雖然雙十一已經過去了一周，但全民拆快遞的熱情才剛剛開始。加上“凡爾賽文學”浪潮的助攻，“炫富人傳人”的現象變得愈發嚴重。

不過如果雙十一只被認為是傳統的“開箱節”，未免也太不入時了。在醫美線上化的今天，“蹲直播、囤醫美”才是仙子仙女們的正經事。伴隨天貓、京東、美團等巨頭平臺，以及新氧、更美等垂直類平臺的集體參與，陣容格外強大的今年也被認為是醫美界的“雙十一元年”。

其中，身為領域“頭羊”的美團醫美最受矚目。互聯網巨頭跨界打細分領域多半不易成功，但“無邊界”的美團似乎是個例外。公開信息顯示，美團自2018年開始由生活美容向蓬勃發展的醫美領域進軍，并在同年將醫美從細分品類升級為獨立業務部。

美團領先同業的發展速度，都要歸功于其對“輕醫美”賽道的押注。2018年，美團醫美對外拋出“輕醫美”概念，意指更“輕”的變美方式、更“輕”的決策門檻，以及更“輕”的獲客手段、更“輕”的會員管理。

換句話說，“輕醫美”對消費者來說是不用動刀就能輕松實現的青春常駐，對平臺來說則是不用費力就能輕易實現的業務增長。在這種輕運營思維的指導下，美團醫美僅用了一年時間就讓自己的醫療業務覆蓋近400個核心城市，付費合作的醫美及醫療類機構數量更是達到了1.1萬家。即便是在受疫情影響，醫美行業整體下行的今年，美團醫美也依舊保持了穩健的發展態勢。根據德勤數據顯示，美團醫美4月的相關搜索熱度已經追平并趕超1月數據。

據了解，今年是美團醫美第三年打造雙11變美狂歡節。數據顯示，截至11月8日，美團醫美雙11大促的線上交易額已經超去年雙11總交易額。回溯美團切入醫美賽道后的動作，可以窺見它一直試圖借“造節”來打開行業新的市場空間和消費力的戰略意圖。

2018年美團正式切入醫美領域，沿襲美團一貫的LBS到店場景打法與其本身超級平臺屬性對醫美板塊的加持，迅速成為業內領先的互聯網醫美平臺。公開數據顯示，美團合作的醫美及消費醫療機構數量超過11000家，醫美醫療月活用戶2400萬。

在大促造節上，美團醫美一直在“節節高攀”。公開資料顯示，2019年美團發力618，僅6天線上交易額超6.7億元，較201年雙11大促實現300%增長。2019年下半年美團醫美雙11大促，線上交易額達15.3億元，與當年618活動相比翻倍增長。今年618，在疫情后的第一個消費節中，美團醫美再次交出高分答卷：大促期間線上交易額超過21.7億。

外界認為，美團行業“頭羊“的地位離不開美團本身的綜合電商平臺屬性。艾媒咨詢發布的《中國輕醫美消費趨勢研究報告》顯示，綜合電商平臺相比垂直醫美平臺流量更高，同時平臺本身更側重微創醫美業務。而對于消費者來講，購買微創醫美或無創醫美項目的決策壓力本來就更小，決策周期短，再適逢平臺聯合機構、上游品牌助推輕醫美項目認知，美團醫美領跑輕醫美賽道水到渠成。