摘要:近日,貝因美(002570.SZ)發(fā)布公告稱,貝因美集團擬將其所持有公司的5500萬股(占公司總股本的5.38%)無限售流通股通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式給信達華建。
近日,貝因美(002570.SZ)發(fā)布公告稱,貝因美集團擬將其所持有公司的5500萬股(占公司總股本的5.38%)無限售流通股通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式給信達華建。此次協(xié)議轉(zhuǎn)讓后,信達華建將成為貝因美持股5%以上的大股東。
對此股權(quán)轉(zhuǎn)讓,業(yè)內(nèi)人士表示:信達華建的入股說明其認可貝因美的發(fā)展前景,并分享未來發(fā)展紅利。其實,從貝因美發(fā)展戰(zhàn)略來看,貝因美將致力于母嬰生態(tài)圈的布局,此次具有國資背景的信達華建入股有望推動貝因美在母嬰生態(tài)圈的建設,助力公司長遠健康的發(fā)展。
做親子家庭消費領域 堅持母嬰生態(tài)圈戰(zhàn)略
母嬰行業(yè)覆蓋人群的衣、食、住、行、教育、娛樂、健康管理等領域,是一個數(shù)十萬億級的大藍海市場。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,中國0-12歲人群近2.4億人,對應爸爸媽媽4億多人,具備千億級的體量空間。然而這一行業(yè)細分領域分散,主要是發(fā)力一個點,而不是擁抱整個圈。但大勢所趨,真正從構(gòu)建生態(tài)圈入手的企業(yè),才有可能最終跑出來。最終跑出來的企業(yè),要么跑得足夠快圍繞自己搭建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,要么跨界合作與更大的生態(tài)圈共生。
自20世紀90年代初葉至今,貝因美一直以嬰幼兒產(chǎn)品的形式進入到中國家庭,28年來給大眾的印象一直是一家國民嬰幼兒食品企業(yè)的形象。然而,很多人忽略掉了貝因美的核心初衷——做親子家庭消費領域,堅持母嬰生態(tài)圈戰(zhàn)略。正如貝因美創(chuàng)始人、董事長謝宏在貝因美28周年慶中表示:我始終認為親子(家庭)消費領域才是我們的藍海,堅持走母嬰生態(tài)圈路線,才是應對互聯(lián)網(wǎng)化、發(fā)揮小貝優(yōu)勢的競爭戰(zhàn)略。看懂了這一點,才會明白貝因美是做什么的;而我們的所有動作,也都是圍繞于此。
一位長期跟蹤貝因美的業(yè)內(nèi)人士表示,在如今激烈的行業(yè)競爭中,立足于傳統(tǒng)的單一的嬰幼兒奶粉業(yè)務已不能完全滿足企業(yè)的成長需求,各大企業(yè)紛紛尋找其他路徑進行突圍,而因疫情催化奶粉國產(chǎn)化替代加速給國有品牌提供了一個很好的契機。布局母嬰生態(tài)圈可以囊括奶粉周邊市場,從點到線,從線到面,形成一個智慧全產(chǎn)業(yè)鏈。隨著全產(chǎn)業(yè)鏈布局的成熟,所帶來的收益將是星辰大海。
母嬰生態(tài)圈布局成效明顯
縱覽貝因美近兩年的布局,不難看出企業(yè)發(fā)力母嬰生態(tài)圈的決心,而貝因美作為大國品牌又為發(fā)力母嬰生態(tài)圈提供了良好的品質(zhì)和聲譽支撐。
2019年4月,貝因美與海拍客首度達成戰(zhàn)略合作,共同賦能線下母嬰市場。海拍客業(yè)務聚焦三至六線市場,目前已擁有20萬家合作門店,下沉渠道優(yōu)勢明顯。通過與海拍客的合作可以更好的為營銷賦能,提升貝因美品牌下沉滲透率;
2019年12月,貝因美與阿里云達成戰(zhàn)略合作,雙方將基于阿里云數(shù)字技術(shù)、阿里經(jīng)濟體零售生態(tài),共同推動在新零售領域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,打造貝因美智慧門店、數(shù)據(jù)中臺及適應企業(yè)發(fā)展的“最強”業(yè)務大腦,建設母嬰行業(yè)的新零售標桿;
2020年3月,貝因美又與易恒健康簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,通過數(shù)字化電商和社群平臺推廣睛彩、優(yōu)加和米粉輔食等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,共同開啟后疫情時代數(shù)字化社群營銷;
2020年5月,貝因美成功獲批特殊醫(yī)學用途嬰兒乳蛋白部分水解配方食品“舒力樂”,為公司在特殊醫(yī)學配方用途食品領域增添了新的儲備力量,自此,貝因美擁有4款特配粉。數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,貝因美特配粉營收同比增長119.85%,公司營養(yǎng)品品類表現(xiàn)也十分搶眼,營業(yè)利潤同比增長超1倍;
2020年6月中,貝因美推出國內(nèi)首創(chuàng)的奶粉區(qū)塊鏈溯源平臺,以期打造母嬰生態(tài)圈誠信體系。通過該平臺,消費者可以用手機掃描產(chǎn)品上的區(qū)塊鏈追溯二維碼,就能了解產(chǎn)品全流程詳細信息,還能驗證真?zhèn)魏唾徺I、投訴和服務互動;
2020年6月底,貝因美旗下兒童零食品牌萌樂堡在母嬰行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺“海拍客”首發(fā)了兩款新品,包括酸奶溶豆和萌星泡芙。據(jù)介紹,該品牌是貝因美今年全新打造的高端兒童健康零食品牌。布局兒童零食這個藍海市場,是貝因美布局母嬰生態(tài)圈的重要體現(xiàn);
2020年9月,貝因美發(fā)布12億元定增方案,布局有機奶粉、羊奶粉、奶基營養(yǎng)品等高端產(chǎn)品線,全面發(fā)力母嬰生態(tài)圈。
大國品牌為貝因美加冕
顯然,貝因美全面發(fā)力母嬰生態(tài)圈,還離不開企業(yè)的品牌聲譽。2020年7月中旬,貝因美成功入選“大國品牌”,大國品牌是央視推出的重磅欄目,正是為了塑造一批代表大國家形象的主流品牌。據(jù)悉,貝因美大國品牌戰(zhàn)略藍圖是:以創(chuàng)新升級超級單品“愛加”為基礎,打造超級母嬰IP,不斷完善“創(chuàng)新研發(fā)”、“產(chǎn)品力”、“極致服務”、“責任與擔當”等企業(yè)基因,擔當起大國品牌使命。
貝因美創(chuàng)始人、董事長謝宏曾表示,大國品牌戰(zhàn)略意味著貝因美將國家榮譽感與社會責任感注入品牌運營,把專為中國寶寶研制的理念落實到產(chǎn)品創(chuàng)新,形成新的大國品牌服務體系。
回歸到此次信達華建的入股,有望推動貝因美長期發(fā)展戰(zhàn)略的實施,助力貝因美母嬰生態(tài)圈全方位布局的加快實現(xiàn)。
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