國貨之光的榮譽稱號不是用抄襲的方式得來的！

在眾多的國產服裝品牌中，說到 " 太平鳥 " 相信很多人都耳熟能詳。成立于 1995 年的太平鳥如今已經成為了當今市場上資歷最深的國內服裝品牌之一了。

當然，對于服裝品牌來說資歷老并不代表成功，畢竟服裝品牌的更新與迭代速度非常之快，老品牌一旦不能緊跟市場腳步，得到年輕人的青睞，那么很有可能就會快速被市場所淘汰。

對于成立超過 20 多年的太平鳥來說，同樣經歷過同樣的陣痛。但好在，從 2015 年開始，太平鳥開啟了全新的自我革命時代，不惜拋棄自己固有的眾多傳統優勢，緊隨 90 后、95 后消費者的消費需求，開啟了全面的轉型。

而最終事實也證明了太平鳥當初自我革命的正確性，憑借從新零售到服務拓展、再到商業模式變革上的卓有成效的積極探索，太平鳥很快就抓住年輕消費者的心，獲得了諸多優越的成績！

今年的 3 月 10 日，太平鳥也交出了 2020 年度的一份完美成績單。根據這份成績單顯示，2020 年度太平鳥實現營收總收入為 90.57 億元，同比增長 14.24%，實現歸母凈利潤達 7.11 億元，同比增長達到了 28.89%，實現扣非后歸母凈利潤 5.64 億，同比增長達到了 59.83%！

值得一提的是，這份財報是在疫情沖擊之下，整個行業處于逆勢之時所獲，也創下了太平鳥業績的歷史新高。

也是因此，近幾年來太平鳥憑借年輕人的熱捧，也獲得了消費者們給予的 " 國貨之光 " 稱號。

但遺憾的是，這個被給予了 " 國貨之光 " 的品牌，近一段時間來卻頻頻被質疑抄襲，讓 " 國貨之光 " 稱號因此蒙塵！

壹

從巔峰到隕落，太平鳥又重新找到了新的重生道路！

說太平鳥是整個國產行業資料最老的品牌之一相信沒人會質疑，早在 1989 年 4 月 太平鳥集團的前身夢迪斯制衣廠成立，直到 1995 年太平鳥創始人張江平看到了休閑男裝的市場空間后成立了自己的服飾品牌 " 太平鳥 "。

憑借精準的定位，太平鳥一經推出就嶄露頭角，獲得了不俗的成績。但太平鳥真正的成功要從 2001 年開始。

當時，眼看市場中休閑男裝品牌泛濫成災，張江平決定另辟蹊徑將定位轉向了女裝，推出了定位為年輕人消費者的太平鳥的女裝品牌。憑借這一轉型，太平鳥當年就拿下了 10 億的營收成績！

隨著太平鳥女裝在市場上越來越亮眼的表現，太平鳥也于 2011 年開啟了自己的上市計劃，而此時的太平鳥營收已經達到了 17.8 億，歸母凈利潤為 0.92 億元！

但讓太平鳥沒有想到的是自己的上市計劃并不順利。由于行業同質化嚴重，競爭十分激烈，加上當時太平鳥的凈利率等表現十分薄弱，也阻止了太平鳥的上市進程。

直到 2017 年，在苦等 6 年后，太平鳥才成功登陸 A 股主板，成為了當時第一家登陸 A 股主板的服裝企業！

不僅如此，上市后的太平鳥在資本市場上也表現強勁，開盤后股價便迅速暴漲，市值瞬間超過了 200 億！

上市幾年后太平鳥在業績上可謂表現不俗，從 2013 年 -2015 年之間的這段時間太平鳥歸屬凈利潤也一直在穩定增長。

但從 2016 年開始，太平鳥的業績也開始出現了重大的跌幅，營收和凈利潤的跌幅瞬間達到了 31.05% 和 20.22%！

之所以會呈現這樣的局面，也離不開太平鳥品牌形象的不斷老化，甚至在當時很多年輕人的眼里太平鳥已經成為了媽媽輩都嫌土的服裝品牌了。

但如文章一開始所言，太平鳥及時發現了自己的問題，迅速調整戰略開啟了大刀闊斧的改革。

從 2016 年開始，太平鳥開啟了時尚化的加速，不斷向 90 后、95 后年輕人靠攏，不僅連續兩年現身紐約時裝周，還與眾所品牌開啟了聯名款的設計了眾多 " 國際化中國風 " 款式，并邀請了包括易烊千璽、王一博等眾多年輕的流量明星為其代言。

