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奧運落下帷幕,辛選總戰績超35億構建看賽購物新模式

2021-08-18 16:07:12   來源:  作者: 

摘要:8月16號,為期31天的辛選奧運好物直播季完美收官,總銷售額超35億。辛選攜1200多家品牌方,與多位奧運冠軍一起,為用戶帶來超多好物,將奧運季成功打造為直播電商的狂歡季。

8月16號,為期31天的辛選奧運好物直播季完美收官,總銷售額超35億。辛選攜1200多家品牌方,與多位奧運冠軍一起,為用戶帶來超多好物,將奧運季成功打造為直播電商的狂歡季。

辛選開展奧運好物直播季,是源于對奧運營銷的精準洞察。

為防范疫情,2020年東京奧運會,東京都內場館比賽均以無觀眾的形式舉辦,視頻平臺迎來機遇。作為全球首家參與東京奧運會內容傳播的短視頻、直播平臺,快手以短、平、快的特點傳播奧運賽事精彩片段,帶動用戶對觀看奧運、制作和傳播賽事相關內容的熱情。

辛選主播均在快手平臺上直播。因此,自7月17日起,辛選推出奧運好物直播季,辛選主播×奧運冠軍×品牌成為直播IP,成功解鎖直播電商營銷新玩法。

7月23日,2020年東京奧運會開幕,全球關注。當天,辛選推出為奧運直播活動和品牌預熱的短片,挖掘產品獨特賣點和運動場景的關聯,傳遞“無畏上場,全辛投入”的主題,加深了品牌與奧運之間的互動,引發辛選用戶對奧運直播季的期待。

直播季期間,基于強大的供應鏈體系,辛選從招商、選品、核價、運營等方面對旗下主播全面賦能,邀請奧運冠軍劉璇、何姿、秦凱、張繼科、楊威、陳一冰、惠若琪、李曉霞,以及明星孟美崎、辣目洋子做客直播間,分享“敢想敢拼,無畏上場”的精神,帶給用戶更多奧運期間直播購物的新體驗。

在辛選直播間,奧運冠軍們回顧奧運參賽經歷,與主播共同為中國奧運健兒加油,直播帶貨觀看和下單數據激增。信息顯示,辛選奧運直播季總計78場,銷售額破億的有5場,破5000萬的有16場,破3000萬有22場。

據報道,辛選主播蛋蛋聯手奧冠夫婦何姿、秦凱直播,貓妹妹邀請李曉霞做客直播間,時大漂亮同框劉璇直播,僅這三場直播的銷售額就分別超4600萬、3700萬、6500萬。

不僅如此,辛選垂類主播的培養成果已顯現。陳一冰空降辛選頭部健身教練主播小可新直播間,攜手分享健康生活新理念,其中一款時尚動感的佑美呼啦圈,一經上架便售出3300多件。

在奧運直播季,共有1200多個品牌進入辛選直播間。其中有不少國貨之光,特步上架18個鏈接,成交超15萬單,總銷售額超900萬;深度貼近奧運主題,辛選直播間運動品類銷量激增,運動鞋銷售超39萬單,銷售額超8000萬;運動服銷售超45萬單,銷售額超8400萬;辛選自有品牌的銷量成果也很顯著,棉密碼銷售額超5800萬,EXR55機甲運動鞋銷售額超6900萬。

據悉,辛選集團是一家以供應鏈為核心的數字新零售企業,更是直播電商頭部企業。此次奧運直播季,辛選結合賽事特點,給消費者提供了極致性價比的產品,為品牌方提升了銷量和形象,傳遞了健康運動的理念。可以說,辛選打通了直播電商與世界體育賽事的營銷鏈路,為行業樹立了樣本,構建了新零售產業的新格局。

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