繼一個(gè)月前公布擬投資5000萬(wàn)元設(shè)立麗尚國(guó)潮（浙江）控股有限公司后，由浙江麗水國(guó)資控股的蘭州民百（600738.SH）又有新動(dòng)作。1月22日晚間，蘭州民百公告擬變更公司名稱及證券簡(jiǎn)稱：公司名稱由“蘭州民百（集團(tuán)）股份有限公司”變更為“蘭州麗尚國(guó)潮實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱由“蘭州民百”變更為“麗尚國(guó)潮”。

公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，“公司變更名稱是出于控股股東和實(shí)控人發(fā)生變化后，公司戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)和未來發(fā)展的需要，改名‘麗尚國(guó)潮’，是公司主營(yíng)業(yè)務(wù)由傳統(tǒng)的市場(chǎng)管理向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型標(biāo)志。其中，‘麗’既代表麗水又是美麗的意思，也喻指公司前景之美好；‘尚’是希望和尊崇之意也是時(shí)尚的意思。這兩個(gè)字傳遞了公司對(duì)前景的美好期待，對(duì)轉(zhuǎn)型事業(yè)的信心和決心，也寓示著公司未來從事的是美麗時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)。而國(guó)潮則是公司看中的當(dāng)下消費(fèi)新動(dòng)向和新趨勢(shì)，公司旨在依托上市公司的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，挖掘扶持一批優(yōu)秀的新潮品牌。”

22日晚間，浙江省長(zhǎng)三角資本研究院副秘書長(zhǎng)陳天向財(cái)聯(lián)社記者分析，相比過去幾年資本市場(chǎng)的風(fēng)口聚焦于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，2020年以來有更多的新消費(fèi)品牌崛起，如完美日記、喜茶、奈雪的茶、元?dú)馍值龋盎ヂ?lián)網(wǎng)新消費(fèi)賽道類公司的估值，與傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的公司是有巨大差異的，核心邏輯在于邊際擴(kuò)張能力，（蘭州民百）更名背后的新賽道選擇或是基于此考量。”

積極布局新國(guó)潮賽道

在此次更名前，蘭州民百已于2020年12月21日公告，擬投資5000萬(wàn)元設(shè)立麗尚國(guó)潮（浙江）控股有限公司，新公司為蘭州民百全資子公司，正式運(yùn)營(yíng)后將服務(wù)于公司業(yè)務(wù)拓展。

所謂的國(guó)潮，即“國(guó)風(fēng)+潮流”，也就是將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美進(jìn)行融合，從而形成新國(guó)潮營(yíng)銷勢(shì)力。去年以來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)迎來新消費(fèi)時(shí)代，顯著特征之一是國(guó)潮和新國(guó)貨的流行。蘭州民百在新管理層入駐后，一直在發(fā)力布局新國(guó)貨賽道，積極轉(zhuǎn)型，其原因就是看好新國(guó)貨賽道前景。

對(duì)于上市公司未來布局，前述負(fù)責(zé)人稱，“會(huì)更著重關(guān)注新人群、新媒體、新供應(yīng)鏈等要素的排列組合，尋找能在這些核心要素中抓住新變化、新機(jī)會(huì)的企業(yè)。會(huì)孵化和扶持涉及化妝品、潮流服飾等高毛利的新國(guó)貨品牌運(yùn)營(yíng)公司，通過資本和資源賦能的方式快速幫助企業(yè)做大做強(qiáng)。“

該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充稱，作為控股股東，上市公司將積極搶抓浙江打造有國(guó)際影響力的消費(fèi)大省的有力契機(jī)，充分依托國(guó)企的背景優(yōu)勢(shì)，及浙江在產(chǎn)業(yè)、人才方面的優(yōu)勢(shì)，著力在人才支撐、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)拓展等方面積極賦能上市公司，助推麗尚國(guó)潮高質(zhì)量發(fā)展。

新國(guó)貨賽道市場(chǎng)達(dá)萬(wàn)億級(jí)

目前，蘭州民百主營(yíng)業(yè)務(wù)為蘭州地區(qū)的零售百貨和餐飲酒店，杭州和南京地區(qū)的專業(yè)市場(chǎng)管理。公開資料顯示，蘭州民百的零售業(yè)務(wù)主要依托單店經(jīng)營(yíng)的亞歐商廈，包括精品超市、中高端百貨以及時(shí)尚、特色的餐飲品牌等業(yè)態(tài)。

近年來，傳統(tǒng)百貨業(yè)務(wù)受線上電商和線下購(gòu)物中心沖擊，再加上2020年新冠疫情進(jìn)一步?jīng)_擊，蘭州民百2020年上半年在甘肅的零售百貨業(yè)務(wù)利潤(rùn)同比下滑27%。2020年三季報(bào)顯示，蘭州民百實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.7億元，凈利潤(rùn)為7944萬(wàn)元。

2020年6月24日，蘭州民百公告稱，原控股股東浙江紅樓集團(tuán)將持有的蘭州民百20%股份轉(zhuǎn)讓給元明控股，并委托表決權(quán)。股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，元明控股成為蘭州民百控股股東，麗水經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)成為實(shí)控人。

新股東入駐后，公司動(dòng)作不斷，顯示公司在積極謀求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。去年下半年蘭州民百注銷了兩家公司：蘭州民百全資子公司蘭州民百企業(yè)管理有限責(zé)任公司和蘭州民百控股子公司、亞歐商廈的全資子公司蘭州亞歐連鎖超市管理有限公司。至于注銷的原因，前者是為降低管理成本，后者是因?yàn)槠浣?jīng)營(yíng)發(fā)展達(dá)不到預(yù)期。之后公司還參與發(fā)起成立了兩只產(chǎn)業(yè)基金，欲布局新消費(fèi)領(lǐng)域。

值得注意的是，新國(guó)貨屬于新消費(fèi)領(lǐng)域，但由于誕生在互聯(lián)網(wǎng)之上，成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)比傳統(tǒng)消費(fèi)快四五倍左右，未來市場(chǎng)規(guī)模也將達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別。例如完美日記在4年內(nèi)上市成功，而傳統(tǒng)品牌則需要十年左右，并且上市初期沖到千億市值；去年12月11日泡泡瑪特在香港上市，上市首日市值一度破千億港元，成為國(guó)內(nèi)國(guó)最大且增長(zhǎng)最快的潮流玩具公司；李寧等中國(guó)體育用品股此前因國(guó)潮而一度在港股表現(xiàn)領(lǐng)先；此外，在新興營(yíng)銷模式和相對(duì)低廉的產(chǎn)品價(jià)格吸引下，美妝行業(yè)也受益于這股風(fēng)潮。

商務(wù)部1月19日的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)全年社零總額39.2萬(wàn)億元，商品消費(fèi)持續(xù)回升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，綠色、智能、健康類商品銷售紅火，國(guó)潮品牌受到追捧。