艾媒咨詢數據顯示,自2010年以來,中國內衣消費需求量不斷增長。2019年,中國內衣消費需求量已達167.7億件,預計到2020年底將突破170億件,整體市場規模達到4400億元。

而近十年,適于穿戴內衣的女性(15—64歲)人口不斷增長,目前穩定在4.5-4.6億人左右。

這是一個需求穩定,且擁有巨大人口紅利的廣闊市場。 

在這樣的市場中,新進場的玩家——壹拾衣櫥,借助微動天下是如何從0到1,塑造一個新內衣品牌?

一、壹拾衣櫥×微動天下,線上精細化運營

壹拾衣櫥,初創立的內衣新銳品牌,致力于打造無痕舒適內衣高端產品線,傳遞“創新、科技、智能、品質”的獨特美學。

首先,選擇微動天下落地了「壹拾衣櫥」小程序商城,利用微動天下營銷工具,短期內快速獲取萬千粉絲,日訂單量高達2000單。

1、全場產品滿300-40

實打實大力度滿減回饋,而且開放給全店所有產品,刺激用戶多買更劃算,從而提高店鋪客單價。

2、買2件送一件

利用日常不可或缺的單品——內褲,作為買贈產品,是非常討巧的一個活動思路,小規格、單價低作為活動贈品,商家成本可控,也讓顧客有了更多加購的理由。

3、秒殺,限量發售

精選店內2-4款內衣低價限量銷售,通常秒殺款以為反季清倉等噱頭,只為引流,為店鋪流量和銷售帶來雙增長。

二、填補細分品類空白,做獨角獸

實際上,中國的市場規模如此之大,只需要占據一個很小的品類、在一個細分市場中處于領先,就很容易做到10億美元。 

壹拾衣櫥品牌進軍內衣市場前,就想的很明白,頭部品牌占有率高,要想打破市場價格競爭,實現價值升級,就必須把重心放在產品研發上。

壹拾衣櫥,已在智能可穿戴內衣及3D打印技術領域邁開了具有探索價值的一步,借助微動天下平臺,拓寬線上銷售渠道,持續為用戶提供高性價比的舒適產品,真正實現“用科技呵護美麗”。

迄今為止,壹拾衣櫥尚未在線上開設任何直營店,全部商品經由微動天下搭建的小程序渠道,直接出售給用戶。

對線上渠道的偏愛,也是壹拾衣櫥品牌一貫的個人特色,尤其對于內衣產業而言,通過線上小程序商城渠道,可以大大的節省各項成本。

在未來,微動天下與壹拾衣櫥的聯合,將持續輸出美學設計或是健康科技的技術概念,合力打造強品牌、多賽道地占領年輕消費群體心智,助力壹拾衣櫥構建新零售平臺型公司。