在醞釀整整一年后，位于東湖路 9 號 3 樓的 NO.9 終于要開業(yè)了。此番回歸，NO.9 正式升級為 "NO.9 云音樂派對現(xiàn)場 "，由網(wǎng)易放刺攜手網(wǎng)易另一大音樂品牌網(wǎng)易云音樂重磅呈現(xiàn)。網(wǎng)易云音樂的特色內(nèi)容，例如歌單、樂評、音樂人等，將在這一線下空間得以發(fā)揮。據(jù)介紹，除舉行派對聚會外，NO.9 酒吧還將承載線下活動等多項服務，并邀請音樂人進行現(xiàn)場 Live 演出，幫助音樂人獲取更多曝光機會的同時，構(gòu)建 " 云村 " 村民線下交流的全新場所。

近年來，網(wǎng)易云音樂憑借其年輕的用戶群體和樂評、歌單等創(chuàng)新產(chǎn)品功能，構(gòu)建起了獨一無二的社區(qū)氛圍，被用戶親切的稱為 " 云村 "。而放刺則在近年來不斷革新電子音樂線下場景體驗。強強聯(lián)手，從一開始就劃定了行業(yè)天花板。

一、頂級資源 +長線運營，國內(nèi)首家音樂平臺開設(shè)酒吧令人期待

NO.9 的整體運營將以網(wǎng)易云音樂平臺數(shù)據(jù)為驅(qū)動，以網(wǎng)易放刺擅長打造的多樣化音樂內(nèi)容為抓手。NO.9 將把用戶間的互動從線上延續(xù)到線下，增強彼此之間的情感連接，力圖打造 " 最懂用戶 " 的互動音樂現(xiàn)場。據(jù)悉，NO.9 還為網(wǎng)易云音樂用戶準備了專屬福利，例如目前用戶到店出示線上 " 云村村民證 "，即可獲得免費酒水一杯。NO.9 是國內(nèi)音樂平臺開的第一家酒吧，將不定期邀請音樂人舉辦 live 演出，幫助音樂人打通線上線下傳播路徑。

值得一提的，這次合作并不是一個一次性的策劃項目，而將是作為網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易放刺聯(lián)合打造的產(chǎn)品被長期運營。

此外，未來還將有圍繞網(wǎng)易熱門游戲 IP 策劃的主題派對也將在此空間上演。全新登場的 NO.9，網(wǎng)易的一場大戰(zhàn)略正在拉開帷幕：網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易游戲 IP、網(wǎng)易放刺等事業(yè)部的優(yōu)勢正在被整合升級。

二、音樂消費業(yè)態(tài)加速進化，放刺在網(wǎng)易音樂版圖中的戰(zhàn)略價值凸顯

持續(xù)近兩年的疫情，導致西方文化藝術(shù)消費市場嚴重萎縮，而中國的線下文藝消費則加速崛起，2020 年下半年以來，隨著防疫政策的成功，現(xiàn)場演繹、旅游、餐飲等線下流量普遍恢復到了疫情前的 90%。

"NO.9 網(wǎng)易云音樂派對 " 的推出，表明網(wǎng)易云音樂也在加速嘗試布局線下。但線下和線上布局的邏輯并不相同，此時放刺在網(wǎng)易音樂版圖中的價值就凸顯出來了。

作為獨立于網(wǎng)易云音樂體系之外精專于打造電子音樂內(nèi)容和文化的音樂品牌，放刺可謂是網(wǎng)易探索線下業(yè)務的一個先遣部隊。在短短三年間，網(wǎng)易放刺在線下不斷嘗試商業(yè)創(chuàng)新，將電子音樂帶到雷鋒塔、武隆天坑、南靖土樓等自然人文地標，乃至上海自然博物館、久事美術(shù)館等公教空間，圍繞電子音樂成就了不少業(yè)內(nèi)有口皆碑的演出 IP 和商業(yè)案例。

在線下音樂消費方面，網(wǎng)易放刺積累了豐富的經(jīng)驗和玩法案例，特別是在硬件設(shè)施，新技術(shù)采用，空間和氛圍營造等方面，對電音乃至于音樂產(chǎn)業(yè)未來的進化方向有了深刻體會。而隨著網(wǎng)易放刺電音教育的成功運轉(zhuǎn)和 NO.9 的開業(yè)官宣，放刺也初步跑通了音樂線下商業(yè)模式，形成了可以快速復制的模塊化打法。與放刺聯(lián)手，網(wǎng)易云音樂的線下布局之路明顯更加高效。

三、滬杭合作，NO.9和網(wǎng)易放刺幫助云村建設(shè)真正落地

進一步看，放刺的魔都商業(yè)基因，與網(wǎng)易云音樂的杭州互聯(lián)網(wǎng)基因構(gòu)成了鮮明的差異化。

作為全球消費之都，2020 年上海的消費增速和體量都遙遙領(lǐng)先其他城市，這里的線下業(yè)態(tài)創(chuàng)新最為密集頻繁，無論是首店經(jīng)濟還是夜間經(jīng)濟。傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要想布局線下消費業(yè)態(tài)，上海是優(yōu)先的選擇。

誕生于上海的網(wǎng)易放刺，從一開始就走在魔都線下消費創(chuàng)新的前沿。無論是為勞斯萊斯限量典藏版幻影 " 天魄 " 中國首發(fā)造勢賦能還是攜手 teamLab 無界美術(shù)館為朝日啤酒打造獨家沉浸派對，以及在上海六六夜生活節(jié)期間與星巴克酒坊合作打造的 " 星動電音趴 " 主題音樂派對，對商業(yè)和消費都有深刻理解的放刺最懂得什么是腔調(diào)。

全新升級的 NO.9，如今又獲得了網(wǎng)易云音樂平臺 1.83 億月活用戶和超 26 萬原創(chuàng)音樂人資源的加持，更能夠幫助實現(xiàn)放刺線下內(nèi)容的產(chǎn)品化、標準化，加速迭代和進化。而一旦 NO.9 探索成功，又可以復制出更多的店面快速鋪開，對國內(nèi)線下音樂表演乃至娛樂產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生不小的影響。

作為全國領(lǐng)先的在線音樂社區(qū)，網(wǎng)易云音樂被用戶親切的稱為 " 云村 "。近期推出的 " 云村證 "，" 云村小酒館 "、" 性格顏色測試 " 等策劃屢次刷屏，已幫助云村初步建立了獨特的認知標識，也實實在幫助實現(xiàn)了活躍度和用戶時長等數(shù)據(jù)拉新。

未來有了 NO.9 這個自留地，云村建設(shè)將更具沉浸感。村民與村民的交流將從虛擬進入現(xiàn)實，村民與藝人及其作品的互動模式也被重塑，而且線下云村能給到村民實實在在的福利。這些都將有效提升村民在音樂創(chuàng)作和消費中的參與感，更實現(xiàn)了真正的沉浸感，讓云村真正形成一個真正呼吸、得以永續(xù)發(fā)展的音樂組織體。