有理想國家恒久強大

有信仰民族不可戰(zhàn)勝

近日，《以舍得 敬舍得》公益視頻登陸央視1套黃金時間，全天候貫穿央視1套《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》《朝聞天下》《新聞30分》等新聞欄目，以央媒為“信號源”，這部極具穿透力的公益大片迅速擴散。

@參考消息、@央廣網(wǎng)、@中國日報、@北京日報、@中國青年網(wǎng)、@環(huán)球網(wǎng)、@鳳凰網(wǎng)、@觀察者網(wǎng)、@南都周刊、@每日經(jīng)濟新聞等各大主流媒體第一時間集體發(fā)聲；微博、快手、抖音以及今日頭條等社交平臺隨即跟進，在全網(wǎng)掀起聲勢浩大的“舍得”熱潮......

這場瞬間被點燃的傳播之勢，讓我們深切認識到精神之力在國家奮進前行，與民族生生不息中的引導(dǎo)作用，因為像“舍得精神”這樣的中國力量幫助我們銘記過去、感恩當下、照亮前路。

而這支視頻，是舍得酒業(yè)聯(lián)合人民日報新媒體發(fā)布正能量短片《有一種中國精神叫舍得》后，又一次以“舍得精神”感動全網(wǎng)，它既是企業(yè)理念的真摯流露，也是中國名酒與時代同行共進的熱切呼喚，視頻以動人情感走近廣大受眾，實現(xiàn)品牌認知的遞進與升華。

為信仰而舍，是一場無悔的奔赴

《以舍得 敬舍得》作為一支真正意義上的“國民激勵”視頻，它在這個特殊節(jié)點上線，向每一位在崗位上默默奉獻的中國人致敬，致敬百年偉大的時刻，致敬這個美好的時代，迅速形成全民共振，喚起所有人對“舍得精神”的再認知、再解讀。

在充滿屈辱與抗爭的近現(xiàn)代史上，無數(shù)的先賢先烈拋頭顱灑熱血，用可歌可泣的故事告訴我們，民族有希望、中國有未來。新中國成立后，繼往開來的幾代中國人在960萬平方公里的土地上種出燦爛果實，期間涌現(xiàn)的先進人物與榜樣，無不以奉獻精神詮釋意志的珍貴。

如今，全世界都在感慨中國速度與中國崛起，他們看到的是不斷遞增的各種數(shù)據(jù)和不斷超越的各類指標，中國從大國向強國邁進的過程留給世界太多驚嘆。而這些驚嘆背后，是每一個個體的自我超越與理想奔赴，十三億人的平凡與偉大編織浩瀚藍圖，撐起這份力量的基石中，必然有“舍得精神”。

十年磨一劍，百回攻一關(guān)，李運北在中國建筑材料科研事業(yè)上扎扎實實地奉獻了畢生心血；從西部計劃志愿者到貧困村第一書記，大學生“村官”黃加榮矢志扶貧已十年；在國家危難之際，王學軍多次挺身而出，以舍得不畏堅險之精神，在賑災(zāi)抗疫的畫卷上，繪下了一朵不朽的無畏之花......

正如視頻中的三位主人公，他們和千千萬萬的奉獻者一樣，在不同的崗位以不同的付出方式，一起詮釋同一種舍得精神，他們身上的個人價值被時代照亮，無數(shù)微光匯聚成耀眼燈塔，讓我們堅信精神終可傳承——有理想的國家恒久強大，有信仰的民族不可戰(zhàn)勝。

時代呼喚中國精神 讓正念充斥自我

近百年的歷史進程已經(jīng)證明，中國的崛起不會一帆風順，越是面臨復(fù)雜的國際環(huán)境，越需要國人堅定信仰凝心聚力，越是變革的時代越需要強大精神之力的支撐。

于是，“有一種中國精神，叫舍得”便成為時代召喚，它是中國人正念的力量，也是披荊斬棘實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必要條件，從之前的正能量短片到此次的公益視頻，舍得酒業(yè)將時代楷模的舍得故事搬到大幕前，致敬中國精神，唱響時代贊歌。

