文化興國運興，文化強民族強。黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強國的遠景目標，并強調推動文化發展、建設文化強國，要創新實施文化惠民工程。為新時代企業文化建設、創造中華文化新輝煌明確了前進方向。

11月29日，由舍得酒業出品的大型詩樂舞劇《大國芬芳》在四川開演，正式開啟全國巡演征程。舍得酒業以舞劇傳承創新中國白酒文化的表達，為現場觀眾帶來了高品質的藝術享受和精神洗禮，展現了高度的民族自信。

業內人士表示，《大國芬芳》全國巡演，是舍得酒業在傳播中國文化上搶抓學習貫徹五中全會精神的重要體現，為推動新時期文化建設開新局、起好步提供了強勁動力。 

文化惠民步不停，為時代發聲與人民共情

文化惠民，功在當代利在千秋。作為百年酒企，舍得酒業始終關心民生福祉，積極踐行企業社會責任。

《大國芬芳》是舍得酒業開展文化惠民的重點項目，作為我國首部以酒為媒的大型詩樂舞劇，于2018年首演后便迅速收獲業內外口碑成功“出圈”。本次四川站一經開票，就出現一票難求的情況。

記者在現場看到：伴隨著絢爛的燈光、舞美，高祖返鄉、詩仙斗酒、貴妃醉酒、陸游唐婉鳳釵絕唱……一連串傳奇典故穿越歷史而來，舞盡五千年酒文化的絕代風華。緊湊的劇情高潮迭起，呼聲不斷。演出結束后，觀眾有的仍在熱烈地討論劇情，有的則掏出手機忙著在朋友圈發表評論。

“今天終于欣賞到了舞劇極致的藝術，十分震撼，沒想到酒文化還能這樣表演，有機會我還想二刷、三刷。”前來觀看演出的市民張先生對舞劇大加贊賞。

據悉，接下來舍得酒業將帶領《大國芬芳》走進玉溪、海口、蘇州、佛山、重慶等城市，為更多觀眾提供觀賞精品的機會。

文化研究專家指出，通過文化惠民活動，舍得酒業將傳統文化魅力、人文情懷和藝術神韻播種到社會公眾心中，在滋養人們精神生活的同時，讓企業的社會效益得到有力彰顯，也讓黨和政府的好政策深入人心。

從守正到創新，擔負傳播中國文化使命

習近平總書記多次強調，要堅定文化自信，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

在新時代的發展浪潮中，舍得酒業傳承千年白酒文化精華，不斷創造傳統文化新時代的表達方式，生動作答“守正創新”的精髓，肩負起傳播中國文化的歷史使命。

“《大國芬芳》將酒文化創新融于古典藝術與現代群舞之中，以更具現代審美的方式賦予經典故事全新的意境，幫助觀眾真正走進人物的內心，也走進歷史的縱深，感受濃烈的民族自豪感。” 劇評人高度評價到。

記者在走訪中發現，除了《大國芬芳》，近年來舍得酒業還創新性地打造了玩酒節、沱牌舍得文化旅游區等文化IP，以多元的創新方式實現了傳統文化的創造性轉化、創新性發展。

行業人士表示，舍得酒業的文化創新，為傳統文化的當代表達指引了路徑，也為文化自信、民族復興的實現添磚加瓦。真正做到傳中有創，新中有承，樹立了行業典范。

堅定文化自信，鑄就中國老酒強國品牌

品牌，是企業乃至國家競爭力的綜合體現，品牌自信提升文化自信。在新經濟、新常態下，舍得酒業把品牌強國工程有機融入到“雙循環戰略”之中，打造品牌競爭優勢。

舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲表示，雙循環是成就舍得“中國老酒第一品牌”的重大機遇。公司將立足當下、謀局未來，以老酒戰略為核心，將品質和文化做到極致，講好中國老酒故事，持續提升品牌影響力、企業競爭力。

硬實力上，以品質擦亮品牌。舍得酒業依托獨一無二的生態環境、“六老”釀造技藝、12萬噸優質老酒儲量筑起濃香老酒品質標桿。同時深入布局老酒戰略，將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費市場，讓廣大消費者能喝到高品質老酒。

軟實力上，以文化續航品牌。在堅守品質、傳承匠心的同時，舍得酒業以文化創新塑造品牌突圍的利器。通過挖掘優秀傳統文化素材講好舍得品牌故事，筑起品牌文化高地，獲得消費者的情感認同。

營銷專家評價到，面對新的機遇與挑戰，舍得酒業“硬實力”“軟實力”兩手抓，做到品質、文化雙重惠民，滿足當下消費者物質和精神的雙重需求，為傳統酒企品牌建設帶來更具啟示和借鑒價值的樣本，也為品牌強國和文化強國建設提供強勁助力。