国产无遮挡色视频免费视频-国产五月色婷婷综合-国产五月婷婷-国产午夜不卡-曰批免费视频播放在线看片二-曰韩一级毛片

更多精彩 >

中國國際廣告節首設長城獎品牌數智經營新類別

2021-12-14 16:16:54   來源:中商網  作者: 

摘要:12月10日-13日,第28屆中國國際廣告節在廈門國際會展中心舉辦。

12月10日-13日,第28屆中國國際廣告節在廈門國際會展中心舉辦。作為一年一度的行業盛會,中央廣播電視總臺、阿里媽媽、愛奇藝、小米、快手、分眾傳媒、網易等超過兩千家國內外知名品牌廣告主、廣告公司及媒體行業意見領袖共赴廈門,從不同維度分享行業視角,推動行業轉型升級。

據悉,本屆廣告節不僅繼續涵蓋賽事頒獎、高峰論壇、專業展覽、營銷資源品鑒會、大型活動和廣告傳媒人才交流會六大內容,以及公布中國廣告業大獎長城獎、黃河獎、學院獎,3·15消費者權益保護公益廣告大賽等國家級廣告獎項,還在往年基礎上新設“長城獎品牌數智經營新類別”,并以數字化轉型為重點議題,與嘉賓共同探討數智營銷新趨勢。

以數智經營為視角,探討數字化轉型

“我國廣告市場規模預計將在今年突破1萬億大關。”國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長柴保國表示,數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展,將驅動廣告產業全面實施數字化轉型,促進廣告產業跨越式發展。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華說,在媒體融合發展和數字化時代背景下,傳統廣告媒體行業必須迎合新的時代需求,運用最新技術賦能、革新發展模式理念尋求轉型升級,要在盤活存量資產的路徑上不斷探索,通過系統有效地整合、盤活閑置媒體資源,在打造IP和平臺的同時解決中小型企業廣告主的需求和痛點。

阿里媽媽消電家裝行業總經理姚晴則認為,廣告不能解決所有的商業問題,“數智化經營”才是應對商業競爭的關鍵性手段。在流量紅利殆盡、競爭日趨激烈的時期,經營的思路決定了生意的未來,她認為廣告更多的是點,是經營的一個工具,營銷則是線,同時是經營的一個手段,而經營是面,每一個真正全面的品牌更多看待的是經營的問題。經營的思路決定了生產的規模,而經營的能力決定了我們未來品牌能走到的方向。

姚晴通過實際案例分析總結,面對數智時代的經營增長,一定要將經營的過程可看見、可衡量、可沉淀,讓未來可看見的不僅是狹義的廣告投放ROI,而是可衡量的廣義的經營ROI,并能通過技術驅動,實現全面的商業提效。同時,記者了解到,淘寶、天貓、以及阿里媽媽等整體的淘系平臺目前已參與到客戶的全鏈路經營鏈條中,將人群洞察、貨品成長周期、多元化場景進行全面的沉淀融合,以給到客戶更大的經營力保障。

得益于重磅嘉賓的干貨輸出,數智經營路徑下的未來市場機會洞察也逐步清晰:全媒體、全用戶、全場景將成為明年三大機會點。首先是全媒體,復雜的市場環境下,單純的品牌曝光已經不能滿足品牌生意轉化的需要;第二,將全域用戶通過統一的策略經營成為機會點,實現用戶的全局運營成為關鍵;第三是全場景,品牌需要通過智能營銷能力實現更多的場景營銷并提升ROI。

以深鏈經營為基礎,設立“長城獎品牌數智經營新類別”

契合本屆廣告節“助力雙循環”的主題及“加速數字化建設”的品牌策略,中國廣告協會張國華會長與阿里媽媽市場部總經理穆爾聯合發布“2022年長城獎-品牌數智經營新類別”。

據了解,“長城獎-品牌數智經營新類別”以數智策略+數智案例為核心報獎主體,由張國華會長牽頭專家評審團專業評審,根據企業整體的數智策略、典型案例,阿里媽媽提供核心數智結果,立足全域人群健康度、全域貨品延展力、全域場景豐富度三大數值維度構成最終評審結果。

據了解,新獎項類別的設計核心在于以深鏈經營為基礎,通過考察品牌數智化經營路徑,引領未來生意新增量。阿里媽媽數據策略中心總經理西美向記者解釋,深鏈經營是品牌商家打通公域私域、深度鏈接用戶、靈活制定經營發展路徑的最佳抓手,根據發現、種草、互動、行動、首購、復購、至愛將人群進一步拆解細分進行精細化運營,以給到客戶精準投入、確定回報。

提及本屆廣告節為什么會新設“長城獎品牌數智經營新類別”,張國華會長說主要基于兩點考量,其一是互聯網廣告迭代快,大家對品牌越來越重視的同時也在不斷探索新的有效玩法,獎項也要與時俱進;其二,新設獎項應用到阿里媽媽的數據指標體系,基于其技術權威性和專業性,本屆廣告節與阿里媽媽一起設計了“品牌數智經營”這個新的獎項類別,也希望借助這個技術模型,為品牌投放帶來更好的效果。

“十四五”規劃開局之年,數字化轉型已經成為中國經濟未來重要的發力點和增長點。但隨著人口紅利、流量紅利的消退,企業與品牌亟待挖掘新的增量市場,精準營銷新場景,領跑細分人群資產新賽道,實現貨品長期成長。

中國國際廣告節始于1982年,在30年發展歷程中見證廣告營銷業態的發展變化。面對數字化營銷浪潮,本屆廣告節也進行了趨勢升級,重新思考行業認知,聚焦新消費市場下品牌與營銷的經營之道,共同探討企業營銷新方式。

原創

廊坊臨空資產運營管理公司增資至4億

廊坊臨空資產運營管理公司

【#廊坊臨空資產運營管理公司增資至4億# 增幅100%】

2025-03-05

原創

華為公布車輛原地轉向專利

華為

【#華為公布車輛原地轉向專利#】

2025-03-05

原創

蒙牛乳業等在上海成立私募基金管理公司

蒙牛乳業

【#蒙牛乳業等在上海成立私募基金管理公司# 注冊資本1億】

2025-03-05

平安期貨與同花順達成戰略合作,打造“AI+期貨”新標桿

金融科技平安期貨

3月4日,平安期貨與同花順在杭州簽署戰略合作協議。

2025-03-05

交易積分兌換豪禮,澳洲券商BCR為您開啟專屬尊享特權享3月特別活動!

