12月10日-13日,第28屆中國國際廣告節在廈門國際會展中心舉辦。作為一年一度的行業盛會,中央廣播電視總臺、阿里媽媽、愛奇藝、小米、快手、分眾傳媒、網易等超過兩千家國內外知名品牌廣告主、廣告公司及媒體行業意見領袖共赴廈門,從不同維度分享行業視角,推動行業轉型升級。

據悉,本屆廣告節不僅繼續涵蓋賽事頒獎、高峰論壇、專業展覽、營銷資源品鑒會、大型活動和廣告傳媒人才交流會六大內容,以及公布中國廣告業大獎長城獎、黃河獎、學院獎,3·15消費者權益保護公益廣告大賽等國家級廣告獎項,還在往年基礎上新設“長城獎品牌數智經營新類別”,并以數字化轉型為重點議題,與嘉賓共同探討數智營銷新趨勢。

以數智經營為視角,探討數字化轉型

“我國廣告市場規模預計將在今年突破1萬億大關。”國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長柴保國表示,數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展,將驅動廣告產業全面實施數字化轉型,促進廣告產業跨越式發展。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華說,在媒體融合發展和數字化時代背景下,傳統廣告媒體行業必須迎合新的時代需求,運用最新技術賦能、革新發展模式理念尋求轉型升級,要在盤活存量資產的路徑上不斷探索,通過系統有效地整合、盤活閑置媒體資源,在打造IP和平臺的同時解決中小型企業廣告主的需求和痛點。

阿里媽媽消電家裝行業總經理姚晴則認為,廣告不能解決所有的商業問題,“數智化經營”才是應對商業競爭的關鍵性手段。在流量紅利殆盡、競爭日趨激烈的時期,經營的思路決定了生意的未來,她認為廣告更多的是點,是經營的一個工具,營銷則是線,同時是經營的一個手段,而經營是面,每一個真正全面的品牌更多看待的是經營的問題。經營的思路決定了生產的規模,而經營的能力決定了我們未來品牌能走到的方向。

姚晴通過實際案例分析總結,面對數智時代的經營增長,一定要將經營的過程可看見、可衡量、可沉淀,讓未來可看見的不僅是狹義的廣告投放ROI,而是可衡量的廣義的經營ROI,并能通過技術驅動,實現全面的商業提效。同時,記者了解到,淘寶、天貓、以及阿里媽媽等整體的淘系平臺目前已參與到客戶的全鏈路經營鏈條中,將人群洞察、貨品成長周期、多元化場景進行全面的沉淀融合,以給到客戶更大的經營力保障。

得益于重磅嘉賓的干貨輸出,數智經營路徑下的未來市場機會洞察也逐步清晰:全媒體、全用戶、全場景將成為明年三大機會點。首先是全媒體,復雜的市場環境下,單純的品牌曝光已經不能滿足品牌生意轉化的需要;第二,將全域用戶通過統一的策略經營成為機會點,實現用戶的全局運營成為關鍵;第三是全場景,品牌需要通過智能營銷能力實現更多的場景營銷并提升ROI。

以深鏈經營為基礎,設立“長城獎品牌數智經營新類別”

契合本屆廣告節“助力雙循環”的主題及“加速數字化建設”的品牌策略,中國廣告協會張國華會長與阿里媽媽市場部總經理穆爾聯合發布“2022年長城獎-品牌數智經營新類別”。

據了解,“長城獎-品牌數智經營新類別”以數智策略+數智案例為核心報獎主體,由張國華會長牽頭專家評審團專業評審,根據企業整體的數智策略、典型案例,阿里媽媽提供核心數智結果,立足全域人群健康度、全域貨品延展力、全域場景豐富度三大數值維度構成最終評審結果。

據了解,新獎項類別的設計核心在于以深鏈經營為基礎,通過考察品牌數智化經營路徑,引領未來生意新增量。阿里媽媽數據策略中心總經理西美向記者解釋,深鏈經營是品牌商家打通公域私域、深度鏈接用戶、靈活制定經營發展路徑的最佳抓手,根據發現、種草、互動、行動、首購、復購、至愛將人群進一步拆解細分進行精細化運營,以給到客戶精準投入、確定回報。

提及本屆廣告節為什么會新設“長城獎品牌數智經營新類別”,張國華會長說主要基于兩點考量,其一是互聯網廣告迭代快,大家對品牌越來越重視的同時也在不斷探索新的有效玩法,獎項也要與時俱進;其二,新設獎項應用到阿里媽媽的數據指標體系,基于其技術權威性和專業性,本屆廣告節與阿里媽媽一起設計了“品牌數智經營”這個新的獎項類別,也希望借助這個技術模型,為品牌投放帶來更好的效果。

“十四五”規劃開局之年,數字化轉型已經成為中國經濟未來重要的發力點和增長點。但隨著人口紅利、流量紅利的消退,企業與品牌亟待挖掘新的增量市場,精準營銷新場景,領跑細分人群資產新賽道,實現貨品長期成長。

中國國際廣告節始于1982年,在30年發展歷程中見證廣告營銷業態的發展變化。面對數字化營銷浪潮,本屆廣告節也進行了趨勢升級,重新思考行業認知,聚焦新消費市場下品牌與營銷的經營之道,共同探討企業營銷新方式。