跨界合作大勢(shì):IP×品牌

近年來(lái)品牌之間的跨界合作可謂是熱火朝天,作為品牌與消費(fèi)者建立的新興溝通方式,跨界合作這一舉動(dòng),可以將品牌自身基因巧妙的融合到彼此的產(chǎn)品中。在這方面美妝類(lèi)目、日銷(xiāo)品、網(wǎng)紅飲品等早就和各種你意想不到的品牌跨界玩兒出了花。與此同時(shí),各行各業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)們也開(kāi)始紛紛入局,在常見(jiàn)的品牌與品牌跨界中開(kāi)辟了品牌加IP的新模式。

廣州融創(chuàng)茂阿貍×歐拉黑貓主題車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)

這是近日位于廣州融創(chuàng)茂的阿貍×歐拉黑貓主題車(chē)展現(xiàn)場(chǎng),從本次經(jīng)典IP與著名傳統(tǒng)汽車(chē)大品牌開(kāi)展的跨界合作中不難看出,消費(fèi)市場(chǎng)上的品牌跨界聯(lián)手已經(jīng)走向愈加成熟多樣的合作模式中。據(jù)悉,流行14年之久的阿貍在品牌合作方面收到了無(wú)數(shù)橄欖枝,拉開(kāi)他們的歷史合作清單來(lái)看,比起品質(zhì)上嚴(yán)格篩選這最基本的運(yùn)作流程,阿貍似乎更看中與合作方在愿景上的契合度,“一錘子跨界”顯然不會(huì)被選擇。

經(jīng)典IP形象代表阿貍已流行14年之久

IP價(jià)值賦能品牌新活力

“酒香也怕巷子深”是眾多用心做品質(zhì)的產(chǎn)品品牌最頭痛的事情,十年如一日勤勉在研發(fā)室與工廠一線中,卻比不上一次競(jìng)品砸錢(qián)的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)頭來(lái)的大;每一次用心做品牌推廣,影響覆蓋面卻難敵同行的一次擦邊蹭熱度。品牌們開(kāi)始困惑,到底該怎么做才能有效的告訴大眾自己在品質(zhì)上的竭盡全力,真誠(chéng)到如何程度的表達(dá)才能讓消費(fèi)者聽(tīng)到自己的堅(jiān)持的吶喊。

羅小黑×和平精英

IP所帶來(lái)的新活力

當(dāng)撥開(kāi)跨界合作作為營(yíng)銷(xiāo)行為這層迷霧,我們應(yīng)該看到的是在跨界大勢(shì)“IP×品牌”中IP的鮮活感注入傳統(tǒng)品牌靈魂中所達(dá)成的意義。一次高品質(zhì)的跨界,將幫助經(jīng)典品牌完成更迭,重新席卷新一代目標(biāo)受眾的心智,在質(zhì)量保證作強(qiáng)大背書(shū)的前提下,用IP賦能新的形象。去行動(dòng)永遠(yuǎn)比無(wú)聲的吶喊更有用。

經(jīng)典與傳統(tǒng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

目前在以阿貍為代表的一批經(jīng)典長(zhǎng)線IP形象,早已不再限制于二次元世界。中國(guó)自主IP品牌設(shè)定中所生存的理想國(guó),IP們特有的美好出世的世界觀,開(kāi)始出現(xiàn)在大眾生活的各個(gè)場(chǎng)景,為“商品”的單一屬性增添了不一樣的情感色彩,幫助擁有社會(huì)行業(yè)責(zé)任感的企業(yè)更具象化的輸出了其愿景。

其實(shí)IP與品牌的跨界聯(lián)合,未來(lái)將不僅限于我們看到的“阿貍×歐拉黑貓”等底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)。中國(guó)工業(yè)的蓬勃發(fā)展始終展示著豐富的性格與靈魂,現(xiàn)代科技的每一步無(wú)不充斥著匠人的熱血和激情。在推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)不斷升級(jí)的大路上,正是這代用心做產(chǎn)品的品牌們把中國(guó)走出去的大門(mén)推的更廣。作為大眾我們應(yīng)該給予品牌更多耐心和期待,并用腳做出選擇,走向他們。