9月25日，以城市為主題，以文旅為內核的“2021奇妙城市大會”在義烏國際博覽中心正式開幕。此次大會由清華大學文化創意發展研究院（下稱“清華文創院”）、 義烏市人民政府主辦，中國市場學會文旅產業專業委員會、窮游網聯合主辦。

本次奇妙城市大會為期三天，在第16屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會期間（下稱“第16屆文化和旅游產品博覽會”）舉辦。大會涵蓋三大板塊，包括超500平米的“奇妙城市展”，有百余位業界專家與實踐者參加的“奇妙城市論壇”，以及近10家文創企業發布創意產品、新品、爆品的“創意產品·義烏發布”。

當日下午，主題為“城市，下一站目的地” 奇妙城市論壇圓滿舉辦。文化和旅游部資源開發司副司長吳科鋒、義烏市人民政府副市長駱小俊等政府領導，中國文物學會會長、清華文創院學術委員會主任單霽翔，澳門自強文創智庫會長、清華文創院院長胡鈺，清華校友總會文創專委會秘書長殷秩松等學術及研究機構領導，窮游網聯合創始人崔莉，文和友集團總經理孫平等企業代表共百余位嘉賓出席了此次活動，一同探討城市印象、品牌煥新、生活方式、業態打造、消費升級等問題，為城市文旅高質量發展提供思路與辦法。

義烏市人民政府副市長駱小俊指出：“義烏是全國最富有的幾個縣之一。義烏具有國際性、創新性、開放性、活力強的特點。今年是義烏發展經驗的第15周年，義烏的發展是莫名其妙，無中生有、點石成金，義烏市場是中國名片，是“當代上河圖”。因此，舉辦奇妙城市大會這個創意也由此應運而生。”

中國文物學會會長、清華文創院學術委員會主任單霽翔發表了主題為《文化創意，讓生活更美好》的演講，分享了北京故宮博物院多年來在文物、藏品等的保護、修繕過程。同時，他講道：“北京故宮博物院也通過數字技術、VR技術、互聯網技術等，打造了數字博物館、網上展覽，讓更多人足不出戶即可欣賞豐富的珍品。此外，我們也通過新觸媒，出品了多個APP，讓大眾獲得屬于自己的掌上故宮博物院，不斷斷延伸公眾教育、文化創意、學術交流等。不只如此，我們通過提取故宮特有的文化氣息，研究了很多文化創意產品，如紫砂壺、口紅、香水等。越來越多的年輕人喜歡古老的紫禁城，喜歡正青春的故宮博物院。其實，國內的城市都能講好自己的故事，我們應該有這個責任來進行宣傳，這也是我們今天論壇的宗旨。”

澳門自強文創智庫會長、清華文創院院長胡鈺進行了《奇妙城市的提出與建設》的主題分享。他表示：“中國城鎮化率越來越高，大城市越來越多，城市聚集的人口量越來越大，再加之不斷增長的城鎮化率，這些都對城市建設質量、品味提出了越來越高的要求，也是越來越緊迫的要求。評價一個城市是否為好城市，不單以“大”來衡量。文化感、生活氣、青春度和傳播力，這四個名詞代表了我觀察當代中國城市建設的四個維度，希望通過這四個方面的努力來讓中國的城市更美好。”

北京第二外國語學院教授、世界旅游城市聯合會特聘專家厲新建指出：“城市的奇妙不僅是現成的、主動提供的，更在于未知的、主動發現的。城市奇妙的更多發現需要嵌入更多平臺、創新更多角色、提供更多便利、設計更多產品、裝入更多場景。奇妙城市是一群好玩的人把好玩的想法轉變為好玩的事兒，讓人們能夠有一個可以充分地玩好的空間，有這樣一群人在做這樣一個事，我想奇妙城市一定是可以有一個持續不斷、生生不息發展的活力。”

清華大學文化創意發展研究院秘書長胡書仁表示，在義烏舉辦奇妙城市大會，就是要以城市為課題，探討一座城市如何保持活力、怎樣表達文化、如何促進傳播。希望通過今天的探討，能為城市文旅的高質量發展，帶來一些啟發與思考。

值得一提的是，清華文創院聯手窮游網在論壇期間發布了“新青年計劃”。 清華校友總會文創專委會秘書長殷秩松表示，新文旅已經成為了第三生活空間，打破了觀光休閑娛樂度假邊界，是美好生活的重要載體。新文旅在發展過程中呈現出了新人群、新需求、新場景、新業態、新內容、新傳播六大變化。在這種變化下，城市就是下一個文旅目的地，但很多城市從品牌、內容、傳播上都還未做好準備，這就需要共創聚合文旅發展的群體智慧，實現創意創新的外部化、社會化、碎片化、協同化。而新青年計劃就是在聚集新青年的才干，發揮新青年的能動，立足新青年的視角，以文化創意為引擎，以共創為方式，為地區文旅發展賦能。

窮游網聯合創始人崔莉介紹道：新青年計劃共包含新青年工作營、新青年行走的藝術、新青年文旅科技創新、新青年向往之城四個部分。通過工作營邀請和招募不同領域的清華校友、青年團隊及在地企業家、學者、政府機構人員，進行多學科協同調研和跨界融合創新研討，幫助地方和企業解決實際問題，推動產業升級，為城市發展貢獻青年智慧與力量；通過行走的藝術整合多學科、多行業、多領域的專業技能，深度走訪考察城市文旅產業，為城市內容、玩法賦能；通過文旅科技創新增強目的地與游客跨越空間的交互體驗，生動詮釋目的地城市文旅風貌，并通過互聯網將目的地信息推廣至海外各國，有效傳播目的地文旅特色。最終，用“共鳴好故事、共行大事件、共情新文創”推動城市文旅品牌的深入年輕化群體，實現傳統印象的新時代煥新，讓目的地成為年輕人文旅消費的“向往之城”。

同時，《當代文化創意研究》主編、清華大學文化創意發展研究院特約研究員陳秋淮在現場正式啟動了“奇妙城市優秀業態案例征集”活動。未來，通過對優秀案例的征集及持續研究，研究院將推動建立美好生活方式業態聯盟，逐步形成城市好客指數、傳播指數等城市營銷決策建議體系。

此外，創意產品·義烏發布也于9月26日上午成功舉辦。清華校友總會文創專委會副秘書長周佳倫、宋琨，魔豆朝上IP總經理趙譞、凡米粒聯合創始人裴宇辰等文創從業者參加了此次活動。現場，各企業紛紛發布了旗下超級創意產品，并于展覽期間在奇妙城市展臺設立了創意產品展示。未來創意產品·義烏發布將立足義烏強大的商貿與小商品供應鏈能力，聚集創意產品力量，打造具有影響力的創意產品發布平臺，推動品牌活動，助力城市產業發展。

未來，奇妙城市大會將繼續探索以城市為主體，立足創意人才生態建設，以新場景聚集、新業態營造、新內容打造的城市文旅發展重點。并將通過以塑造城市IP和創造文化和旅游產品為抓手，面向中等收入人群、Z世代兩大重點關注人群，推動城市文旅品牌煥新及城市形象傳播。