摘要:《迪迦奧特曼》已恢復(fù)上架,但它攪動的市場風(fēng)波,卻未平息。
《迪迦奧特曼》已恢復(fù)上架,但它攪動的市場風(fēng)波,卻未平息。
9月24日,日本特攝劇(一種影視作品類型)《迪迦奧特曼》遭遇全網(wǎng)下架,引起廣泛議論。9月25日,國家廣播電視總局公眾號發(fā)文稱,堅決抵制含有暴力血腥等不良情節(jié)和畫面的動畫片上網(wǎng)播出。
事件發(fā)酵后的第一個交易日,被視為商用游戲游藝設(shè)備第一股的華立科技,股價暴跌近15%,市值蒸發(fā)超過7.75億。
一部誕生25年的影視作品下架,隱隱攪動市場風(fēng)向。除上市公司華立科技受影響外,一種在孩子和小眾人群中悄然流行、堪比盲盒的“奧特曼卡片”生意,也迎來了不確定性。
《迪迦奧特曼》被下架之前,一種以奧特曼形象設(shè)計的卡片產(chǎn)品,正在小朋友之間流行。
8月,廣東中山一位女士向媒體反映,她在暑假期間發(fā)現(xiàn)兒子沉迷上“奧特曼”卡片,甚至趁大人不注意偷拿錢去買。一千多張卡片,花費了2500塊錢。
還有不少家長在網(wǎng)絡(luò)平臺詢問,孩子沉迷奧特曼卡片,該如何引導(dǎo)。華立科技也涉足奧特曼卡片經(jīng)營,并且是其未來頗為重要的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。
華立科技創(chuàng)立已經(jīng)有11年歷史,雖然外界關(guān)注不多,但它目前是國內(nèi)商用游戲游藝產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)之一。
華立科技主要從事游戲游藝設(shè)備的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和運營。不過一般認(rèn)為,它最大的看點跟奧特曼有關(guān)。
華立科技大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。
2010年,公司創(chuàng)始人蘇本立憑借多年游藝設(shè)備行業(yè)經(jīng)驗,創(chuàng)立廣州華立科技有限公司,入局商用游戲游藝設(shè)備行業(yè)。
起初,華立科技的業(yè)務(wù),以外觀設(shè)計和內(nèi)容設(shè)計為主。之后隨著整體實力增強(qiáng),開始自主開發(fā)跨平臺軟件開發(fā)引擎,制作游戲游藝產(chǎn)品。
在草莽發(fā)展時期,為了搶地盤,游戲游藝設(shè)備廠家甚至動用過非常手段。
據(jù)裁判文書網(wǎng)的信息,在2007年至2012年期間,蘇本立為了申請廣州市天河城游藝娛樂場所經(jīng)營牌照,以及游戲機(jī)機(jī)型機(jī)種的內(nèi)容審核,向原廣東省文化廳文化市場與產(chǎn)業(yè)處副處長肖某多次行賄現(xiàn)金20000元。
同一時期,蘇本立的兩家同行,也為了申請牌照向肖某行賄。
蘇本立在庭審記錄上說,當(dāng)時公司正辦理娛樂經(jīng)營許可證,為能從中提供方便,盡快審批辦證,也為與他們搞好關(guān)系,以方便日后有求于他們,故送錢給肖某等人。
2013年,華立科技逐漸走上正軌,也迎來發(fā)展的第一個分水嶺。
隨著室內(nèi)游樂場等休閑娛樂項目興起,國內(nèi)商業(yè)綜合體引入游樂場門店成為顯著趨勢。為了配合客戶搶占核心商圈資源和減少客戶資本金投入,華立科技在國內(nèi)市場推出了設(shè)備合作運營服務(wù),完善產(chǎn)業(yè)鏈。
一方面,公司引進(jìn)全球知名IP套件資源來開發(fā)多元游藝產(chǎn)品,另一方面,加速自有IP“雷動”競速系列產(chǎn)品的研發(fā),打造賽車、摩托等多品種的產(chǎn)品組合。
值得注意的是,華立科技從2013年增加了動漫IP衍生產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù),該業(yè)務(wù)將游藝設(shè)備與衍生品卡牌結(jié)合,玩家可以通過使用設(shè)備收集動漫IP實體卡牌,并使用卡牌在游藝設(shè)備上進(jìn)行游戲。
