日前，掌閱科技發(fā)布的《2020年度數(shù)字閱讀報告》（以下簡稱《報告》）顯示，掌閱APP月活達1.4億，其中90后用戶占八成，00后近半。

21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，掌閱科技2020年半年報曾披露，上半年全平臺的平均月活躍用戶已1.7億。對于二者數(shù)字的變化，掌閱科技對此回應(yīng)稱，該報告僅為掌閱APP主平臺數(shù)據(jù)，未包含公司旗下其他產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

去年11月，字節(jié)跳動入股11億元，成為掌閱科技第三大股東，目前已完成股份轉(zhuǎn)讓的過戶登記。對熱門IP的開發(fā)改編，或?qū)⒊蔀闋帄Z數(shù)字閱讀市場的重要賽道。

牽手字節(jié)跳動，月活提升

《報告》顯示，截至2020年末，掌閱APP中90后用戶占比達到八成，其中00后用戶占比從2018年的28%提升至47.68%，成為數(shù)字閱讀第一大群體。

而據(jù)掌閱科技2020年半年度財報，上半年全平臺的平均月活躍用戶增加到1.7億。

為何月活躍用戶數(shù)量出現(xiàn)下降？掌閱科技回應(yīng)21世紀經(jīng)濟報道記者，該報告只統(tǒng)計了掌閱APP主平臺數(shù)據(jù)，除此之外，掌閱科技旗下還包含K12教育閱讀平臺、機構(gòu)閱讀服務(wù)平臺、海外閱讀平臺、以及新的免費閱讀平臺等渠道。

面對數(shù)字閱讀領(lǐng)域的不斷發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均在持續(xù)加碼。騰訊收購閱文，騰訊副總裁程武出任閱文CEO和執(zhí)行董事；阿里巴巴大力扶持旗下閱讀平臺書旗；百度入股七貓閱讀。

從第三方報告來看，掌閱科技最大的競爭對手是閱文集團，二者為目前數(shù)字閱讀領(lǐng)域的兩大頭部平臺。據(jù)比達咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國數(shù)字閱讀生態(tài)流量市場份額中，閱文以25.2%的市場份額排名第一，掌閱以20.6%的市場份額位列第二位。

為實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，掌閱宣布與另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭牽手。去年11月4日，掌閱科技發(fā)布公告稱，公司控股股東及實際控制人成湘均、張凌云與量子躍動公司簽署了股份購買協(xié)議，將其合計持有的上市公司 4504.5萬股無限售流通股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓給量子躍動，占公司總股本的11.23%，價值總額11億元。

據(jù)了解，量子躍動是由字節(jié)跳動全資控股的子公司，字節(jié)跳動一躍成為掌閱科技的第三大股東。

消息發(fā)布后，次日，掌閱科技股票漲停，此后連續(xù)出現(xiàn)六個一字漲停，漲勢一直持續(xù)到11月16日，當(dāng)日收盤價為53.15元/股，股價上漲超90%。

據(jù)掌閱科技透露，目前與量子躍動的股份轉(zhuǎn)讓，已完成過戶登記。這意味著，字節(jié)跳動與掌閱科技的合作或?qū)⒂瓉韺嵸|(zhì)性進展。

IP影視化成未來重點

《報告》顯示，熱門IP影視劇的熱度正在反哺原著，《有匪》《隱秘的角落》《青簪行》等熱播、待播影視劇較高的話題度、以及主要演員的粉絲熱度，帶動原著小說關(guān)注度持續(xù)不減，影視、文學(xué)聯(lián)動發(fā)力。

對熱門IP的開發(fā)，或?qū)⒊蔀檎崎喓烷單奈磥頎帄Z市場的重要賽道。

閱文通過“自制+主投主控+聯(lián)合開發(fā)”的模式，出品過《全職高手》《慶余年》《鬼吹燈》等熱門網(wǎng)劇和動漫作品。閱文集團CEO官程武去年9月曾表示，推動文學(xué)IP跨領(lǐng)域開發(fā)是重中之重。

以數(shù)字閱讀為主營業(yè)務(wù)的掌閱，去年同樣出現(xiàn)人氣IP改編作品。由掌閱影業(yè)聯(lián)合B站共同出品國產(chǎn)動畫《元龍》，由同名玄幻小說改編，目前在B站的播放量達2.6億。

相比騰訊利用自身整個生態(tài)系統(tǒng)實現(xiàn)IP改編影視化，字節(jié)跳動對于掌閱的幫助或許將體現(xiàn)在引流方面。

擁有日活超6億的抖音、月活1.3億的西瓜視頻、月活破3億的今日頭條，字節(jié)跳動已成為巨大的流量入口。掌閱科技的公告曾提及：“字節(jié)跳動應(yīng)給予掌閱旗下閱讀產(chǎn)品在其體系內(nèi)平臺的廣告投放、商業(yè)化服務(wù)、內(nèi)容授權(quán)、搜索、技術(shù)平臺支撐等方面有別于網(wǎng)文行業(yè)其他公司的傾斜支持。”

（作者：張雅婷,實習(xí)生閆智婷 ）