PIIS2021寵物產業創新峰會（Pet Innovation International Summit 2021）, 簡稱PIIS2021論壇將于今年11月24-26日在中國上海召開。圍繞“探索·增長”的主題，為期3日的PIIS2021論壇分為“全體大會”、“產品創新論壇”、“服務創新論壇”、“營銷創新論壇”、“Amazing Pet創新論壇”五大論壇版塊，首日“全體大會”聚焦寵物新消費宏觀趨勢分析與市場預測，第2、3日論壇聚焦縱深領域細分品類與賽道的深度剖析，共涵蓋50+場精彩分享。預計寵物品牌方及上下游相關企業決策層參會代表將達300+。品牌方占比預計將超過50%。

01 最受業內關注話題及策劃介紹（部分）

全體大會

【話題設計】宏觀視角：寵物行業國內與全球市場的機遇與挑戰

【話題背景】在PIIS2020現場，全球知名企業增長咨詢公司沙利文曾為我們帶來“新冠疫情”后的寵物市場新面貌。今年國內市場可以說全面步入“正軌”，國際市場也正逐漸“恢復”…在內外雙重且復雜的動態市場變化中，如何更為“準確”的看待市場現狀？寵物行業又可以抓住哪些機會？

【話題設計】寵物新消費品牌“破圈”之路：從本土到全球

【話題背景】在消費升級與制造業升級成為必然趨勢的大消費環境之下，會有越來越多的優質品牌走出國門，走向全球舞臺。面對不同的文化背景，復雜的競爭環境，除了銷售渠道，在品牌適應性上，國貨品牌應當如何調整品牌經營思路與策略才能更有效的融入全球市場？品牌出海是當下越來越多新消費品牌選擇的道路，這也是對品牌文化根基的極大考驗。如何從源頭把控創新，通過“吸睛”的創意讓品牌快速適應全球消費市場，在更龐大也更多元的消費者群體中刻下品牌烙印，是品牌走向全球化必須考量的問題。

【話題設計】企業戰略與品牌增長

【話題背景】席卷而來的新消費浪潮讓不少品牌將更多注意力放在了對外的產品與營銷，而忽視了企業本身的架構建設。但從那些經久不衰的百年品牌身上，我們不難發現，企業階段性的增長往往都伴隨著內部架構的調整或重建，“攘外必先安內”，品牌持續增長的核心驅動力往往來自于容易被忽視的企業內部。

【話題設計】用戶思維：打造消費者“心尖兒”上的產品

【話題背景】日本消費社會研究專家三浦展曾在2012年出版的《第四消費時代》將日本從1912年開始所經歷的消費模式的變化分為4個階段。類比日本，不少人認為我國正對應了其中的“第三消費時代”，即追求個性化、多樣化、高品質、體驗式等有特色的產品和服務。在更多強調“質”而不再單一看“量”的消費時代，產品和服務如何準確get到消費者所關注的點，是否具有較強的“用戶思維”成為了一把衡量的標尺。

【話題設計】寵物食品成分創新及趨勢

【話題背景】寵物食品市場作為寵物新消費最為龐大、最受關注、競爭也最為激烈的賽道，創新，是品牌突圍必不可少的途徑。而回歸產品本身的創新是最難也是最能夠有效建立產品競爭力的破局之法。最難之處便是創新產品投入市場的不可預測性，那么，撥開研發創新迷霧，未來寵物食品成分的創新及趨勢都有哪些？如何從產品端在充滿不確定性的市場中建立競爭優勢？  

產品創新論壇

【話題設計】“超級食品”與替代性蛋白/”高蛋白”的破局之道

【話題背景】21世紀初美國寵物食品市場由瑪氏與雀巢“獨占鰲頭”的年代，Blue Buffalo藍爵憑借創造性提出“天然糧“概念，借助消費者對于天然概念的逐漸接受一躍而起，穩穩地占據了天然糧新品類的主導地位。與”天然糧“的創新概念不同，現如今“無谷”、“高蛋白”、“0添加”似乎已經成為一種寵物食品“標配”，將高蛋白作為營銷賣點的效果似乎也越來越“平淡”。下一個“新品類”的突破點在哪里？隨著環保可持續概念的逐步推廣，“碳達峰”、“碳中和”成為國策，未來可以替代動物蛋白的寵物食品會不會成為下一個風口？

【話題設計】跨越周期的產品升級

【話題背景】寵物主糧作為消費頻率可以預測，短期復購率高的品類，推出全新產品與升級固有產品應該如何選擇？寵物用品的“大單品”策略與“多品類”策略應該如何分配側重，能夠有效提升產品或品牌的復購率？

