2021年，無(wú)疑可算作是中國(guó)智能健身興起的元年，不僅百花齊放的市場(chǎng)上掀開(kāi)了“百鏡大戰(zhàn)”，就連華為、小米、百度這樣的科技巨頭也打算來(lái)分杯羹。近日，日媒realsound對(duì)FITURE魔鏡在中國(guó)市場(chǎng)引起的熱潮進(jìn)行了報(bào)道，并獲得了Yahoo!科技頻道的轉(zhuǎn)載。至此，智能健身鏡完成了中日韓三國(guó)頭條的打卡，成為東亞科技領(lǐng)域的矚目產(chǎn)品。

海外的香餑餑，國(guó)內(nèi)的“智商稅”？

其實(shí)智能健身在全球范圍誕生已久，若以Peloton問(wèn)世為準(zhǔn)，這條賽道已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)近10年的發(fā)展了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，海外市場(chǎng)已形成了包括Peloton、Echelon、Hydrow為代表的智能跑步機(jī)\劃船機(jī)\動(dòng)感單車(chē)為代表的派系，和以Mirror、Tonal、Tempo、VAHA為代表的智能健身鏡派系，整個(gè)市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額約合百億人民幣。智能健身不僅已吸引了紅杉、DST、軟銀、L Catterton等全球頂級(jí)資本，更令泰森、莎拉波娃、小威廉姆斯、詹姆斯、庫(kù)里、諾伊爾等體育明星趨之如鶩。

行情高漲之下，各大歐美品牌也在積極擴(kuò)張，試圖進(jìn)一步突破業(yè)務(wù)邊界。近期，Peloton除公布了智能劃船機(jī)的信息之外，還在持續(xù)加強(qiáng)和Spotify在音樂(lè)方面的合作，并試水健身互動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)。已被lululemon收至麾下的Mirror也有望隨著母公司深耕中國(guó)市場(chǎng)的步伐進(jìn)行擴(kuò)張，山寨碰瓷的“Mirror健身鏡”恐將遭遇空前危機(jī)。另?yè)?jù)香港媒體《南華早報(bào)》消息，中國(guó)品牌FITURE也在積極準(zhǔn)備出海，欲在未來(lái)與Mirror、Tonal、Tempo、VAHA這些同類(lèi)產(chǎn)品PK一番。

在中國(guó)市場(chǎng)，自FITURE魔鏡以降，隨著咕咚FITMORE、樂(lè)刻LITTA、億健、YUPP、萬(wàn)達(dá)康等品牌的十余款產(chǎn)品陸續(xù)問(wèn)世，智能健身鏡在年中電商大促期間迎來(lái)了一次爆發(fā)，電商渠道的整體銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍的增長(zhǎng)。但自健身鏡在618迎來(lái)首次銷(xiāo)量爆發(fā)以來(lái)，大部分的媒體報(bào)道都是持一個(gè)保留態(tài)度的，甚至質(zhì)疑是“智商稅”。對(duì)于這么一個(gè)售價(jià)不低的硬件產(chǎn)品，智能健身鏡“價(jià)格貴”和“AI不夠智能”成為了輿論聲音中的常客。倒是華為、小米、百度、OPPO等科技公司的戰(zhàn)略布局，從客觀上對(duì)這條白金賽道的千億價(jià)值予以了肯定。

智能健身鏡破局的關(guān)鍵還在體驗(yàn)

誠(chéng)然，作為一個(gè)全新品類(lèi)的產(chǎn)品，智能健身鏡能夠打動(dòng)消費(fèi)者完成自我的證明還得靠用戶(hù)體驗(yàn)。畢竟，倘若這個(gè)產(chǎn)品真的是又貴又不智能，那最終必然會(huì)被消費(fèi)者所拋棄。關(guān)于智能健身鏡，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾表示，用戶(hù)體驗(yàn)涉及到硬件、軟件、AI、內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)、零售、品牌等多個(gè)方面，這就要求廠(chǎng)商必須在各個(gè)領(lǐng)域保持齊頭并進(jìn)，因?yàn)槿魏味贪宥紝⒆罱K造成體驗(yàn)上的缺失。顯然，為保障用戶(hù)體驗(yàn)需要的投入是非常高的，哪怕對(duì)于華為、小米、OPPO那些科技巨頭來(lái)說(shuō)都是不小的考驗(yàn)。

據(jù)介紹，為了給用戶(hù)帶來(lái)極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，F(xiàn)ITURE除以高規(guī)格打造硬件終端并自主研發(fā)具備AI功能的智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)之外，還打造了一個(gè)占地4000平方米的影視制作規(guī)格內(nèi)容工廠(chǎng)。通過(guò)囊括一套教練、拍攝及后期、音樂(lè)、開(kāi)發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE可實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能，覆蓋力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正等13大類(lèi)課程，結(jié)合專(zhuān)屬健康顧問(wèn)能滿(mǎn)足全年齡段家庭用戶(hù)的個(gè)性化需求。

盡管自618之后，國(guó)內(nèi)健身鏡市場(chǎng)的熱度有所回落，但奧運(yùn)會(huì)期間帶動(dòng)一波大眾運(yùn)動(dòng)健身熱潮還是令FITURE等頭部品牌收獲了較好的用戶(hù)數(shù)據(jù)反饋。FITURE相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前用戶(hù)的月均訓(xùn)練次數(shù)接近15次，活躍用戶(hù)甚至保持著每次8次訓(xùn)練的高頻度使用。部分FITURE魔鏡的用戶(hù)反饋，智能健身鏡的有氧舞、瑜伽、普拉提、HIIT等課程，能足不出戶(hù)帶來(lái)不遜色于實(shí)體健身房團(tuán)課的體驗(yàn)，并且每次支出成本不到50元，其實(shí)是性價(jià)比更高的選擇。

可以說(shuō)，目前的智能健身鏡市場(chǎng)還處于一個(gè)用戶(hù)教育的階段中，F(xiàn)ITURE這樣的頭部品牌已經(jīng)能夠通過(guò)出色的產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)獲得部分用戶(hù)的認(rèn)可，但對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這仍是一個(gè)售價(jià)不低的陌生產(chǎn)品。盡管華為、小米、百度這樣的科技企業(yè)似乎即將殺入市場(chǎng)，有專(zhuān)家卻表示，考慮到健身市場(chǎng)的特殊性，以及構(gòu)建全新服務(wù)解決方案的復(fù)雜性，這條賽道的角逐或?qū)⒊掷m(xù)較久時(shí)間，“結(jié)束戰(zhàn)斗”仍有賴(lài)于市場(chǎng)教育的最終完成。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。