這促成了其營收業(yè)績的高速增長。2013年,華立實現(xiàn)營收1.66億元。到2017年,提升至3.87億元。
2018年開始,華立科技進(jìn)一步涉足游樂場運營服務(wù),同時公司迎來更重要的轉(zhuǎn)折:推出“奧特曼”融合激戰(zhàn)動漫卡通設(shè)備。之后,配合設(shè)備使用的“奧特曼”形象卡片銷量快速增長。
2017年,華立科技動漫IP衍生產(chǎn)品銷售收入為2040.73萬元。到2019年,增長至6558.66萬元。復(fù)合增長率79.27%。
(華立科技的奧特曼卡片需要搭配游戲設(shè)備體驗。市界拍攝)
到2020年,奧特曼卡片一年銷售金額達(dá)到4168萬元,在其動漫IP衍生產(chǎn)品的主要銷售產(chǎn)品中,占比達(dá)到61.1%。
2021年6月17日,華立科技在創(chuàng)業(yè)板上市,首日收盤價61.50元,漲幅達(dá)到333.1%。
華立科技被市場看好,疊加了兩重因素。
一方面,是線下游戲娛樂市場的機(jī)遇;另一方面,是動漫卡牌這類新興市場的機(jī)遇。
8月底,為了保護(hù)未成年人,新的網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管政策出臺。據(jù)規(guī)定,網(wǎng)游企業(yè)需要嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時間。
今后,網(wǎng)游企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時至21時向未成年人提供1小時網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù),其他時間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。
9月27日,最新發(fā)布的《中國兒童發(fā)展綱要(2021—2030年)》重申加強(qiáng)未成年人保護(hù)。
線上娛樂時間壓縮,意味著兒童在線下娛樂的時間很可能隨之增長。在網(wǎng)游新政出臺后,華立科技股價曾一度大漲,觸及82.70元高點,對應(yīng)市值71.78億。
同時,人均可支配收入的增長,也是線下游戲游藝市場新的增量。
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),從2015年到2019年,城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂消費支出從2383元提升至3328元,在人均總消費的比例從11.14%提高至11.86%。2019年線下娛樂行業(yè)規(guī)模突破5000億元,2014-2019年的復(fù)合增長率為16.06%。
不過在2020年,受疫情影響,相關(guān)消費數(shù)據(jù)大幅下降。就華立科技而言,相關(guān)游戲設(shè)備銷售收入面臨下滑挑戰(zhàn)。
從2017到2020年,華立科技游藝設(shè)備銷售收入從3.29億下降到2.64億元。
所以對華立科技而言,更值得關(guān)注的業(yè)務(wù)還是動漫IP衍生品生意。
2021年上半年,華立科技整體營收達(dá)到2.50億元,同比增長134.38%,這與動漫IP衍生品的高增長密不可分。
卡牌產(chǎn)品是一門歷史更久遠(yuǎn)的生意。1993年,世界首款卡牌《萬智牌》在美國由威世智推出,隨即熱銷。
1999年,科樂美推出《游戲王》,熱度延續(xù)至今。截至2021年1月,《游戲王》全球賣出350億張,為卡牌銷量之最。
在我國,80后、90后熱衷的小浣熊水滸卡,為卡牌市場雛形。之后市場重燃熱火,則有賴于奧特曼卡片的興起。
工作多年,已經(jīng)把“保溫杯里泡枸杞”當(dāng)作簽名的程誠,最近就陷入了奧特曼卡片的坑。三個月來,已經(jīng)為買卡花費了數(shù)百元。