【話題設計】寵物補充劑創新：兼顧功能性與適口性，做寵物不會拒絕的創新產品

【話題背景】在寵物健康需求日益增長的市場現狀下，寵物補充劑的功能類別也在不斷延展。從最基礎的美毛、化毛、補鈣發展至今，已拓展出更加細分的，如泌尿呵護、腸胃護理、控制體重、增肥等數十種受到市場青睞的功能。在寵物補充劑產品創新重要性與日俱增的當下，如何做到既能提供良好的功能，又能保障寵物的適口性，對品牌的產品創新力提出了更加嚴苛的考驗。

【話題設計】圍繞寵物生命周期的產品創新

【話題背景】幼年與成年寵物需要不同的產品滿足需求已經成為消費者的主流觀點，在此基礎上，針對新生寵物、寵物孕期、寵物老齡化、寵物血統的針對性產品也在不斷豐富，圍繞寵物的生老病死進行全生命周期的產品創新研發是提升消費者對品牌忠誠度的極佳方案。

【話題設計】有“風格”的寵物產品該長什么樣？

【話題背景】美國營銷界總結出“7秒定律”，即消費者會在7秒內決定是否有購買商品的意愿。互聯網極大的拓寬了消費者的視野，而消費升級則不斷刷新消費者對于“好產品”的滿足邊界。當“挑剔”的消費者眼前充斥著形形色色的貨品，能與自己發生“心電感應”的產品只是少數，而在這個價格不再成為敏感因素的時代，卻極有可能成為消費者最終愿意為之付費的理由。如何通過色彩、造型、質感等產品的外在特征觸發與消費者的“心電感應”，從而提升產品的銷售表現呢？

【話題設計】寵物洗護用品創新與寵物健康

【話題背景】寵物健康正受到越來越多寵物主的重視，也是最為考驗產品功效的品類賽場。除了吃的要健康，和寵物健康息息相關的洗護用品也正在做更加精細的品類深耕。從寵物口腔、洗護沐浴到驅蟲保健，消費者甚至愿意為能夠解決寵物健康切實困擾的產品支付更高的費用。需求升級伴隨而來的產品升級，未來寵物洗護健康的藍海是否可以助力品牌的持續增長。

【話題設計】2021-2022中國市場寵物設計趨勢

【話題背景】不少企業常常會疑惑：怎樣的產品設計是符合未來市場的趨勢？影響趨勢的因素有哪些？哪些趨勢適合中國市場的消費者？這些都是全球設計界所關心的話題，也是《中國設計趨勢報告by YANG DESIGN》的研究目的。作為中國市場潮流風向標和前瞻思維的知名工業設計公司，YANG DESIGN自2005年起率先從德國引入了領先的趨勢預測工具，并邀請不同行業的意見領袖構成專家團隊，共同打造了專業趨勢研究團隊，幫助品牌和企業把握未來趨勢。

服務創新論壇

【話題設計】中國寵物醫療連鎖出現重大發展機遇

【話題背景】寵物醫療服務脈絡梳理與未來展望。

【話題設計】服務、產品、品牌的協調與統一

【話題背景】對于企業而言，產品、服務與品牌影響力從來不是割裂關系，產品的重要性往往占據企業更多的精力與資源，而服務在多數情況下也是針對產品本身的“附加”產物，只有少數企業會認真思考服務、產品與品牌調性的統一，將服務融合進企業生態，從而有效增強與延續品牌生命力。

【話題設計】零售門店空間設計、服務創新與用戶體驗升級

【話題背景】貨品的擺放、貨架的布局、空間的設計能夠很大程度決定消費者對于線下門店的第一印象。走進“10元店”的消費者很難購買單價在百元以上的商品，同理，進入“高端”門店的消費者也會做好購買尖兒貨的打算。對于品牌來講，定位消費群體往往是第一步，那么，在“吸引“目標消費者的階段，如何既不辜負空間，又能向消費者準確傳達信息并讓他們認同呢？

【話題設計】新消費品牌設計互聯網服務的策略與方向

【話題背景】新消費品牌如何最大化互聯網社區服務的運營效益，通過提升用戶體驗感增強私域黏性。

營銷創新論壇

【話題設計】如何做好私域流量的精準營銷

【話題背景】流量時代、流量經濟、KOL…現如今，不少寵物企業會將推廣產品的第一重心放在如何獲取流量上，而將“公域流量”導入“私域”常常是第一步。有了私域流量，如何實現有效留存，甚至能將私域流量的“雪球”越滾越大呢？

【話題設計】視覺交互：珍惜消費者認識品牌的“第一張臉”

【話題背景】在互聯網時代下，線上通常是品牌觸達消費者的第一渠道，官網、店鋪、APP、小程序…線上平臺不僅僅具有搭載產品，實現交易的功能，更是消費者與品牌的初次相識，“顏值”的重要性不言而喻。

【話題設計】新品牌如何快速和消費者建立“信任”

【話題背景】對于新進入市場的品牌來說，有效的“參照標準”會比過于差異化的定位更容易讓消費者形成品牌認知、建立信任。除此之外，還有哪些方法可以提升消費者對于新品牌的信任感呢？

