勞動價值理論認為，品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯合行動，能使該品牌產品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩定、更特殊的優勢。

昨日（6月22日），第十八屆世界品牌大會在北京舉行，期間發布了2020年度《中國500最具價值品牌》。作為業內罕見的擁有“雙品牌”的舍得酒業，在該榜單上格外亮眼。

連續18年登榜，“雙品牌”價值1100億

據公開資料顯示：世界品牌實驗室（World Brand Lab）是一家國際化的權威品牌價值研究機構，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

自2004年起，世界品牌實驗室每年6月在北京召開的“世界品牌大會”已成為品牌屆一大盛事。

值得注意的是，持續推行“雙品牌”戰略的舍得酒業再次登榜，旗下“舍得”、“沱牌”兩大品牌總價值達1141.11億，較2019年整體提升12.6%，位居白酒企業第3位，僅次于茅臺、五糧液。

以舍得、沱牌單個品牌而言，舍得酒業取得很不錯的成績，中國智慧高端白酒品牌“舍得”以628.75億價值位列品牌榜108位，居白酒行業排名第7；國民品牌“沱牌”近兩年持續發力，以512.36億位居品牌榜160位，較去年提升了13.2%。這也是沱牌舍得連續18年入選《中國500最具價值品牌》。

在會上以“可持續品牌助推公司增長”為主題的對話中，世界品牌實驗室副主席威廉·蒙代爾（William Mundell）認為，“品牌意識在一定程度上反映了民族性格和民族精神。品牌的可持續發展應該是所有商業層面的雙贏。通過實施可持續發展措施以獲得長期回報，企業可以保持領先優勢，并產生更好的品牌知名度。”

而舍得酒業的“舍得”精神高度契合時代主旋律。作為一家秉承“舍得”理念、傳遞“舍得”精神的企業，舍得酒業一直都將對“舍得”的理解貫徹于企業責任、公司產品以及業務之中。

就在前兩天，舍得酒業與人民日報新媒體攜手推出以“致敬每個默默奉獻的中國人”為主題的短視頻上線，立馬火爆全網，隨著視頻的持續發酵，舍得精神引發更多消費者共鳴。作為視頻拍攝的支持單位，舍得酒業進一步強化品牌內涵，同時讓舍得精神得到升華。

相關數據顯示，舍得酒業在2019年到2021年第一季度復合增長率中，營收年均增長25.48%，凈利潤年均增長53.95%。

顯然，舍得酒業在持續性的品牌文化輸出過程中，已然實現了沉淀成本的整合與升華，同時為滿足消費者一系列情感和功能效用提供了基礎。

在復星入主后舍得酒業再生增長動力，一方面，借助復星生態資源，建造國際橋梁與世界形成新的重要接口，以品牌為動能，構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局。另一方面，為舍得酒業帶來了更高的溢價，為未來穩定的收益提供了保障。

以內容為導向，精準IP定調賦能

長期以來，舍得酒業以精品內容打造系列IP，如深度對話名人的《舍得智慧人物》、登陸央視春晚的《大國芬芳》，充分打造獨具內容傳播屬性與文化價值的品牌資產。

以豐富多樣的形式與時代脈搏共振，深度呈現舍得文化品牌內涵，構建了品牌持續提升的內生動力，為市場的持續成長裝上了動力引擎。舍得與沱牌品牌價值的大幅提升，離不開內容營銷的強勢賦能。

除此以外，沱牌舍得近期還接連與熱播大劇《小舍得》、《美好的日子》合作，除產品植入外，通過劇情內容傳遞舍得價值觀、強化沱牌中國名酒的形象。

據悉，《小舍得》播出期間，收視率創東方衛視等衛視黃金檔新高，微博熱搜上榜120余次，而《美好的日子》自開播以來在浙江衛視的收視率持續位列前三，在江蘇衛視收視率名列前茅。劇集的高熱度，也加速沱牌舍得品牌內核為更多消費者感知，形成更強有力的口碑效應。

劇中流露出的人物情感和時代精神，與品牌產生協同效應。“舍得“的處世智慧與沱牌的歲月情懷在兩部劇中相互映襯，互相成就。通過影視劇定調品牌，沱牌舍得實現了精準傳播，為行業奉獻了精彩的IP植入案例。

以文化為動力，激發雙品牌勢能

“舍得酒，每一瓶都是老酒”深入消費者心智，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，雙品牌都迸發出了強勁的價值表現力，為舍得酒業注入全新活力，有望在名酒賽道爆發出更大的成長加速度。

在品牌戰略方面，舍得酒業為舍得和沱牌建立協同配合作戰的發展路徑，通過各自的差異化品牌占位與品牌疊加效應，進一步提升市場規模。

據舍得酒業方面表示，未來沱牌舍得將繼續相輔相成，覆蓋濃香品類全價格段，在市場上形成強大的品牌競爭力。

在產品營銷推廣上，舍得酒業有序推進沱牌舍得的發展規劃，并展開了一系列提振行動：在舍得酒方面，持續深化老酒戰略，以舍得藏品系列及全國范圍內舍得老酒產品完善產品布局，同時以“雙年份標識”、“動態酒齡”等行業首創之舉強化舍得老酒的標桿效應，實現市場端的量價齊升。

在沱牌方面，舍得酒業以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為口號，喚醒國民情感記憶，同時以“中國名酒沱牌曲酒”為龍頭，以沱牌六糧等高線光瓶為突破口，以定制產品、區域產品為補充，恢復老市場、老產品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓最喜愛的中國名酒品牌。

有行業專家對此評論到：“面對消費升級浪潮，舍得酒業通過沱牌舍得雙重發力，打造符合市場需求的白酒產品，傳遞符合時代需求的品牌理念，不斷創造品牌價值。我們有理由相信，借助沱牌舍得雙輪驅動，舍得酒業必定能讓品牌躍升，把中國智慧分享給全世界。”

一位舍得經銷商質樸地總結道：“我為什么代理舍得酒？我認為我并不是在賣酒，我每賣掉一瓶酒，都傳播了一次舍得精神。”品牌的本質是什么？不正是消費者心智里的精神共鳴。