摘要:JVE非我,國內知名電子煙品牌,隸屬于深圳市非我科技有限公司,成立于2019年9月,成立之初便獲得了1億元融資。
JVE非我,國內知名電子煙品牌,隸屬于深圳市非我科技有限公司,成立于2019年9月,成立之初便獲得了1億元融資。
作為一個電子煙行業的后起之秀,入局初心就緊系用戶,從行業痛點通配假貨泛濫、未成年人使用、產品同質化嚴重等問題出發,立足電子煙產品核心技術研發,用最新技術打造符合市場需求的電子煙產品,用設計美學打造符合當代青年審美的霧化產品,為愛好者提供更健康、更舒暢、更自在的新選擇。
用戶至上,產品力改革去低級化
JVE非我2019年入局之時,電子煙行業一片火熱,然而落腳到產品力上,行業產品普遍同質化嚴重,裝配工藝粗糙、漏油、糊芯、電池不耐用等低級問題頗多,在消費端反饋并不理想。
回首JVE非我發展歷程,之所以發展迅速獲得消費者廣泛認可,最根本的莫過于JVE非我的產品力。穩定而強大的產品力可以幫助一個品牌迅速獲得消費者的青睞,正是基于此認識,非我科技發展的第一步著眼于電子煙產品力改革。
JVE非我堅持用戶至上,產品力改革第一步瞄準了霧化桿去低級化。
回顧JVE非我產品歷程,2020年JVE非我共計發布三大系列霧化產品:
1、非我炫彩系列率先解決了行業普遍存在的漏油、糊芯等低級問題。
2、非我莫屬系列全面提升產品品質,打造行業工藝標桿之作。
3、非我光彩系列拉高電子霧化器行業產品進入門檻,重新定義入門級產品標準。
“把低級的變高級”同質化產品力爭做到最優。
“把高級的變更高級”差異化產品構筑技術壁壘。
堅持用戶至上,JVE非我在產品上堅持迭代路線,不以產品顏色上新、口味上新割韭菜。
“產品端提門檻,消費端降門檻”一提一降,讓消費者以更優越的價格體驗更優質的產品。
得到消費者普遍認可的同時,必然能夠推動行業進步。
用戶至上,產品選擇權交給消費者
基于對產品力的絕對信心及對供應鏈的強勢掌控,JVE非我持續踐行將產品選擇權交給消費者的品牌理念。
當同行兩三百銷售霧化桿時,JVE非我入局即戰略虧損送出一百萬根優質霧化桿;
當同行電子煙套裝動輒售價兩三百時,JVE非我推出產品力全面提升的零售價僅39元的非我光彩套裝;
當行業普遍99元銷售三顆煙彈時,JVE非我再次戰略虧損讓利消費者,重新定義電子霧化器消費體驗門檻,一顆霧化器零售價不足20元;
“將產品選擇權交給消費者”絕不是一句口號。為此,JVE非我全面布局,強勢整合優化供應鏈確保優質穩定的產品力基礎,同時市場端一系列政策不惜一切代價,即便戰略虧損千萬,也要加速優質產品更快更廣地擴散到消費者中,讓消費者更便捷地體驗到真正的正品霧化產品。
用戶至上,價格調控去暴利化
作為換彈式電子煙,煙草需求者在煙彈的消耗方面需求巨大,而單顆煙彈零售價居高不下,一定意義對煙草需求者的消費選擇設置了大大的障礙。這也致使部分對價格敏感的消費者輕信山寨通配假貨的虛假宣傳,轉向從黑心小作坊流出的山寨通配煙彈,對消費者身體健康帶來很大風險。
電子煙行業歷來為外界爭議的點其中有聚焦在暴利、門檻低、通配假貨泛濫、微商橫行等亂象。的確,如大眾所知,電子煙行業存在一定的暴利空間,同時行業進入門檻較低,這一現狀必然導致行業亂象頻生。
JVE非我入局雖晚于悅刻等品牌,但卻是一家堅持用戶至上主義者的品牌。面對行業亂象,JVE非我從產品技術端引入專為電子煙研發設計的雙觸點加密芯片,打造行業具備發明專利保護技術壁壘的防偽電子煙產品,以此提升行業技術門檻,推動行業健康有序發展。
此外,堅持用戶至上,為消費者免受通配假貨危害,JVE非我持續打擊行業通配假貨。年前,率先打出了“永遠比通配低一塊”的政策。近期,JVE非我更是力排眾議一舉讓利40%的價格空間,通過價格調控重創通配假貨生存空間,行業品牌自行去暴利化,讓通配假貨和微商橫行無利可圖,倒逼亂象投機分子出局,還電子煙行業一個相對健康有序的市場環境。
JVE非我將煙彈價格從35元一顆直接拉到低于20元一顆,從消費端大大降低消費者體驗門檻,同時絕不因此降低產品品質。不玩套路,實實在在讓利消費者,讓消費者以合理的價格從有保障的正規品牌渠道獲得煙彈產品。
作為電子煙行業里的用戶至上主義者,JVE非我將持續深耕行業布局,不忘初心。
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