【話題設計】多品牌的差異化營銷定位，打造品牌矩陣

【話題背景】寵物企業采用多品牌矩陣的方式可以有效錨定不同的消費群體或品類。品牌數量的增加往往會提升營銷的難度，定位“相似”無法突出產品的競爭優勢，定位“迥異”又怕劍走偏鋒起不到好的效果。如何通過多品牌的差異化營銷定位，盡可能高的提升單一品牌競爭力，改善品牌矩陣強弱不均的表現，從而提高企業的市場覆蓋率。

Amazing Pet創新論壇

【話題設計】寵物新消費——做有溫度的創新

【話題背景】寵物新消費的創業項目近幾年受到了資本的極大關注。寵物食品、用品、醫療以及連鎖服務在資本市場的表現尤為突出。在資本眼中，優質的寵物創業項目需要具備哪些特征？未來寵物新消費的創新方向又有哪些？

【話題設計】2023消費者

【話題背景】2023消費者畫像及分析預測。

【話題設計】從寵物“人性化”趨勢看新國貨品牌未來升級

【話題背景】伴隨著消費需求的升級、新一代消費者的“嘗鮮”意愿的提升，近幾年層出不窮的新概念席卷而來，大火的“玻尿酸“、”植物基“、”代餐“…等新興市場的繁榮極大的豐富了消費者的生活方式。而與之相對應的寵物行業的”人性化“趨勢也成為了不爭的事實，當與人類生活息息相關的原料與概念成為寵物產品的創新靈感，會碰撞出何種火花？

【話題設計】有“格調“的寵物產品：人寵共享家居

【話題背景】新興消費者的特征之一是更重視個性化的表現，“可鹽可甜”的雙面反差成為有個性的年輕一代熱愛的自我標簽，“高級簡約”、“二次元”、北歐ins…每一種“標簽”都可能成為一種格調，精準吸引同圈層的消費者。

【話題設計】有效IP賦能，“玩轉”品牌聯名

【話題背景】IP聯名常常是新消費市場格外青睞的營銷方式，同時深受年輕消費者喜愛，往往可以達到強強聯合的效果。然而，品牌方與IP所有者常因為溝通與了解的時間太短，導致IP聯名的效應無法發揮最大功效，在產品包裝上“淺嘗輒止”不會出錯卻無法產生足夠吸睛的效果，“用力過猛”又可能損失品牌的路人緣。寵物市場作為內外跨界的“交叉點”，如何合理利用與品牌調性相符的服務最大限度釋放品牌影響力？

【話題設計】貓狗模特頻繁“撞臉”：寵物攝影與商業價值

【話題背景】寵物產品包裝的“貓狗”照片是最常見的模特，與人類產品包裝重視“代言人”可靠性形象不同，“貓狗”代言某個產品更多是滿足直觀與美觀，這些小模特不需要花費很高的價格，因此常常被品牌忽略審美性的需要，作為“工具人”的粗糙照片不僅不會為包裝加分，提升消費者的購買意愿，反之對品牌的長期形象是一種損耗。

02 同期賽事——VA視覺設計大賞頒獎禮

VA視覺設計大賞（Visuals Awards，簡稱VA）是專注寵物產品包裝與外觀設計的賽事，由PIIS寵物產業創新峰會在中國上海發起。自今年5月6日作品征集啟動以來，賽事組共收到來自近60家品牌方提交的100余組作品，涵蓋傳統寵物用品、智能寵物用品、袋裝寵物產品、罐裝寵物產品與盒裝寵物產品五大類別，共有93組極具創意與美觀的作品入圍。

決賽的評審周期歷時2.5個月，共有13位來自專業設計及品牌策劃機構的專家評審團嘉賓圍繞作品的創新表現、外觀設計表現、視覺傳達表現、功能設計表現、商業價值表現以及可持續性6個維度從專業視角進行了打分。經過極為嚴苛的專家評審考核與評分核算，最終VA2021共角逐出“最佳袋裝寵物產品設計獎”、“最佳罐裝寵物產品設計獎”、“最佳盒裝寵物產品設計獎”、“最佳寵物產品包裝創意獎”、“最佳寵物產品外觀設計獎”、“最佳寵物產品功能設計獎”以及“最佳寵物產品視覺傳達獎” 7大獎項。

VA視覺設計大賞7款獲勝作品

圖片來源：VA賽事組

VA2021視覺設計大賞的頒獎禮將于11月24日（PIIS2021論壇首日同期）在上海召開。現場參與嘉賓將以最直觀的方式見證經歷嚴苛評選后的最終獲勝作品；領略2021年度最具吸引力寵物產品的風采，以及得到：在如今的寵物新消費市場，當寵物食品PK寵物用品，到底誰的“產品表現力”更勝一籌的專業答案。同時，可以聆聽專業評審眼中最具創新性與引領性的寵物產品到底具備哪些優勢以及未來寵物產品的外觀創新可以在哪些方面進行突破等前瞻性建議。

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