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差異化競爭,一起教育科技即將赴美上市

2020-11-16 18:25:55   來源:  作者: 

摘要:北京時間2020年11月14日凌晨,國內領先的中小學生在線作業平臺——一起作業及其母公司一起教育科技正式向美國證監會(SEC)遞交了招股說明書,擬在納斯達克上市。承銷商為摩根士丹利、高盛和美銀證券。

北京時間2020年11月14日凌晨,國內領先的中小學生在線作業平臺——一起作業及其母公司一起教育科技正式向美國證監會(SEC)遞交了招股說明書,擬在納斯達克上市。承銷商為摩根士丹利、高盛和美銀證券。


招股書顯示,一起教育科技2019年凈收入為4.06億元,同比增長30.75%。在2020年前三季度,一起教育科技凈收入為8.08億元,同比增幅達到277.48%。然而,在凈收入高速增長的同時,一起教育科技的凈虧損卻出現了小幅擴大。2020年前三季度,一起教育科技調整后凈虧損為8.49億元,而去年同期為7.08億元。


當前中國互聯網領域內,以巨額的用戶補貼、廣告營銷為主要手段,用企業短期虧損換取市場份額和未來發展空間的案例早已司空見慣。相比之下,一起教育科技顯然選擇了一條更聰明的路。


數據顯示,一起教育科技2019年研發費用超過4.91億元,同比增長23.24%,占比35.86%,甚至高于當年凈收入。而根據最新財報數據,已上市的在線教育公司網易有道、跟誰學的研發費用分別為2.75億元和2.12億元,占比分別為21.16%和11.01%。到了2020年,一起教育科技的研發費用繼續增長16.54%,達到4.23億元。


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長期、高額研發投入的回報是顯著的。根據沙利文(Frost&Sullivan)近期發布的報告顯示,中小學生在線作業應用平均MAU(月活躍用戶)方面,一起教育科技旗下品牌一起作業穩居第一,其規模大于位列二至五名的應用總和。


而在以重研發謀取發展的策略背后,是一起教育科技差異化的競爭路線。


校內校外結合,線上線下打通的差異化道路


根據招股書,一起教育科技是一家面向基礎教育提供“互聯網+”解決方案的智能教育公司,通過產品、技術、內容實現校內校外結合,線上線下打通,為學生、家長、老師提供綜合智能學習空間。


在當前教育信息化加速的大背景下,一起教育科技將一大戰略重點,率先落子在了頭部網校尚未布局的領域——為中小學校提供更多的信息化服務,并在2015年便宣布教師端應用永久免費。


作為面向基礎教育的服務提供商,技術和研發對于產品體驗,以及是否能夠真正幫助服務群體提升教學質量和學習效率至關重要,這也是一起教育科技持續投入大量研發經費的重要原因。


目前,一起教育科技已實現以技術能力為依托,為老師、學生提供信息化智慧課堂、線上題庫、測評報告、學情分析等一站式教學、學習體驗,覆蓋備講測練等全教學流程。


根據招股書數據,截至2020年9月30日,公司旗下品牌一起作業為全國超過90萬教師、5430萬學生、4520萬家長提供教學、學習和測評應用,目前服務于全國7萬多所學校,根據教育部信息,這一數據約占全國公立中小學總數的三分之一。


據了解,目前一起教育科技旗下除了面向基礎教育的產品“一起作業”,還有專注于提升家校共育的家庭教育平臺“一起學”、促進教育資源跨區域調配和教育公平的社會教育平臺“一起公益”,還有中小學在線學科輔導平臺“一起學網?!?。


通過真人直播互動,讓學生可以在線下學校課程之余,針對性地享受優秀教師輔導,實現了校內校外結合、線上線下打通的全新模式。


今年疫情期間,中國近2億中小學學生不得不停課居家學習,在中國教育部的統一組織下,一場史無前例的全民網課在中國的城市和鄉村廣泛展開,積累了十余年的在線教育迎來歷史性的大爆發。


近期,“十四五”規劃公布。作為全面建設社會主義現代化國家新征程的第一個五年,“十四五”規劃首次提出要發揮在線教育優勢,完善終身學習體系,建設學習型社會,引發了各界關注。


在政策的鼓勵和支持下,企業等社會力量開始積極參與到教育信息化建設中,創新力量不僅在培訓輔導市場,也在中小學校應用方面取得長足發展。據統計,截至2017年,各種教育信息化應用場景用戶數達到了3410萬人。


可以說,以課堂為主、校外為輔的在線教育新格局已經初步形成,未來,二者相結合,并打通線上線下,將成為很長一段時間我國教育信息化的主要方向。


各大巨頭紛紛加碼教育信息化


當前,教育信息化已經引來了許多巨頭的注目,然而,教育信息化卻絕非簡單的“流量生意”。


此前《晚點》獨家報道,好未來智慧教育事業部并入開放平臺事業部,前者即為公立校提供智慧教育軟硬件服務,并通過課程內容收費。


2019年,字節跳動投資了極課大數據。后者是一家面向公立校提供輔助教學系統的數據分析公司。


騰訊則借助企業微信等平臺,滿足家校溝通、在線授課等需求,同時幫助學校建設信息生態平臺。


和大公司一起瓜分教育信息化蛋糕的還有一部分創業類公司,一起教育科技屬于其中布局最早、最具差異化競爭的頭部企業。


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一起教育的優勢在于能夠通過為學生課前、課中與課后的學習提供內容服務并積累學習行為,為學生制定個性化的學習解決方案,打通校內與校外,覆蓋學生學習的全流程。課前老師通過平臺備課;課中老師通過平臺提供的信息化教學工具;課后通過作業端口分發批改作業,并進行階段測試。


一位基礎教育服務業務負責人分析稱,通過對學情的智能分析,就知道不同學生的“短板”在哪里,系統可以按照需求為學生匹配更合適的教學重點?!?/p>


在劉暢看來,教育信息化是大勢所趨,也是優質教育內容下沉的載體。他認可軟銀創始人孫正義推崇的“時光機原則”——那些一線城市普及的先進教育理念,最終會成為全國老師最喜歡的教育理念。


一起教育科技基于自身的產品、技術優勢,通過內容切入,為老師、學生提供產品服務,或將成為行業里首個跑出來的選手。在市場份額和業務模式上,其和目前的在線教育公司形成明顯差異,而對一起教育科技的考驗則是,校內校外結合,線上線下打通的智能平臺的打造,實現度到底能有多少,這決定了這家公司日后在資本市場的價值。

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