程誠買入的是卡游推出的產(chǎn)品。卡游是近兩年強(qiáng)勢崛起的動漫卡牌創(chuàng)業(yè)公司。據(jù)相關(guān)報道,紅杉資本在9月入股卡游,估值在10億美元級別。
對程誠來說,收集奧特曼卡片有兩種樂趣。
“首先,我是看奧特曼長大的,所以對這部作品有比較特殊的感情。其次,對于一個盲盒性質(zhì)的產(chǎn)品,其本身就蘊(yùn)藏著你永遠(yuǎn)不知道下一張會開出什么卡的樂趣。”
“人類對于未知數(shù)的好奇盡管會因人而異,但卻始終客觀存在。尤其當(dāng)你開到自己喜歡的奧特曼,那種喜悅卻是實實在在的。”
實際上,沉迷奧特曼卡片的小朋友也是如此。一方面他們喜歡奧特曼動畫,另外也沉迷“開盲盒”的樂趣。
無論卡游還是華立科技,其卡片購買都有隨機(jī)性,買的時候并不能確定會買到哪一款。市界在多家便利店都發(fā)現(xiàn)卡游推出的奧特曼卡片在出售,一位工作人員提到,小朋友對此非常癡迷:有一回幾個人一起來,一個小朋友跟同伴借錢,一下子買了十包卡片。
一次買十包,是為了拿到稀有卡。經(jīng)梳理,這類卡片有約二十種不同類型,分為R、SR、SSR、UR、HR、LGR等等,各自對應(yīng)不同的稀有度。卡片越稀有,對應(yīng)的攻擊和防御數(shù)值越高。
同時,按照抽出稀有卡概率的不同,對應(yīng)的商品價格也不同。比如1元一包的經(jīng)典版,里面多是普通卡,但10元一包的榮耀版,就容易抽到高級卡。
(左邊是10元一包的卡片,右邊是2元一包的卡片。市界拍攝)
上述小朋友買的,便是每包10元的奧特曼卡片,一次便花掉一百元。
華立科技銷售的奧特曼形象卡片,玩法與卡游不同。它需要配套相應(yīng)動漫卡通游藝設(shè)備使用,因此銷量遠(yuǎn)不能跟卡游相比。
但一定程度上,華立科技的卡片更富有可玩性。這些卡片同樣具有隨機(jī)、游樂、收藏、社交等屬性,有盲盒模式的樂趣,而在此基礎(chǔ)上,還增加了互動體驗功能,可以增強(qiáng)對消費者的吸引力。
自2016年到2021年上半年,華立科技動漫IP衍生品收入占比從5.01%,已經(jīng)提升至32.70%。在投資者眼中,奧特曼卡片這類產(chǎn)品成為拓展業(yè)績天花板的關(guān)鍵。
然而,意外忽然到來。不會有人料想到,一部奧特曼動畫會在華立科技上市三個月后被下架,給這家創(chuàng)業(yè)板新秀的前景蒙上陰影。
可以肯定的是,奧特曼故事本身對消費者的吸引力依然十分強(qiáng)勁,短時間內(nèi),也不會受到迪迦動畫下架的影響。
奧特曼系列,締造自日本“特攝之神”圓谷英二之手。
1966年,日本圓谷公司拍攝了“空想科學(xué)特攝電視劇系列”的第一部連續(xù)劇《奧特Q》。這一部里還沒有奧特曼,主要是人和怪獸的故事。同年,名為《奧特曼》的特攝片誕生,正式開啟了奧特曼的歷史。
在《奧特曼》系列中,奧特曼是一個種族的名字,該種族的成員基本都是來自宇宙的巨人。故事的主要劇情,大致是一個奧特曼來到地球,然后化身人類,與使用高科技武器的防衛(wèi)隊并肩作戰(zhàn),共同對抗地球與人類的威脅,打擊怪獸。
《奧特Q》和《奧特曼》一經(jīng)播出,便大獲成功,改變了從前日本民眾只能去電影院觀看特攝電影的情況,最終引起了第一次所謂“怪獸熱潮”的現(xiàn)象。由此,特攝電視節(jié)目紛紛開始制造巨大的“怪獸”。
這一系列作品在國內(nèi)同樣受到追捧。
據(jù)奧特曼中國總代理上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司記載,2004年,《迪迦奧特曼》于上海電視臺電視劇頻道試播,兩周后躍居同類節(jié)目收視率榜首,《迪迦奧特曼》商品化授權(quán)業(yè)務(wù)正式展開。
非營利性組織奧特曼中國聯(lián)盟的一位代表向市界表示,每個人喜歡奧特曼的角度不同,有喜歡劇情的,有喜歡英雄、怪獸的,有喜歡特攝場景各種腦洞拍攝的。同時,“正義英雄戰(zhàn)勝邪惡本身,就是一個很大眾的題材”。
不過,對于《迪迦奧特曼》的下架,他認(rèn)為應(yīng)該冷靜看待。
