日前，全球知名歸因監測平臺Tenjin發布了《2021超休閑游戲營銷基準報告》（以下簡稱：報告），梳理了2020年度超休閑游戲按國家和廣告網絡的CPI中位數數據，以及投放支出和廣告收入的Top 10廣告網絡榜單。其中，匯量科技旗下移動廣告平臺Mintegral表現優異，是iOS平臺CPI中位數最低（0.15美元）、安卓 CPI中位數第二低（0.09美元）的廣告網絡，且多項榜單成績較2019年大幅上升。

2020年，受新冠疫情影響，全球移動游戲市場規模大幅增長，超休閑游戲下載量從78億次增長到了118億次，和2019年相比增幅高達52%。龐大的超休閑游戲市場在飽含機會的同時，無疑也充滿競爭。而各個國家及廣告網絡的CPI中位數等數據，無疑將在2021年為超休閑游戲發行商、營銷人員提供重要參考。

《2021超休閑游戲營銷基準報告》由Tenjin為2020年超休閑游戲（2020年1月1日至2020年12月31日）收集的匿名數據組成，并根據廣告支出排名前10位的廣告網絡編制而成，且只有廣告支出超過100萬美元門檻的國家才會按國家納入該報告。

安卓平臺廣告支出增長，iOS平臺更受廣告主青睞

報告顯示，2020年上半年，廣告主在安卓平臺的廣告支出增長了1%。蘋果公司在去年6月底的WWDC（蘋果全球開發者大會）上宣布對其IDFA（Identifier For Advertising，廣告標識符）政策做出更改后，不僅影響了廣告主在iOS平臺的廣告支出，也間接讓安卓平臺的廣告支出猛增3%。

但盡管如此，大部分廣告主仍更青睞iOS平臺，在iOS平臺的廣告支出份額為59.7%，高出安卓平臺19.4%。

此外，iOS平臺的CPI中位數（0.29美元）仍比安卓平臺（0.14美元）高出許多。但與2019年相比，2020年雙平臺的CPI中位數均有所下降，iOS平臺CPI中位數較2019年下降了0.05美元，安卓平臺則降低了0.04美元。

在國家排名上，雙端平臺上榜的國家與2019年相差不大。美國仍然是CPI中位數最高的國家，安卓平臺CPI中位數高達0.48美元，iOS平臺高達0.78美元。而印度的CPI中位數為0.02美元，較2019年的0.03美元有所下降，仍是安卓平臺廣告支出最具成本效益的國家。同時，墨西哥是iOS平臺CPI中位數最低的國家，CPI中位數為0.16美元。

Mintegral成為iOS CPI中位數最低的廣告網絡

在廣告網絡排名上，入圍雙平臺十強廣告網絡的名單與2019年基本一致，但排名變化較大。其中，Mintegral表現尤為突出，是雙平臺榜單中排名上升最多的廣告網絡。在安卓平臺，Mintegral此次排名第6,與2019年的第10相比實現大幅提升。在iOS平臺，Mintegral從2019年的第7位一越上升至2020年的第2位，超越了ironSource、Facebook等老牌王者。

在廣告網絡CPI中位數排名方面，TikTok以0.13美元的CPI中位數首次進入安卓平臺TOP10，位列第9，超過Facebook。在安卓平臺，十強廣告網絡之間的CPI中位數差距較小，以前三名為例，排名第3的Mintegral的CPI中位數為0.09美元，僅比排名第1的ironSource高出0.01美元。

在iOS平臺，TOP10的廣告網絡之間CPI中位數差距則相對明顯，CPI中位數低于0.2美元的廣告網絡僅3家。其中，Mintegral的CPI中位數最低，僅為0.15美元，低于AppLovin、ironSource、Unity Ads等廣告網絡。

Mintegral相關負責人表示，之所以會取得如此亮眼的成績，離不開平臺技術能力、算法能力和創意能力等底層基石。通過精準的廣告投放，讓廣告主能夠在全球范圍內以更低的增長成本實現營銷和收益最大化，是Mintegral一直以來的使命。

除多次入圍Tenjin《超休閑游戲營銷基準報告》CPI中位數最低TOP10外，在AppsFlyer去年發布的《廣告平臺綜合表現報告》中，Mintegral更是獲評全球綜合實力榜第6名，成為該榜單前十名中唯一一家來自中國的移動廣告平臺。

Google登頂雙平臺收入榜單，AppLovin、Unity Ads無緣安卓前十

廣告變現方面，超休閑游戲發行商60%的收入來源于iOS平臺，40%收入來自安卓平臺。與2019年相比，超休閑游戲發行商在iOS平臺上的廣告收入份額比2019年下降了3%，在安卓平臺的廣告收入份額則比2019年增長了3%。從各大廣告網絡廣告變現排名來看，Google AdMob在安卓平臺與iOS平臺均是榜首。從國家來看，美國是2020年為超休閑游戲發行商貢獻廣告收入最多的國家。

值得注意的是，在安卓平臺廣告變現TOP10的廣告網絡中，去年排名第3及第5的AppLovin及Unity Ads未上榜；在iOS平臺，去年廣告變現排名第9和第10 的平臺Tapjoy及Ocean Engine落榜，新上榜的Pangle及Fyber分別霸占了第9和第10的位置。Mintegral在雙平臺的廣告收入排名相對穩定。

2021年，“超休閑化”趨勢很可能會繼續，玩家們也將看到更多優秀的游戲出現。Tenjin《2021超休閑游戲營銷基準報告》通過整合數據，聚焦不同國家與廣告網絡的CPI中位數及廣告變現能力，將為超休閑游戲發行商、營銷人員制定數字驅動的營銷策略提供重要參考。

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