12月29日，由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起的行業(yè)年度獎項“靈眸獎”在上海揭曉，頭部明星MCN機構(gòu)銀河眾星首次參評就取得了不俗的成績。憑借《向美好出發(fā)》和天貓超級原產(chǎn)地兩大案例，銀河眾星從200余個申報案例中脫穎而出，在2021年度Morketing“靈眸獎”十大年度電商營銷案例中占據(jù)兩席。

圖說：2021靈眸大賞現(xiàn)場，十大年度電商營銷案例銀河眾星占兩席

從222個案例中脫穎而出

銀河眾星這兩大案例獲“靈眸獎”

據(jù)了解，本屆靈眸獎共收到申報案例222個，涉及汽車、快消、家具、美妝、食品酒飲、游戲等多個品牌領(lǐng)域；共計產(chǎn)生408次獎項申報，含括了品牌類、電商類、出海類、游戲類、創(chuàng)意類、技術(shù)類等多個獎類。值得注意的是，該獎項的申報方不僅有品牌方，主流互聯(lián)網(wǎng)平臺、營銷服務(wù)機構(gòu)以及商業(yè)創(chuàng)意機構(gòu)也紛紛參與進來。經(jīng)過線上初審、線下終審，56位評審對所有案例進行了逐一討論，最終通過評審票選的形式，確定了獲獎名單，產(chǎn)生各類獎項93個。

作為業(yè)內(nèi)權(quán)威獎項之一，靈眸獎自2014年設(shè)立以來，便立足于“數(shù)字智能驅(qū)動商業(yè)創(chuàng)新”，以強大的評委陣容、專業(yè)的評審標(biāo)準(zhǔn)、客觀中立的評審流程，起到了行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的重要作用。

圖說：《向美好出發(fā)》和《天貓超級原產(chǎn)地》案例獲“靈眸獎”

在此次獲獎的營銷案例中，《向美好出發(fā)》作為國內(nèi)首檔直播綜藝，明星主理人汪涵以“文化帶貨”的全新模式，讓“寶藏國貨”四個字在直播間里體現(xiàn)最甚?！断蛎篮贸霭l(fā)》不僅探索了直播電商的新可能，也為品牌提供了更多創(chuàng)新動能。

在“向美好出發(fā)”直播間里，汪涵為中源沙發(fā)、谷絲蠶絲被等精選國產(chǎn)好物“打CALL”，讓國貨品牌煥發(fā)新生；在傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，直播間上架的螺鈿漆器、龍泉刀等，都在彰顯傳統(tǒng)匠人精神；通過直播間，許多新銳設(shè)計師被大眾所熟知，新銳設(shè)計師品牌的美譽度、知名度也從這方寸直播間傳遞了出去。

圖說：汪涵在《向美好出發(fā)》為消費者推薦國產(chǎn)好物

此次獲獎的另外一個案例——《天貓超級原產(chǎn)地》，則是通過打造《超級原產(chǎn)地》直播IP，助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，加速推進縣域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長。驅(qū)動數(shù)字生態(tài)發(fā)展，這一點與靈眸獎的定位和愿景不謀而合。

不斷拓展電商營銷“新邊界”

這家MCN“新兵”不容小覷

事實上，此次銀河眾星在Morketing “靈眸大賞”頒獎現(xiàn)場一舉斬獲兩個獎杯，不僅是主辦方對其商業(yè)創(chuàng)新能力的肯定，也再一次讓行業(yè)人士和品牌商看到，這家頭部明星直播IP整合運營機構(gòu)的實力。

盡管銀河眾星是直播電商圈的“新人”，卻已然成為撐起眾多明星主播背后的操盤手。據(jù)悉，銀河眾星擁有豐富的明星主播資源，包括中國名模胡兵傾情打造24小時不打烊的線上全球精品商城“第五空間艙”直播間；“天貓星選用馨生活主理人”張馨予用心與大家分享生活小技巧；人氣演員何晟銘，與直播間消費者在線分享美好生活；“95后”中國新銳珠寶設(shè)計師龍梓嘉，通過直播精心詮釋東方珠寶新美學(xué)；歌手黃英作為智慧新主婦、快樂生活家，讓消費者可以在直播間一站購齊生活好物。

圖說：銀河眾星旗下明星主播不斷打破電商營銷新格局

值得一提的是，銀河眾星還憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得了口碑，與海南航空、金鵬航空、湖南、西部、深聯(lián)航公務(wù)機等均達成了戰(zhàn)略合作，目前合作占比覆蓋國內(nèi)航司半壁江山；其傾力打造的超級平臺直播IP——潮流直播間，通過潮流興趣消費場景，全面開啟嘻哈文化直播多維營銷新紀(jì)元。與此同時，銀河眾星在品牌賦能、全鏈路營銷等方面也展現(xiàn)出了十足的潛能，其與京東國際、洋蔥集團、洋碼頭、行云集團、中免集團、海墾國際、供銷免稅、重慶外經(jīng)貿(mào)等資深跨境供應(yīng)鏈達成戰(zhàn)略合作，進一步打通明星達人、品牌商家、合作平臺、供應(yīng)鏈的橋梁，從各個層面全觸點布局，實現(xiàn)平臺、藝人、品牌方以及消費者的多方共贏，為業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

據(jù)介紹，接下來銀河眾星將繼續(xù)探索電商營銷的更多可能，以超級平臺直播IP、優(yōu)質(zhì)差異化內(nèi)容為利器，為品牌企業(yè)提供基于新媒體廣告營銷的綜合解決方案，成為品牌方的社會化營銷的“大腦”，并助力直播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。