他向市界表示:“當(dāng)年禁進(jìn)口動畫,也有人表達(dá)不滿,但帶來的好處是扶持國漫,讓國漫崛起。現(xiàn)在禁掉這些作品,傷害的是部分粉絲的感情。如果擴(kuò)散下去,那受損的就是版權(quán)商和被授權(quán)商。到時候他們不可能沒有任何作為,畢竟這直接影響到他們的收益。”
眼下看,由一部動畫下架引起的連鎖反應(yīng)仍在發(fā)酵,是否會對相關(guān)的衍生品行業(yè)造成實質(zhì)影響有待觀察。
如果從IP衍生品安全運營的角度出發(fā),引入外來IP難免有不可控之處,那么發(fā)展自有IP,成為最可靠的解決方案。
就華立科技而言,本身也面臨過于依賴外來IP的潛在憂患。華立科技招股書提到,公司存在外購IP套件生產(chǎn)產(chǎn)品銷售占比較高,且外購IP套件供應(yīng)商集中的風(fēng)險。而華立科技也意識到IP培育逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)新的重要成分。
但培育IP,對國內(nèi)相關(guān)企業(yè)而言,仍是一項頗為艱巨的考驗。
“一個IP的形成,需要長期的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。”中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向市界指出,傳統(tǒng)IP的成長路線,一般是漫畫到動畫,再到實體產(chǎn)品,再到游戲、影視等等。在這種軸線的基礎(chǔ)上,用戶通過不同形式的產(chǎn)品內(nèi)容來形成對IP的認(rèn)知。
“這需要時間的積累,也需要人才的儲備。”
無論卡牌、游戲還是主題公園,IP的弱勢是中國文娛行業(yè)的極大痛點。我們需要“光”,現(xiàn)在卻很難造出“光”。
(應(yīng)受訪者要求,文中程誠為化名)
主要參考資料:
《游藝龍頭深化多元業(yè)務(wù),卡片銷售迎來快速增長期》,天風(fēng)證券
隨著2025年春運的到來,全國高速公路新能源汽車數(shù)量急劇上升,日均突破650萬輛,同比增長超60%。
2025年春節(jié)假期,國內(nèi)旅游市場迎來了全面復(fù)蘇。
2025年春節(jié)假期期間,全國郵政快遞行業(yè)業(yè)務(wù)量實現(xiàn)顯著增長,攬收和投遞快遞包裹總量超過19億件。
隨著2025年春節(jié)假期的結(jié)束,冰雪經(jīng)濟(jì)在我國展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。
春節(jié)期間,北京海淀區(qū)、亦莊等地舉辦的科技廟會活動備受矚目,機(jī)器人成為此次廟會的“明星”。
投資家網(wǎng)(m.51baobao.cn)是國內(nèi)領(lǐng)先的資本與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺。為活躍于中國市場的VC/PE、上市公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、地方政府等提供專業(yè)的第三方信息服務(wù),包括行業(yè)媒體、智庫服務(wù)、會議服務(wù)及生態(tài)服務(wù)。長按右側(cè)二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動,趕快行動吧。
2016年注冊于北京的中氫新能技術(shù)有限公司,下設(shè)位于大興的裝備制造公司、位于海淀區(qū)的技術(shù)研究院、材料...
一度無比高光的理想汽車,猝不及防遭遇重挫。
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財經(jīng)銳眼、有時間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財經(jīng)銳眼、有時間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財經(jīng)銳眼、有時間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...