6月29日投資家網獲悉，新健康消費品牌「原本自然」已于早前連續獲得來自九合創投、青松基金、德迅投資的數千萬元人民幣投資，浪潮資本為獨家財務顧問。創始人馬原表示，資金將用于人才招募、品牌建設、渠道拓展及產品研發。

原本自然成立于2021年，是面向90后、00后年輕人群的新健康消費品牌。成立以來，品牌通過與協和藥業戰略合作，聯手專家團隊，打磨出有科學循證的健康產品配方及工藝，推出多款科學有效、高品質且安全的功能性食品及保健品。在產品配方有效及有循證的基礎上，團隊還針對年輕消費人群喜好，打造產品好吃、好看、便攜的屬性，以真正滿足目標人群快速增長的健康消費需求。

團隊核心成員在互聯網、快消及互聯網醫療行業具有多年經驗：創始人為清華大學學士，美國哥倫比亞大學數理統計學碩士及清華大學博士，具有六年以上投資及頭部產業互聯網企業廣告投放經驗；技術負責人為國內頂尖醫療AI獨角獸公司聯合創始人兼CTO；公關及品牌負責人具有近18年健康產品品牌管理經驗及寶潔工作經歷；供應鏈負責人為前華熙生物總助；運營及產品負責人為新浪微博核心團隊成員。

原本自然益生菌配方系列產品

原本自然首款益生菌產品上線即獲得亮眼銷售增速，首月銷售額即突破數百萬元，產品銷售在當月還帶動數千名消費者主動好評，他們自愿曬圖、拍視頻分享使用方式，體現對產品品質的認可度。銷售增速也驗證了消費者對產品價值和使用場景的認同，以及市場的快速增長機會。目前，原本自然已開發多款明星益生菌配方健康食品，產品形態包括固體飲料、軟糖及口服液等，會于今年下半年進入銷售。

調查數據顯示，年輕人正快速崛起成為健康產品消費新力量，其背后是千億健康產品賽道的結構性增量機會。在線購買健康食品及保健品的人群中，90后、95后及00后已占比50%以上。

“年輕人群具有使用短視頻、社交網絡等線上方式進行消費的習慣，他們還普遍具有成分黨、顏值黨、吃貨的標簽特點，這體現出他們對于健康產品成分有效、產品好看、好吃的消費需求特征。”創始團隊認為，用戶對于產品形態、產品審美、配方有效的訴求，以及消費渠道轉換，將給健康產品賽道帶來結構性機會。

談及發展，創始團隊表示，下半年在數據穩定增長的同時，原本自然將發力用戶體驗閉環的打磨及新品推出，品牌方面通過產品測評等方式覆蓋消費人群，讓更大范圍人群了解到產品在配方和循證上的優勢。團隊希望能夠通過健康的商業模式，做出配方有效、價格合理的健康產品，讓更多人經濟上可以負擔；傳播更有價值的健康知識，“讓更多中國人變得更健康是一件長期、有價值的事。”

九合創投投資副總裁孫源表示，作為原本自然的第一輪投資人，看好原本自然在新的流量渠道里，做有技術、有效果、有信任感的新一代大健康品牌。“在認識創始人馬原的五年時間里，創始人每隔一段時間迭代進化一次，無論流量、戰略、財務、品牌、供應鏈的成長和資源的整合都帶給我們驚喜，期待創始人帶領原本自然給消費者帶來更多的好產品、更美好的健康生活。”

青松基金合伙人張放表示，青松基金長期關注大健康賽道，保健品是其中重點關注的領域之一，新人群、新技術勢必會帶來新需求和新品牌的機會。“原本自然的核心團隊在互聯網和供應鏈都有自己比較明顯的優勢，對用戶需求有自己深刻的理解，產品上線后銷售數據增長迅速，用戶反饋好，從而在更長生命周期內，為用戶提供健康保健知識、產品和服務奠定了基礎。期待公司能夠成為幫助用戶健康生活并提供溫暖和陪伴的第一品牌。”

德迅投資董事總經理齊海表示，在健康消費需求升級驅動下，“科學養生”逐漸占據了具有消費判斷力的消費者心智，消費者對于“產品功效實際作用”的期待變高，而原本自然在益生菌的產品作用上承接協和技術，采用實際有效菌株，能夠給消費者帶來更有效的體驗，突破傳統益生菌品牌的局限性，完成從消費者需求到品牌價值增值的路徑轉化，展示出新世代保健品行業的正確打開方式。

本輪投資顧問浪潮資本創始人莫美琪表示，創業就是選擇一個大而確定性的趨勢去做，近期保健食品類目存在爆發性需求，背后是國民自身健康問題日益凸顯以及市場有效解決方案與需求錯配的相互作用，原本自然從成分角度出發、堅持提供有效產品解決方案，配合用戶數據驅動和創始團隊稀缺的投放能力，能夠高效實現從原料端到產品端的有效方案輸出，同時完成用戶端的精準匹配，“期待原本自然快速成長，為保障國民健康提供助力。”