷英網(wǎng)絡(luò)、江蘇三九互娛、三七互娛、9377等近百家企業(yè)。

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圖1 傳奇IP每年流水保持在百億元以上

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《傳奇IP影響力報(bào)告》顯示,目前《傳奇》整體IP價(jià)值已經(jīng)超過(guò)千億,創(chuàng)造流水超過(guò)900億元,累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)6億,相關(guān)產(chǎn)品每年仍能帶來(lái)百億元以上流水。與同一時(shí)期其他游戲IP相比,《傳奇》IP的市場(chǎng)表現(xiàn)與商業(yè)價(jià)值都首屈一指。

娛美德惡意行為擾亂《傳奇》IP市場(chǎng)

然而,火爆背后圍繞這款I(lǐng)P的糾紛也持續(xù)至今。一方面,由于海外源代碼泄露造成《傳奇》私服、盜版泛濫。更重要的是,娛美德在大陸地區(qū)繞開(kāi)盛趣游戲進(jìn)行各種各樣非法的授權(quán)行為,同時(shí)還單方面宣布亞拓士授權(quán)無(wú)效,否認(rèn)了盛趣游戲的“獨(dú)占運(yùn)營(yíng)權(quán)”,阻撓亞拓士與盛趣游戲續(xù)約。

據(jù)統(tǒng)計(jì),僅2016年至2019年間,娛美德方面不僅多次向中韓兩地法院遞交“禁令”或發(fā)起惡意訴訟,禁止亞拓士與盛趣游戲續(xù)簽《傳奇》,要求判決亞拓士與盛趣游戲簽署的續(xù)展協(xié)議無(wú)效。同時(shí),還針對(duì)盛趣游戲合作授權(quán)企業(yè)發(fā)起惡意訴訟,持續(xù)攪渾《傳奇》IP市場(chǎng)。

娛美德的惡意行為不僅加劇了《傳奇》IP市場(chǎng)的侵權(quán)行為,也進(jìn)一步擾亂了《傳奇》IP的正常發(fā)展,讓國(guó)內(nèi)一些不明真相的公司蒙受了巨大損失,甚至有國(guó)內(nèi)上市企業(yè)被娛美德索賠超過(guò)70億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近幾年,國(guó)內(nèi)有數(shù)百家公司卷入了與娛美德的版權(quán)糾紛當(dāng)中,其中一些企業(yè)甚至因?yàn)樵V訟產(chǎn)生的成本、產(chǎn)品停服、玩家流失等問(wèn)題而破產(chǎn)。

“一魚(yú)多吃”王佶定調(diào)《傳奇》IP生態(tài)走向開(kāi)放

受制于版權(quán)糾紛,《傳奇》IP雖然坐擁百億市場(chǎng)規(guī)模和數(shù)億的游戲玩家,但是在IP的衍生開(kāi)發(fā)和生態(tài)的建設(shè)上哈有所欠缺,其價(jià)值還沒(méi)有被真正的挖掘出來(lái)。作為世紀(jì)華通和盛趣游戲的掌門(mén)人,董事長(zhǎng)王佶也一直在為《傳奇》IP的發(fā)展尋找更好的出路。

他曾在多個(gè)場(chǎng)合表示,與其糾結(jié)歷史的矛盾,不如放眼未來(lái)的發(fā)展,是否可以讓《傳奇》游戲業(yè)務(wù)的人集中到統(tǒng)一的平臺(tái)上來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作、接受管理、統(tǒng)一獲得授權(quán),從而合法地來(lái)研發(fā)《傳奇》系列的游戲,形成類似于官方的“天貓店”和各授權(quán)人做“淘寶店”模式。因?yàn)椋蕉嗳思尤搿⒃蕉嗪戏ɑ緩剑秱髌妗稩P才能在持續(xù)創(chuàng)新中不斷成長(zhǎng),差異化的品類創(chuàng)造更為多元的游戲體驗(yàn)與樂(lè)趣,才能將這個(gè)中國(guó)網(wǎng)游第一IP的價(jià)值最大化。

2020年,王佶首次提出了《傳奇》IP“一魚(yú)多吃”的發(fā)展思路。即充分圍繞《傳奇》IP,來(lái)實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與發(fā)展。在維權(quán)方面,成立版權(quán)維權(quán)公司,打擊私服、盜版等非法行為;在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)方面,開(kāi)展多個(gè)客戶端的游戲運(yùn)營(yíng),進(jìn)一步豐富和細(xì)分產(chǎn)品種類;在產(chǎn)業(yè)鏈方面,吸引游戲上下游企業(yè)的加盟,形成集研發(fā)、發(fā)行、渠道、美術(shù)外包、大數(shù)據(jù)分析、支撐服務(wù)于一體的游戲類產(chǎn)業(yè)集群;在衍生生態(tài)上,推進(jìn)《傳奇》IP向影視、動(dòng)漫、衍生品、旅游等多場(chǎng)景多領(lǐng)域拓展,實(shí)現(xiàn)線下場(chǎng)景化體驗(yàn)、衍生品拓展、文旅消費(fèi)等全生態(tài)立體產(chǎn)業(yè)鏈條立體生態(tài)圈。

