10月12-15日，第14屆金投賞國際創意節在上海盛大舉行。創意節期間，10月13日，值得買科技舉辦了以“持續增長秘訣，值得買內容進化之路”為主題的專場論壇，值得買科技達人運營總監周天豪發表主題演講《真實就是最大值》，系統介紹了什么值得買以“真實消費者、真實消費內容、真實消費數據”為根基的、蓬勃發展的多元社區生態。

作為值得買科技的主營業務，消費內容社區“什么值得買”是一個集媒體、導購、社區、工具于一體的綜合性產品。2021年初，為了積極擁抱線上內容生態正在發生的巨變，什么值得買進行了創立10年以來力度最大的一次改版升級。

如今的什么值得買，不僅內容覆蓋了更豐富的細分行業，從數碼、家電、家居、美妝、母嬰，到白酒、腕表、汽車，再到寵物、三坑、樂高，等等，而且內容呈現方式也從好價信息、專業長圖文進一步拓寬至了輕短曬物、短視頻和直播，等等。

周天豪指出，更豐富的內容，更多元的呈現，源于用戶對于「值」的更加個性化的追求：從最初爆料「絕對值」、「神價格」，到如今分享「黑科技」、「高顏值」、「聯名款」，等等。“我們把這些標簽稱為「值法」，每種「值法」都來自社區用戶的共同創造。隨著用戶心中對于消費的理解不斷生長發芽，我們的「值法」也越來越多。”

而更加多維的「值法」體系，也吸引了更加多元的用戶。目前，在這個很多人印象中的“男性社區”，女性用戶占比正在不斷提升。而從年齡維度看，90后、00后用戶的占比也在快速提升，成長中的理性中產已成為社區的中流砥柱。

過去這些年，作為一個消費內容社區，在不斷拓寬的細分消費領域，面對不斷涌現的新世代消費者，什么值得買為什么能夠始終保持快速增長、蓬勃發展？周天豪直言，核心密碼是“真實”：擁有豐富、真實的消費者樣本，呈現真實的消費者反饋，沉淀真實的消費數據。

在他看來，“真實”的社區氛圍，是什么值得買長期健康發展的基石：通過真實的內容連接消費者和商品，用真實的數據實現精準匹配，從而讓每一位消費者做出力所能及范圍內最好的消費選擇。

周天豪指出，什么值得買站內聚集了一群熱愛分享的消費者，他們來自各個圈層，通過長圖文、輕短內容、視頻等多種形式分享各自的真實消費體驗，分享各自心中的“值”。而“被認可”、“被看見”、“用自己的能力幫助他人”，就是他們內心深處最底層的快樂，這是什么值得買的社區文化，也帶來了越來越多真實的消費體驗和分享內容。

在這個真實的消費內容社區中，基于共享、多元、真知灼見的社區文化，這些用戶既是消費者，又是創作者。而什么值得買正是為這些用戶提供的一個廣闊的舞臺，讓每一個“值友”都能夠充分發揮自己的專業能力與分享精神，幫助更多消費者進行消費決策，讓每一個人都能擁有更好的消費體驗。

為了吸引更多人參與分享真實、專業的消費體驗，什么值得買不僅“提供了完整的成長體系，來幫助每個人提升自己的影響力，打造自己的個人IP”，而且“從流量、收入、商品等各個角度提供了豐富的權益”。“與很多社區不同的是，什么值得買鼓勵每一次真實的消費分享。這就意味著，你在什么值得買發布的每一篇內容，都能獲得一筆基礎收益，而如果你能夠創作優質的內容，就會獲得更加豐厚的收益。”周天豪強調說，“這就是我們對優質消費內容價值的認可。”

并且，什么值得買還與眾多品牌合作，共同舉辦創作活動。以“消費眾測”頻道為例，什么值得買和品牌方每年都會提供上萬件產品用于用戶體驗和測評，讓消費者能夠看到關于新品最真實的使用反饋，幫助用戶進行消費決策。

由此，什么值得買誕生了一大批“既能專心鉆研產品，也能玩轉電商活動”的達人，這群人因為對生活的熱愛，也被稱為“生活家”。

以什么值得買首席生活家、數碼創作大神“善生”為例，作為一位已經實現財務自由的制造業從業者，他竟會為了一篇評測耗費200個小時，測試上萬組數據，“幾乎是在用寫論文的標準寫評測”。也正因為如此，“善生”在每年的蘋果發布會后的第一時間評測，以及對充電器、數據線等配件的橫評，都大受歡迎。目前，在什么值得買社區，他擁有6.6萬粉絲，文章收藏量超過22萬。

“我曾問過，你為什么用‘善生’這兩個字做ID？他回答：善生就是善于生活，我希望我是一個善于生活的人，是一個熱愛生活的人。”周天豪表示，“他希望在這個社區里做一個認真的分享者，把自己認為值的東西分享給更多人。”

“真實是這個社區的底色，也是一切創作的開端。”什么值得買社區的每一位創作者，同時也都是一位真實的消費者，一位認真的鉆研者，所以，他們的每一篇體驗分享，都能喚起諸多社區用戶的共鳴和追隨。在這里，像“善生”這樣熱愛生活、善于生活的創作者正在不斷涌現，并且，用自己獨特的方式和這個世界分享他們對于消費和生活的理解。

而由真實消費者貢獻的海量消費內容，經過什么值得買的結構化整理和專業化完善，逐步形成了整個社區的底層消費數據結構——消費百科。通過將用戶原創的好價信息、專業測評、真實體驗與相關商品綁定，并收集、整理全網信息，消費百科將幫助用戶在瀏覽、搜索和互動時獲取更全面、更準確的消費信息，做出更可靠、更高效的消費決策。值得買科技2021年半年報顯示，公司商品數據庫已經收錄了超過19萬品牌、超過826萬聚合商品。

“真實是最好的流量密碼，這就是什么值得買，一個由真實消費者共建而成的內容社區。真實，也是我們在這個充滿噪聲的時代，為‘持續增長’這一問題找到的答案。”周天豪表示，未來，什么值得買不僅將以真實、專業、多元的內容，讓各種圈層的消費者各得其值，而且將依托“消費百科”，讓消費信息更可靠，讓消費決策更高效，由此進一步升華“讓每一次消費產生幸福感”的企業使命。