但任何轉型都不是一蹴而就的，太平鳥的轉型也出了陣痛。由于年輕化的轉型勢必代表了一部分老顧客的流失，因此轉型后的幾年，太平鳥的努力一直也沒有展現在業績的成績單上！

據財報顯示，2017 年 -2019 年，太平鳥公司營收從 71.42 億元增長至 79.28 億元，營收增速從 12.99% 下降至 2.8%。其中，歸屬凈利潤從 4.56 億元增長至 5.52 億元，歸屬凈利潤增速從 6.72% 下降至 -3.5%。

除了業績增速不斷放緩以外，更直觀的顯示在了太平鳥線下門店的縮減上。

根據相關媒體報道顯示，單 2019 年太平鳥線下門店關店就接近 1000 家！市值最低時僅有 60 多億！

直到 2020 年，太平鳥的轉型戰略才得以完全的顯現。雖然這一年，整個服裝行業遭遇了疫情的陰霾，但對于太平鳥來說卻是一件好事。

首先得益于前幾年線下門店的縮減，導致太平鳥縮減了疫情時期線下門店關閉所帶來的虧損。

其次，憑借數年的轉型戰略執行，太平鳥已經在線上成功架構了一套完整的線上模式，在新零售領域獲得了快速的增長。

最后，得益于太平鳥多年來在定位和品牌上戰略重塑，也使其擺脫了其品牌在年輕消費者心中多年來老舊、土氣等定義，再次重拾了年輕消費者對其的喜愛。

也是因此，如文章開頭所述，太平鳥也在 2020 年不僅交出了一份令人滿意的成績單，也再次被年輕消費者譽為了 " 國貨之光 "！

貳

" 太平鳥 " 是憑借抄襲成為 " 國貨之光 " 的？

今年 3 月，太平鳥男裝發布了與美國喜劇動畫 " 瑞克和莫蒂 " 以及 Joshua Vides 的三方聯名系列。

但就在幾天前，太平鳥的這個系列卻遭到了視覺藝術家 Joshua Vides 的舉報稱這個系列存在抄襲的嫌疑。

之所以 Joshua Vides 此次會舉報太平鳥這個系列，是因為這個系列中含有其極具辨識度的黑白漫畫。不僅如此，太平鳥男裝還在上海愚園路 Fiu Gallery 開設了線下展覽，其中也運用 Joshua Vides 的作品進行設計。

Joshua Vides 投訴稱太平鳥男裝是通過和藝術家簽約的中介買了三幅畫的版權，而之后在二次創作的一系列的插畫、產品和室內設計，都是沒購買版權的其他作品。

除此之外，Joshua Vides 還曬出了一份截圖中，截圖中太平鳥官方工作人員直接稱 " 你提到了錢的問題，那么你需要多少？"。

對此，太平鳥男裝也在微博做出回應稱：Joshua Vides 所發布的聊天記錄截圖，具有不全面、不真實、不準確性，已嚴重侵犯太平鳥的名譽權。

實際上，暫且不論這次舉報事件的是非究竟誰對誰錯，在抄襲這件事上根據眾多媒體的報道來看，太平鳥已經是一個 " 慣犯 " 了，而 Joshua Vides 也不是唯一一個舉報太平鳥抄襲的設計師！

要知道，對于一個服裝品牌而言，尤其是一個高端的服裝品牌而言，抄襲是一件非常可恥的事情。雖然歷經多年的轉型后，如今太平鳥這個超過 20 年歷史的老品牌重新煥發了它的新活力，但從長遠來看，想要真正占據年輕消費者的心智，獲得更大的市場空間，現在太平鳥做得還遠遠不夠。

而如果在這個關鍵時期，太平鳥被冠上了一個 " 抄襲 " 品牌的罵名的話，那么不僅之前的努力白費了，未來也很難再翻身！

欲戴皇冠，必須承其重！

一個真正能稱得上 " 國貨之光 " 的品牌是不容被 " 抄襲 " 蒙塵的！

因此，從這點上來說，如果這些抄襲言論都屬實的話那么太平鳥還不配擁有這個稱號！