1899年，瑞士人漢斯·甘伯22歲，在來到巴塞羅那的第四個年頭，他決定建立一家足球俱樂部。120年后的今天，巴塞羅那這座城市，與體育、與足球，血脈相連。去巴塞羅那，除了看高迪，還要看梅西。競技體育就是如此，它是比賽，卻往往超越比賽，甚至可以成為一座城市的名片。

曾經是足球、籃球，如今則是電競。

23日，國內電競行業翹楚天美工作室旗下多款產品發布電競計劃。包括QQ飛車、穿越火線、王者榮耀等諸多明星項目紛紛亮相，這是天美工作室群首次大規模進行發布。

從發布會展現的內容來看，電競正在開啟“商業化集群時代”。之于深圳，一個全球電競中心正在浮現；之于電競，從廣度到深度到成長度，都在向著全民性的產業發展。

廣度：全民電競、全時電競、全球電競

先來看天美工作室所公布的幾個數據，其背后彰顯了電競產業發展的關鍵信息。

2020年，《QQ飛車》全年比賽場次872場，覆蓋總參賽人數超30萬，全年的賽事相關內容閱讀量超25.2億。《穿越火線》方面，全年賽事觀看量超過50億人次，所有賽事參賽總人次超過5萬。《王者榮耀》全年賽事內容總觀看量達730億，全國大賽參與人次600萬。

可以看出，天美工作室打造的諸多游戲，都具備了全民影響力。首先從側面來說，電競正在成為全民性的運動，在商業化上，已經預備了足夠的用戶基礎。其次，電競游戲基本實現了全年全時段的賽事覆蓋。這也意味著，電競已經成為全民生活的一部分。

在地域上，飛車賽事覆蓋了全國22個城市，與北京、上海、廣州、成都、貴陽、惠州等6個城市深度結合。KPL決賽從春季賽的上海普陀，到世冠總決賽的北京，秋季總決賽的重慶，到此次冬冠總決賽的深圳，完成了全國11個城市的戰隊主場冠名。王者榮耀全國大賽甚至一度攀登到了3600米的高地，成為在西藏拉薩舉辦的首場官方電競比賽。這意味著，電競已經突破了地域的禁錮，成為全國乃至全球化的競技項目。

從競速類到競技類，天美工作室的各項精品游戲實現了“多點開花”，電競商業化具備了足夠的用戶基礎，全民電競、全時電競、全球電競的時代已經到來。正如騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼所說，通過越來越龐大的用戶基數、越來越便捷的線上參與、以及越來越多的國際性賽事，電競正在成為一種新興的體育文化。

深度：從游戲生態到產業生態

“將依托天美研運實力，構建以賽事IP為核心的全民電競產業生態”，騰訊互娛移動電競業務部總經理、王者榮耀品牌總負責人、KPL聯盟主席張易加的這句話，表現出騰訊電競的巨大雄心。從各個項目的具體做法上看，全民電競產業生態并不只是口號。

首先，在賽事體系的構建上，天美在不斷強化賽事的觀賞性與參與性。QQ飛車端手游賽事體系全面升級，構建了“亞洲杯”、“誰是車王”等端手游頂級賽事，“S聯賽”、“全國公開賽”等專業賽事、“全國車隊公開賽”等大眾賽事，以及“TGA”、“SSC”等官方授權賽。其中，專業賽事S聯賽將推出S聯賽年度總決賽，進一步提升專業賽事的吸引力。

同樣《穿越火線：槍戰王者》也在不斷完善賽事體系，由頂級職業聯賽CFML，加入了渠道和直播外卡賽區的大眾化賽事百城聯賽，可以由合作伙伴發起的、面向全體玩家的授權杯賽，作為年底收官之戰的冠軍杯，以及全年一到兩次的國際邀請賽。

騰訊互娛天美L2工作室總經理、《王者榮耀》制作人李旻透露，王者榮耀則將投入10億的生態費用，來完善全民電競生態，核心聚焦在賽事獎金、俱樂部、參賽、內容生態和賽事制作這5個維度。對于頭部賽事，整體性提高各個賽事的獎金，由此提升賽事的專業度和觀賞性。而對于參與性，用戶激勵資金也將得到明顯提升。除此之外，李旻表示將推出全新的自辦賽工具，讓辦賽方能夠更方便地組織賽事，讓參賽用戶能夠更便捷地找到適合自己的比賽。

