導讀:互聯(lián)網大廠愈發(fā)渴望下一個增長引擎,在游戲領域仍有深挖空間的百度,對未來有著更長遠的打算。

今年5月份百度發(fā)布的Q1財報中,一大亮點在于非廣告業(yè)務的迅速提升,收入同比增長70%,連續(xù)三個季度保持高速增長且增速越發(fā)迅猛(去年Q3為14%、Q4為52%)。百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在財報電話會議上提到:未來三年,百度核心業(yè)務中非廣告業(yè)務將逐漸超過廣告業(yè)務。

同樣,在確保優(yōu)勢業(yè)務穩(wěn)定運營之外,互聯(lián)網大廠對于新業(yè)務的布局、對于收入結構多元化的思考愈發(fā)頻繁。例如,阿里、快手近年來都將游戲業(yè)務作為新的增長點,互聯(lián)網大廠的游戲“博弈”備受關注。

財報背后的“游戲”博弈

不只百度,“集團營收不再依賴單一主力業(yè)務”“主力業(yè)務營收占比降低”,以財報為載體,部分大廠正傳遞出這樣一個信號,推翻著用戶對他們的固有記憶。

阿里巴巴2021財年中國零售商業(yè)的收入為4737億元,同比增長42%,其中客戶管理收入同比增長24%,推薦信息流為首新變現(xiàn)模式的貢獻居多。這一年,阿里在一次財報會議中特意指出了游戲業(yè)務,CFO武衛(wèi)表示,自研線上游戲業(yè)務已跨越了孵化階段。

快手2020年財報中,在線營銷服務收入219億元,同比增長194.6%,首次超過直播業(yè)務成為公司最大收入來源。今年快手重金投入游戲,其發(fā)行的幾款移動游戲均可圈可點,拉高著外界期待。

而這些現(xiàn)象只是冰山一角,老牌互聯(lián)網大廠投入重兵布局多元化變現(xiàn)已是不爭的事實。回到百度,從去年開始,游戲行業(yè)就傳出百度將重金投入游戲的消息,一度引發(fā)了媒體的猜測和從業(yè)者的質疑。

面對各方猜測,在7月28日的百度游戲發(fā)布會上,23款新游戲的公布,加上多個新業(yè)務布局,不僅正面回應了外界猜測,更向游戲乃至互聯(lián)網行業(yè)展示出了十足的信心和野心。

一口氣發(fā)布23款游戲,百度的新“閉環(huán)”

提到百度,人們的傳統(tǒng)印象仍停留在搜索和流量生態(tài)上。如今,百度進軍游戲市場從兩個方面已經開始入手,第一站就體現(xiàn)在基于搜索生態(tài)的內容體驗升級。

據(jù)統(tǒng)計,目前百度APP日活用戶超過2億,移動產品月活設備達11億,每日響應的游戲檢索需求已達上億次。基于搜索生態(tài)和矩陣資源,百度游戲準備通過優(yōu)化游戲搜索場景,來構建更具內容時效性、權威性、豐富性的玩家內容體驗。從游戲廠商側來說,當玩家形成了在百度搜索權威內容的習慣,活躍時長增加,也有助于官方的精細化用戶運營。

至于第二點,則是精品游戲的全球化布局。

發(fā)布會上,百度游戲全新團隊首次亮相,總經理徐建、副總經理王慧領銜。二人在游戲行業(yè)均有多年從業(yè)經驗,無論是多品類布局還是細分領域深耕均有豐富的積累。不過,這樣一個一口氣公布23款新品,國內、海外同步發(fā)行的“新百度游戲”,仍舊讓行業(yè)感到了“意外”。

休閑游戲方面,百度游戲未來將在全球發(fā)行《Garden》《Mini War:Brawler Army》《Call of Mini:Zombies Return》等11款休閑游戲產品,還儲備有“向往的生活”“未來機器城”“萌芽熊”等知名IP改編游戲。此前,百度游戲已經發(fā)行的產品共有十余款,曾數(shù)次獲得蘋果、谷歌推薦,多款產品躋身各大榜單前列,基本跑通了海外主要市場發(fā)行通路。而隨著部分重度游戲走向全球市場,百度未來的海外發(fā)行能力迎來了更多的期待。

重度游戲方面,百度游戲已經組建了兩個研發(fā)團隊,儲備十余款IP資源。此次公布的9款新產品中,包括了由玄機科技旗下動畫改編《武庚紀》手游,以及由S級國漫、日漫IP改編的多款自研代號產品,如《代號:北行客》《代號:冒險計劃》《代號:忘川》《代號:弒神》以及全球發(fā)行的《代號:X》。此外由百度游戲發(fā)行、旗下蝴蝶互動研發(fā)的《傳奇世界H5》《奇跡H5》同時亮相發(fā)布會。今年年內,百度游戲還表示將與祖龍娛樂合作,在海外發(fā)行旗艦級UE4回合RPG手游《夢想新大陸》。一系列產品背后,百度游戲“獨代定制、自研自發(fā)、全球戰(zhàn)略”的精品游戲計劃全部浮出水面。

相比二十多款游戲,此次發(fā)布會更應該看到的是,百度生態(tài)內資源已經開始了深度聯(lián)動,且未來合作將更加頻繁。比如百度游戲未來將和百度閱讀、七貓、縱橫展開一系列的IP衍生合作,與YY在直播內容生態(tài)上進行合作、與智能云在數(shù)據(jù)資源、AI技術上的合作等等。IP作為游戲行業(yè)重要的資源和生產力,在玩家號召力和消費能力上有重要的推動作用,而YY等直播生態(tài),更是游戲傳播與獲客的重要渠道。

隨著23款新游戲以及全新業(yè)務的推出,百度游戲逐漸構建了一個IP、研發(fā)、內容、平臺渠道、流量用戶的娛樂生態(tài)閉環(huán)。這個閉環(huán)的形成,很大程度上也在助推著百度游戲未來的發(fā)展,以及百度在非廣告業(yè)務的長遠布局。

“新經濟”“年輕化”,大廠不再怠慢

2020年,中國游戲市場收入規(guī)模達2786.87億元,僅移動游戲市場規(guī)模就突破2000億大關,市場回歸良性發(fā)展,精品內容占據(jù)主導。特別是近兩年“宅經濟”走紅,用戶線上休閑娛樂的習慣逐漸養(yǎng)成,游戲等線上產業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ黄毡榭春谩?/p>

和其他大廠相比,百度長期以來更多覆蓋的是全年齡應用,年輕化的垂類產品較少,在互聯(lián)網大廠逐漸“年輕化”的求變過程中,更加“垂直”“年輕”“共情”的游戲業(yè)務對百度來說值得全力爭取。找到覆蓋年輕人休閑娛樂場景的品類,抓住用戶需求后,百度有機會在年輕化賽道之上重獲優(yōu)勢。

現(xiàn)在,隨著百度的參戰(zhàn),騰訊、阿里、字節(jié)們對于游戲賽道似乎已經愈發(fā)執(zhí)著。百度作為頭部重要的流量生態(tài),正在展示他們努力做游戲的信心和決心,未來的游戲市場格局變化更值得期待。