繼愛奇藝視頻會員漲價后，騰訊視頻也不甘示弱，宣布將于4月10日零點起對VIP會員價格體系進行調整。據了解，這一輪漲價整體價格上漲約三成左右。在長視頻領域競爭激烈的當下，騰訊視頻漲價的底氣何在？對此，定位專家顧均輝分析指出，漲價恰恰是騰訊視頻為應對競爭做出的策略調整，意在鞏固自身領先地位。

圖：定位專家顧均輝

騰訊視頻并非第一家漲價的視頻平臺。去年11月，老對手愛奇藝就已對VIP會員服務進行價格上調，連續包月、月卡、連續包季、季卡、連續包年、年卡分別為19元、25元、58元、68元、218元和248元，9年不變的黃金VIP也從19.8元上調至25元。騰訊視頻的新價格體系明顯對標愛奇藝，連續包季、季卡、連續包年這三種價格直接對等愛奇藝，其余的如連續包月比愛奇藝貴1元，普通月卡和普通年卡比愛奇藝貴5元。

整體上看，騰訊視頻的定價比愛奇藝略高。顧均輝指出，這恰恰反映出騰訊視頻的高度自信，其在用戶心智中的地位顯然已經“數一數二”，這是騰訊視頻漲價不怕丟失用戶的底氣。試想，換成任意一家不知名小平臺，恐怕都很難承受漲價后的用戶流失。同時也不難看出，騰訊視頻試圖壓過愛奇藝、繼續爭奪長視頻平臺“一哥”身份的決心，向用戶釋放“我才是行業老大”的信號。

圖：顧均輝定位課堂

當然，騰訊視頻的漲價是競爭環境變化下的必然之舉。歷來，長視頻平臺均依靠訂閱費和廣告作為收入支柱，2018年以來廣告收入增長幾乎停滯，訂閱費收入成為平臺能依傍的主要增長點。而視頻網站年年虧損也成為眾所周知的現實。根據愛奇藝發布的2020年財報顯示，愛奇藝在過去一年中凈虧損79億元，2019年凈虧損為103億元；騰訊尚未公布騰訊視頻2020盈收狀況，但2019年其凈虧損為30億元；阿里巴巴也未公布優酷數據，可靠數據現實其2019年凈虧損達105.66億元。長視頻平臺中，除了芒果TV外，基本仍處于“賠本賺吆喝”的狀態。

收入增長緩慢，成本支出卻日益增加。隨著用戶對優質內容的渴求加劇，幾大平臺的內容爭奪戰也愈演愈烈，重金請頂流明星站臺、購買綜藝版權、獨家簽約熱門劇集等，為了搶用戶、爭市場火力全開，燒錢大戰沒有盡頭。即使有著不菲的訂閱費和廣告收入，巨額成本依然是壓在長視頻平臺頭上的一座大山。在平臺的內容孵化能力還難以支撐自身發展、應對殘酷競爭的階段，“漲價”策略似乎可以為平臺贏得一絲喘息空間。

當然，漲價并不能一勞永逸，顯然用戶也越來越聰明，會在花式漲價的“套路”中被透支信任，這會使得平臺陷入用戶體驗越來越差的惡性循環。一般而言，長視頻平臺自帶娛樂屬性，可謂一直走在潮流和熱點前線，靠引入爆款劇集平臺可能會迎來一時火爆，但關鍵問題是如何將這種“火爆”持續下去。“騰訊視頻可以漲價，不過關鍵問題是如何讓品牌基業長青，這就要求品牌學會打造自己的差異化優勢，長期在消費者心智大腦中占據一個位置，讓用戶一提及這個品類就能想到你的品牌。”顧均輝最后提醒道。