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高端第一后,卡薩帝又將靠場景化引領冰箱行業

2021-02-19 10:53:45   來源:投資家網專欄  作者:螳螂財經 

摘要:二十年前,中國家庭買一臺外資冰箱是一件倍有面子的事,只要一提到高端冰箱,大家想到的就是三星、西門子等品牌。

文/螳螂財經(ID:TanglangFin)

作者/易牟

二十年前,中國家庭買一臺外資冰箱是一件倍有面子的事,只要一提到高端冰箱,大家想到的就是三星、西門子等品牌。

但是,近10年來大家再提起高端冰箱,首先想到的卻是卡薩帝。根據最新數據顯示,卡薩帝冰箱已實現“數一數二”。數一,是指高端份額第一,在重點區域整體份額第一,年累TOP5中四項增幅第一;數二,則是指冰箱行業整體份額第二,零售量、額實現兩位數增長,均價為行業兩倍以上。

卡薩帝冰箱從高端第一到行業引領,與智慧廚房場景和消費者需求變化息息相關。

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從產品到場景,新需求帶來新增長

2020年以來,家電行業整體處于低迷狀態,同比下降了11.3%。但是,冰箱細分行業卻一枝獨秀,同比僅下滑了1.4%。

究其抗跌原因,主要受高端化拉動。

根據奧維云網數據,2020年線上冰箱市場Q3、Q4均價上漲10.8%和11.2%,線下市場Q4均價突破5000元,高端消費帶動了整個冰箱市場。

卡薩帝冰箱成為這一波紅利的直接受益者。2020年,卡薩帝冰箱累計份額達13.4%,不僅實現了逆勢擴張,而且以3.9%的增速領跑博世、三星、松下、西門子等品牌,并在2萬元以上和3萬元以上的高端市場上,將行業第二名遠遠甩在身后。

當然,除了高端化趨勢之外,行業風向變化是更深層次的原因。

物聯網時代,家電的場景化已成必然趨勢,近年來海爾智家極力推動場景生態戰略,作為核心產品之一的冰箱,自然也水漲船高。

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經過十幾年的努力,卡薩帝已經將產品高端化做到了極致,如今嵌入高溢價場景中,簡直如魚得水。智慧廚房不僅為消費者提供新的場景解決方案,也給卡薩帝冰箱帶來了一個新的增長路徑,反觀競爭對手們仍然以單一產品單打獨斗,各自為山。

冰箱不再只是“冰箱”,開始引領行業變革

在中國,外賣、中央廚房正在走進新一代年輕人的生活,預制品和半成品的銷量迅速增長,而且用戶對健康飲食管理愈發重視。

這其中,或許也能看懂冰箱行業的增長邏輯。

比如,通過卡薩帝冰箱的大屏,用戶可直接選購預制品或食材。卡薩帝冰箱不僅有MSA控氧保鮮這樣的黑科技,讓食材營養幾乎不流失,還成為時時在線的物聯網終端,能與體脂秤、烤箱等協同工作,用戶通過智能菜譜還可以秒變星級大廚。可以說,卡薩帝冰箱提供的是集買、儲、吃、做于一體的全場景智慧服務。

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這與傳統單一功能的冰箱,形成了強烈的對比。

本質上說,在體驗經濟時代,用戶需要的不再是簡單的省電、制冷、殺菌等單一硬件和功能,而是一種來自智能化、高端化的健康飲食體驗。

場景體驗替代了硬件升級,冰箱承擔的作用發生變化,不再只是“冰箱”。

在生物學中,生態圈有三個層次——共生、互生和重生。這是指生態之中,個體的發展相互依存,然后共同創造價值,并通過圈內的價值分享保持系統的健康發展和進化,從而提升生態圈等級。

卡薩帝冰箱也是這樣,它與智慧廚房嵌合在一起是“共生”,場景化帶來全套采購是“互生”,因此提高了市場份額則是“重生”。

中怡康數據也表明,2021年1月份卡薩帝冰箱份額增速不減,并在拉大與競品的距離,說明這種“重生”帶來的力量不是短期刺激,而是長期競爭力。

長此以往,卡薩帝不僅重塑了行業格局,也為整個行業的發展樹立一個標桿,加速推動產業變革的同時,也將鞏固卡薩帝在場景時代的領先地位,并突破天花板,帶來進一步的“重生”。

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