今年3月18日,王佶的這一設(shè)想首次實(shí)現(xiàn)了落地。盛趣游戲與愷英網(wǎng)絡(luò)共同宣布,雙方簽署合作協(xié)議聯(lián)合出資設(shè)立全新公司盛同愷,將專項(xiàng)開(kāi)展《傳奇》IP等產(chǎn)品的合作及維權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)。盛同愷成立后,將統(tǒng)一IP改編產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)行的分成比例,對(duì)《傳奇》IP進(jìn)行從上游的授權(quán)到下游的開(kāi)發(fā)、發(fā)行及推廣。

創(chuàng)新與突破 千億《傳奇》IP價(jià)值有待開(kāi)發(fā)

隨著本次最高法院歷史性首次針對(duì)《傳奇》游戲相關(guān)權(quán)利和效力作出的終審裁判,也讓未來(lái)《傳奇》IP市場(chǎng)的發(fā)展更加明朗。不過(guò)經(jīng)歷了20年的《傳奇》IP雖然保持著鮮活的活力,但是也并非高枕無(wú)憂。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《傳奇IP影響力報(bào)告》顯示,在用戶結(jié)構(gòu)上,由于傳奇游戲運(yùn)營(yíng)較早且以戰(zhàn)斗內(nèi)容為主,形成了以男性和中青年為主要群體的用戶畫(huà)像,職業(yè)構(gòu)成更多集中在社會(huì)從業(yè)人員。其中個(gè)體經(jīng)營(yíng)者/承包商、企業(yè)管理者、政府/機(jī)關(guān)干部/公務(wù)員占比明顯較高。

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圖2 傳奇游戲用戶以中青年男性為主

如何吸引更多年輕用戶成為《傳奇》IP長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要的一環(huán)。近幾年,盛趣游戲除了加大《傳奇》IP的開(kāi)放力度之外,也在把更多的精力放在《傳奇》IP的內(nèi)容年輕化上。

一方面,通過(guò)把更多的新內(nèi)容遷移到移動(dòng)端上,擴(kuò)大新增用戶規(guī)劃。2015年盛趣游戲推出了《熱血傳奇》首款移動(dòng)端產(chǎn)品,產(chǎn)品全面保留了客戶端游戲的核心玩法,并基于移動(dòng)端特質(zhì)進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新,比如突破千人同屏的核心技術(shù),打造多人城戰(zhàn)玩法等。產(chǎn)品上線后迅速登頂iOS暢銷榜榜首,并累計(jì)267天位居iOS暢銷榜前十。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,《熱血傳奇手機(jī)版》較客戶端游戲年輕化轉(zhuǎn)變明顯,30歲以下用戶占比超過(guò)5成,有效提升了傳奇IP的活力。

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圖3 《熱血傳奇手機(jī)版》與《熱血傳奇》用戶年齡分布情況

另一方面,則通過(guò)老產(chǎn)品上云,更好地服務(wù)好老用戶,同時(shí)拉進(jìn)與手游的差距。目前,不僅有去年推出的《熱血傳奇懷舊服》首次實(shí)現(xiàn)了同步上云,今年推出的《熱血傳奇加強(qiáng)版》也實(shí)現(xiàn)了三端互通、“即點(diǎn)即玩”,而在UI設(shè)計(jì)和操控方式都進(jìn)行了升級(jí),讓端游與手游站在同一起跑線上。

面向未來(lái),盛趣游戲更是加大了自主創(chuàng)新,正在研發(fā)首款采用虛幻引擎4打造的傳奇類游戲《傳奇天下》,在新引擎的支持下,讓《傳奇》首次實(shí)現(xiàn)了次時(shí)代的水準(zhǔn)。而《傳奇》原生云游戲,甚至是《傳奇》元宇宙也將成為未來(lái)探索的方向。

 

20年的傳奇能穩(wěn)居中國(guó)游戲IP價(jià)值頭號(hào)寶座,離不開(kāi)盛趣游戲的不斷突破與創(chuàng)新,而未來(lái)隨著更大的開(kāi)發(fā)、更強(qiáng)的創(chuàng)新,《傳奇》IP價(jià)值有望奔向第二個(gè)千億。

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