移動互聯網高度成熟的背后是如影隨形的流量獲取與銷量轉換焦慮，品牌直面用戶增速減緩的難題，需要開拓新的渠道，更需要設法將積累的流量實現銷量轉換。而大力發展“興趣電商”的抖音電商，因為能夠給到消費者更全面、生動的信息，為品牌提供流量轉化的途徑，已然成為品牌實現品效合一的理想營銷場景。

今年雙11，抖音超品日攜手完美日記、華為、滴露和鴨鴨四大品牌，以爆款思維定制創新玩法和升級營銷推廣方式，幫助品牌實現了聲量和銷量雙贏，為本土品牌破壁出圈提供了好的范本。

洞察消費者心動爆款放送，引領新消費趨勢

在塑造品牌的時候，我們會經常提及“打造品牌記憶點”，試著跳出抽象的文化概念思維，回歸核心的產品思維來看看喚起消費者對品牌的記憶，是否可以通過成功的爆款產品來塑造?

答案是肯定的。在這個物質過剩信息過剩的年代，爆款單品可以很好地在第一時間抓住消費者，讓品牌傳播更具像化。雙11上，抖音超品日聯合華為、完美日記、滴露、鴨鴨四大品牌，以爆款單品作為切入點，架起與消費者溝通的橋梁，實現品銷爆發。

縱觀本次抖音超品日爆款放送，每款產品除了品質過關外更切合當下消費者內在需求。聯合專業除菌品牌滴露，重推有效殺菌的滴露消毒液，滿足后疫情時代家庭日常生活殺菌消毒，抵抗有害細菌侵襲;鴨鴨則在該節點推出佟麗婭同款爆款羽絨服，超高含絨量，抵御寒冷，溫暖入冬;本土新銳彩妝品牌完美日記，選擇抖音超品日作為新品銀翼小細跟滋潤口紅主要宣發陣地，打造下一個爆品;華為則放出FreeBuds降噪耳機作為本次抖音超品日爆款推送，產品主打空氣感舒適佩戴，精準定位抖音電商用戶消費喜好。

用戶通過抖音超品日頁面進入后，可直接點擊心儀爆款產品進行購買，直接將抖音“用戶”轉化為“顧客”,實現對爆品的引爆和新品的突圍;心智層面上，精選爆款產品在本次活動中推出，放大了產品的核心價值，使得消費者對于產品的信任度更高，最終在雙11節點實現規?；l。

規?；仃?精準內容 助力品牌撬動更多消費市場

抖音超品日是抖音電商官方平臺S級活動之一，善于整合平臺的優勢力量，在為用戶帶來更佳的購物體驗的同時，助力品牌在興趣電商領域完成流量的聚焦、承接、轉化，以豐富的營銷玩法，幫助品牌產品快速出圈。

此次抖音超品日，聯動張柏芝、尹正、胡海泉等明星發起#爆款接龍挑戰#，引發眾多用戶爭相參與，掀起抖音內容創作高潮，加強活動信息擴散曝光，目前熱點話題在站內曝光已達5000萬，將抖音超品日的活動主題推向高潮。

直播帶貨發展到今天，硬廣和強行推薦逐漸淡出視野，規?；仃嚑I銷+精準內容營銷成為當下直播帶貨的核心打法。品牌借助抖音電商特有的達人矩陣帶貨模式，帶動私域與公域的流量，并精準觸達不同人群的各類需求;此外，張柏芝、尹正、胡海泉等明星空降品牌直播間，把粉絲群體轉換成新的人群資產，助力直播間掀起銷量高潮。活動期間，4大品牌GMV表現優越，均破目標值，足以證明抖音電商營銷玩法的合理性。

值得一提的是，抖音超品日期間，所獲流量與消費者都將沉淀在品牌自身的直播間，后續成為品牌私域流量，而這些已經完成首次消費的消費者，將會成為品牌入駐抖音后的基礎資產。

抖音超品日，品牌發展的首選之地

全面數字化趨勢下，用戶對品牌的消費路徑，從生成即時感受、到形成品牌印象、再到實現消費決策行為的周期大幅縮短。作為抖音電商重推營銷IP，抖音超品日不僅是單純的銷售渠道，更是一個在品牌端、消費端擁有極高認知度的流量資源池與數字化運營陣地。品牌將優勢資源集中于一個極致單品，“單點突破”直擊用戶痛點，之后通過抖音超品日發揮消費者運營和數智化經營優勢對品牌進行的人群策略精準營銷，能找到品牌核心TA人群。例如抖音超品日不久前攜手海瀾之家打造了“星辰繁花”大秀，吸引超60萬人次觀看，在保證GMV增長的同時，助力品牌“年輕化”。再比如抖音超品日與德國百年廚具品牌雙立人發起的#每一面都精彩#變裝活動，打通了老品牌與年輕消費者的溝通渠道。

基于對人貨場的精準洞察、運營和電商平臺的全方位配合，抖音超品日既能夠深挖品牌特性與價值，又能完成高效傳播，助力企業實現產品功能與品牌價值的傳遞，從而有效達成產品的實際轉化，形成一套完整的營銷銷鏈。

“抖音超品日”以符合年輕用戶的組合玩法，打造出銷量與口碑雙高的爆款產品，真正助力品牌方實現品銷合一的長效經營，為品牌破圈提供了新的營銷思路。