金融科技BCR

在全球外匯市場中,選擇一個安全、可靠的交易平臺是每位投資者的首要任務。

2025-03-05

讓租車成為生活方式的一部分——專訪一嗨租車創始人、董事長兼CEO章瑞平

創新創業一嗨租車

5.5億瀏覽量、311萬討論量……記者打開某社交平臺,搜索“租車”話題,看到了這樣的一組數據,其中不...

2025-03-05

醫療AI領域再掀巨浪!邁瑞醫療拿下國產婦產超聲人工智能醫療器械注冊證

上市公司邁瑞醫療

邁瑞醫療自研技術持續突破,發力破局AI+醫療領域,公司已于2024年7月已成功獲得國產產前超聲人工智...

2025-03-05

出海即二次創業:CGL攜手海底撈、OPPO、云海肴等知名企業,全面解碼中企出海成功經驗

創新創業CGL職場思辯者大型職場活動

 2月28日,第六屆CGL職場思辯者大型職場活動如約而至,本次活動由長江教育基金會學術支持。

2025-03-05

普利茲克獎得主劉家琨X郎酒:懸崖上的白酒史詩

人物劉家琨

建筑界的諾貝爾獎,再一次頒給了中國人!

2025-03-05

投資家網(m.51baobao.cn)是國內領先的資本與產業創新綜合服務平臺。為活躍于中國市場的VC/PE、上市公司、創業企業、地方政府等提供專業的第三方信息服務,包括行業媒體、智庫服務、會議服務及生態服務。長按右側二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動,趕快行動吧。

沙特天空塔投資設立專項基金帶領中國氫能獨角獸扎根沙特

2016年注冊于北京的中氫新能技術有限公司,下設位于大興的裝備制造公司、位于海淀區的技術研究院、材料...

挑戰奔馳的明星車企,突然“翻車”了

一度無比高光的理想汽車,猝不及防遭遇重挫。

深圳天使母基金姚小雄:將來股權投資行業競爭是服務能力的競爭

2024年1月10日,由投資家網主辦,財經銳眼、有時間協辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權...

避免卡脖子,硬科技如何“逆境”突圍?

2024年1月10日,由投資家網主辦,財經銳眼、有時間協辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權...

VC/PE眼中的“專精特新”

2024年1月10日,由投資家網主辦,財經銳眼、有時間協辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權...

第二屆中匈可再生能源、新材料商業投資峰會將盛大啟幕

第二屆中匈可再生能源、新材料商業投資峰會將盛大啟幕

第二屆中匈可再生能源、新材料商業投資峰會于2025年4月9日在匈牙利布達佩斯盛大啟幕。

雕刻耐心|第18屆中國投資年會·有限合伙人峰會在滬召開

雕刻耐心|第18屆中國投資年會·有限合伙人峰會在滬召開

“中國投資年會”作為私募股權行業的年度盛會,已成功舉辦了18屆,吸引了全國VC/PE領域從業者的廣泛...

雕刻耐心|第18屆中國投資年會·有限合伙人峰會即將啟幕

雕刻耐心|第18屆中國投資年會·有限合伙人峰會即將啟幕

2024年的一級市場,“耐心”是最高命題,也引發了持續全年的討論。

不響不輟|第18屆中國投資年會·年度峰會在滬召開

不響不輟|第18屆中國投資年會·年度峰會在滬召開

5月8-10日,由投中信息、投中網主辦的“第18屆中國投資年會·年度峰會”在上海外灘W酒店盛大召開。

主站蜘蛛池模板: 在线看免费观看韩国特黄一级 | 一级毛片在播放免费 | 男女午夜视频 | 天天躁日日躁狠狠躁一级毛片 | 欧美日韩国产在线观看一区二区三区 | 亚洲第一免费 | 久久91精品综合国产首页 | 成年午夜一级毛片视频 | 亚洲国产精品国产自在在线 | 午夜在线影院 | 色噜噜国产精品视频一区二区 | 小毛片在线观看 | 亚洲欧美二区三区久本道 | 日韩不卡在线 | 久久精品香蕉视频 | 国产免费高清福利拍拍拍 | 成人在线播放 | 手机看片日韩日韩 | 欧美黑寡妇特a级做爰 | 久草网在线 | 国产在线播放一区二区 | 欧美亚洲另类久久综合 | 成人精品一区二区激情 | 99pao在线视频成精品 | 19+韩国主播青草vip视频 | 久久久黄色大片 | 国产一二三区视频 | 日韩亚洲欧美在线 | 成人国产精品999视频 | 国产亚洲综合精品一区二区三区 | 亚洲国产精品久久卡一 | 国产毛片一区二区三区精品 | 99j久久精品久久久久久 | 亚洲一级二级三级 | 亚洲免费影院 | 欧美怡红院在线观看 | 日韩伦理一区二区三区 | 免费国产在线观看 | 毛片大全在线观看 | 色综合91久久精品中文字幕 | 日本噜噜影院 |