2021年9月23日,歐鉑佳以“國產純羊”為主題打造了一場屬于消費者、渠道、品牌三方的純羊國粉節狂歡盛典。可以說,歐鉑佳通過【920純羊國粉節】這一品牌IP,實現了差異化體驗式互動營銷夯實品牌高端形象、優化了市場戰略布局,拉動了品牌新增長,也進一步加快了業績增長。

(羴牧·歐鉑佳董事長楊立新)

梅婷親臨溯源,見證純羊全產業鏈品質

自2021年以來,歐鉑佳新征程再出發,從品牌定位、渠道合作以及消費者服務三端共同發力,開始進入飛速發展期。

為了進一步鞏固品牌在國產羊奶粉品類中的標桿角色定位,歐鉑佳邀請國家一級演員梅婷成為其品牌形象大使。此次活動中,更是借助梅婷的影響力向大眾傳遞國產羊奶體驗式互動營銷的品牌主張,鞏固品牌在國產羊奶粉消費市場的品牌認知,建立品牌壁壘。

與此同時,梅婷親臨920純羊國粉節狂歡盛典,不僅和”佳粉們”一起見證了“羴牧?歐鉑佳”號的激情起飛,還攜手粉絲團開啟了全產業鏈的直播溯源之旅,“品鑒好草、品鑒好羊、品鑒好奶”,探尋歐鉑佳全產業鏈品質的真相。

品牌與代言人的深度綁定,不僅讓品牌終端活動更具影響力,市場集中度更高,更在品牌內核的融合上實現體驗式互動營銷的差異化創造。

有趣、有料,體驗式互動營銷助力品牌出圈

另外在活動現場,趣味體驗式互動游戲精彩紛呈,高潮迭起...在場的不少媽媽驚嘆紛紛:“這是我體驗過的最好玩最有趣的一場狂歡盛典了。”

歐鉑佳920純羊國粉節狂歡盛典首創“草地親子趴+牧場音樂會+溯源大電影”萌趣體驗的新方式,凸顯品牌IP節日的差異化布局。同時以全程同步直播的方式,打造線上線下共同參與,增加消費者對品牌的黏性。

(歐鉑佳總經理曾德彪)

就此,歐鉑佳總經理曾德彪坦言道:“以全產業鏈作為品質的根基,通過溯源品質、24小時直播牧場等,讓消費者見證透明化的科技產業鏈,打造零距離體驗式營銷,保障消費者知情權。一場溯源全產業鏈的品質之旅,這是歐鉑佳品質自信與品牌實力的體現,也能增加了消費者對國產羊奶粉的認可,讓更多消費者認識到羊乳全產業鏈的魅力以及國產羊奶粉品牌的品質實力。”

聯結渠道,讓年輕消費者感受國潮純羊魅力

目前嬰幼兒配方奶粉市場競爭激烈,市場份額加速向行業龍頭集中。渠道是企業戰略轉型的關鍵因素之一,沒有渠道的助力,產品很難達到終端,而品牌價值創造更需要借助成功的渠道終端傳遞。

此次920純羊國粉節,歐鉑佳聯結渠道重要合作伙伴--全國20余省的渠道商和10000多家門店,用更廣泛的覆蓋、更具辨識度的方式打造終端布建和門店陳列,通過體驗式營銷親子互動的活動模式,吸引了近百萬消費者的參與,不僅提升消費者對歐鉑佳的品牌認知度,更讓消費者對國產純羊的體驗式營銷模式有了更深刻的了解。同時也利用這一品牌IP節日的傳播動作,進一步拉動終端動銷持續增長,實現乳企與渠道商之間的良性互動。

歐鉑佳借助920純羊國粉節,一方面構建了差異化體驗式互動營銷布局,打造了品牌IP節日持續穩固其國產羊奶粉標桿品牌定位,深化品牌形象。另一方面,精準把握渠道在價值網絡中的重要地位,堅持擁抱母嬰渠道,完成與終端用戶的互動,在高頻次、高質量的終端活動持續賦能渠道的過程中,實現品牌方與渠道的共生共贏。未來,我們也希望歐鉑佳純羊國粉節這一品牌IP節日能夠越辦越好,成為國產羊奶品類的巔峰佳節。