視頻之外，類似的面孔還有千千萬萬，逆行武漢的白衣天使、辛苦奔忙的社區(qū)干部、奉獻愛心的普通市民……他們堅守在自己的崗位，舍小家為大家，舍小利為大義，舍自我為大眾，一份份能量從全國各地萌芽并匯聚，讓舍得精神熠熠生輝。

舍得，是艱苦奮斗忘我奉獻，是舍我其誰勇敢擔當，是跨越百年始終未曾改變的中國力量。

“舍得”故事與精神歷來有著豐富的演繹與解讀，它從古至今伴隨著中華民族波瀾壯闊的成長史，也被歷代名人、偉人以及平凡個體普遍踐行，這種不間斷傳承與廣泛認知的精神力量，激勵了一代代中國人奮進前行，幫助他們找到精神歸宿，進而融入民族基因成為中國文化的一部分。

因此在當下傳遞舍得精神，就是彰顯中國文化自信，舍得酒業(yè)攜手人民日報傳遞時代之聲，頌揚時代精神，同時推出引發(fā)全民共鳴的正能量視頻，便是要在全社會形成中國文化和普世價值認同，以更為廣闊的視角與心境，審視時代洪流下我們成就自我的方式與路徑。

當以“舍得精神”為代表的正念充斥自我與社會，中華民族偉大復(fù)興的奮進之路便無懼坎坷與荊棘。

以舍得敬舍得 詮釋品牌締造的正道

舍得精神自然不是舍得酒業(yè)的專屬，但過去二十年的企業(yè)成長與品牌締造之路，讓舍得精神成為企業(yè)最鮮明的價值標識。作為白酒行業(yè)唯一一個“品牌即文化”的產(chǎn)品，舍得系列在內(nèi)核的塑造與傳遞中，讓舍得精神得到充分演繹，這也是舍得品牌價值持續(xù)攀升的關(guān)鍵。

對于舍得酒業(yè)來說，“中國智慧”和“中國精神”是扎根品牌而又超脫于品牌的核心競爭力，它們都植根于企業(yè)基因并在漫長成長過程中不斷進化。

在上世紀舍得率先提出生態(tài)釀酒理念，以巨大投入與時間成本著力打造出650萬平方米的沱牌舍得文化旅游區(qū)，如今不僅是生態(tài)釀酒的行業(yè)標桿，更讓“生態(tài)釀酒”成為一種國際通用語言。

同樣從上世紀70年代開始，舍得持續(xù)儲藏老酒，歷經(jīng)43載才有了如今的12萬噸老酒庫存，它們隨著時間推移，品質(zhì)還在不斷提升。正是這份執(zhí)著，換來了當前老酒戰(zhàn)略的勢如破竹，也成就了自身老酒引領(lǐng)者的行業(yè)地位。

近年來，從《大國芬芳》到《舍得智慧講堂》，再到升級后的《舍得智慧人物》，舍得前行的每一步，都在向大眾傳遞流傳千年的白酒魅力，講述“舍得精神”的核心內(nèi)涵，堅持讓世界看見中國酒文化與舍得精神。

值得欣慰的是，在酒業(yè)圈舍得精神已經(jīng)跳出企業(yè)范疇成為行業(yè)共識，如此精神之力是中國白酒更好的適應(yīng)社會發(fā)展，并滿足人民群眾對美好生活需求的重要助力，也是“十四五”期間白酒企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必備動力。

與此同時，舍得酒業(yè)如火如荼的復(fù)興征程，不僅是要喚醒品牌影響力與地位，更是要引導(dǎo)并觸發(fā)“舍得精神”的全民共振，進而讓企業(yè)理念與意志成為激勵社會前行的一份力量，這無疑不同于傳統(tǒng)的公益事業(yè)或項目，它將企業(yè)精神轉(zhuǎn)化為更加難能可貴的社會精神財富。