通過于此，天美將逐步打造面向不同的參賽群體，有著不同規格和參與方式的賽事體系，從各個維度滿足廣大用戶的觀賽喜好和需求。讓電競逐步具備類似于傳統體育賽事的完整架構。如同足球賽事中的歐冠、甲級聯賽、國內杯賽以及低級別聯賽，QQ飛車、穿越火線、王者榮耀等等電競游戲也具備了屬于各項賽事的甲級、乙級、業余級等體系，并且有著完善的輸送通道。

從內核上，天美工作室讓電競從游戲的范疇走出，具備了成為競技賽事的根基。

圍繞著這個內核，在賽事外圍，騰訊電競在不斷探索進一步商業化的可行性，打造電競產業生態。2021年，QQ飛車宣布柯尼塞格、ROG游戲手、Realme手機等新合作伙伴，同時還將進一步嘗試如地方文旅推廣、政府合作、品牌跨界合作、聯名商品打造、比賽官方比賽用機合作等等。索尼則將成為2021年度《穿越火線：槍戰王者》職業聯賽的首席合作伙伴。

如同傳統體育賽事完善的商業體系，通過商業化的不斷探索，騰訊電競讓這一系列電競賽事有了“活水”，實現良性運轉。

除了贊助商體系，騰訊電競還在不斷推進俱樂部主場落地。目前，11支KPL俱樂部完成了城市主場的冠名。圍繞著這11個城市主場，騰訊電競將不斷打造主場生態圈，通過更多本地商戶品牌接觸用戶，提升主場上座率，開放授權賦能商戶，在場館之外擁有更多線下電競主題門店，助力明星選手的打造、粉絲運營和經營增長；粉絲們則可以享受到本地多商業體的專屬優惠，以及豐富的線下電競主題體驗；商業合作伙伴也可以借助電競熱點和游戲內容，吸引更多年輕用戶，實現消費轉化，進一步提升品牌影響力與經營競爭力。

這一步，騰訊電競通過地域化戰略，意圖讓電競賽事與城市形成緊密聯系，如同皇家馬德里之于馬德里、湖人之于洛杉磯，推動俱樂部壯大，不斷助推賽事在各地扎根，提升產業規模。

從外延上，騰訊電競讓各項賽事超越比賽本身，成為一項產業，串聯整條產業鏈。

把賽事更加專業化，把吸引力和參與度不斷提升，同時把賽事商業化不斷完善，騰訊電競的各項賽事正走在不斷擴大影響力、構建產業生態的路上。

成長度：從產業集群到文化生態

但騰訊電競的目標并不止于此。在發布會上，騰訊電競相關負責人表示，“我們希望，能夠讓電競真正成為一種全新的生活方式，為城市品牌推廣，城市文旅發展，以及線下商業場景拓展，帶來更多的可能。”

電競商業化的最終目標是要像傳統體育一樣，成為城市文化的一部分。

深圳成為這個目標的支點。此次發布會，除了一系列電競項目，還成立并啟用深圳電競制作中心。深圳電競制作中心將為不同類型電競賽事制作提供高性價比選擇。并行制作，滿足賽事的定制化需求；通過云聯網，支撐KPL體系復用，實現全國范圍的低成本辦賽。

除了硬件，此次KPL冬季決賽的舉辦地也選在了深圳，DYG俱樂部主場正式確認落地深圳，作為騰訊總部，作為粵港澳大灣區經濟和文化交流的窗口，深圳逐步成為全球第一的電競制播與辦賽生態集群。

依托產業集群，騰訊電競能夠更高效地為城市主場商業生態提供支撐。2021年，騰訊電競還將以王者榮耀KPL俱樂部主場場館為軸心，輻射到周邊商業以及更加多元的城市場景，為俱樂部所在城市，逐漸構建起一個多元、豐富的電競文化生活圈。

由此，騰訊電競將在各個城市圍繞俱樂部建立成熟的涵蓋餐飲、娛樂、零售等在內的商業生態，而商業生態的不斷進化，則會逐漸演化成文化生態。如同巴塞羅那既是城市又是俱樂部，電競俱樂部也可以逐步與城市文化血脈相連。

從長線上，騰訊電競正在讓賽事、俱樂部與城市文化相融，帶動產業聚集、商業聯動，最終成長為文化生態。

作為國內一線工作室，這是天美第一次集群式發布電競計劃。而這次集群式發布的背后，正在對宏觀電競產業帶來全新的改變。對內而言，不斷豐富的賽事、不斷提升的參與度，為游戲制作帶來新的思考，讓電競的元素融入賽事最初的制作中。對外而言，騰訊電競對產業的更深層次、更廣范圍的構建，正在不斷加強電競與周邊產業的聯動，推動電競產業的更快、更好發展。