以往“雙11”主角多是大品牌，今年，中小商家從電商邊緣走到聚光燈下。盡管電商平臺喊出不一樣的“雙11”策略，但同樣瞄準這一群體尋找增量。

10月14日，京東集團副總裁洪波在“雙11”溝通會上表示，“雙11”期間第三方商家銷售增速將是去年同期的2倍以上。此言被認為是京東放出的爭奪中小商家資源的信號。

此前，阿里剛剛宣布聯合百萬工廠推出“一元更香節”，拼多多則聯合廠商推出“真香節”，皆是在爭奪廠商資源。國內中小商家之所以吸引電商巨頭相繼蜂擁，是因為它們在國內大循環格局形成中扮演著日漸重要角色。

今年電商“雙11”爭奪的將不止是大品牌，還有更廣的中小商家資源。

今年疫情以來，京東提供超15億元支持，減免商家對平臺的使用費、物流費用、貸款利息等。

店寶寶電商行業研究院負責人張總表示：種種跡象表明，中小商家將成為“雙11”大促中重點招攬的對象。無獨有偶，此前淘寶特價版推出“一元更香節”為“雙11”打頭陣。業內有聲音指出，淘寶一再通過“1元商品”培植出一批產業帶上的“淘品牌”。

今年9月，秘密運行三年后，阿里巴巴首個新制造平臺——犀牛智造正式發布。以服裝行業為例，其傳統的生產模式是平均1000件起訂，15天交貨，而在新制造的模式下，“犀牛工廠”可以實現100件起訂，7天交貨。

近兩年來，多家熱門電商早已加入C2M市場爭奪戰，如淘寶特價版、拼多多、京東旗下的京喜、網易嚴選等。在消費端增長紅利放緩時，工廠廠長的青睞和其背后巨大的制造業數字化服務市場，成了巨頭們一致看好的藍海。

不僅在線上發起億件商品1元包郵，阿里的“1元店”生意似乎還有蔓延到線下的勢頭。在“1元更香節”啟動前夕，阿里在上海低調開出了一家1元線下體驗店。有消息稱，淘寶特價版計劃3年內在全國開業至少1000家“1元店”。

市值突破8000億美元的巨無霸，下沉開起雜貨店，阿里此番動作留給外界一片遐想，大有向線下零售巨頭名創優品發起暗戰的意味。

就“1元更香節”推出的兩天前，名創優品更新了赴美IPO的招股書。成立于2013年的名創優品，通過出售礦泉水、眼線筆、手機數據線等日用小商品，形成了全球4200家門店的“十元店帝國”。名創優品撕掉了最后的一層紙，即零售終端價格的虛高，一是渠道的陳舊與沉重，二是品牌商對價格的貪婪控制，把這兩個打掉，價格的空間就突然出現了。競爭的要點也許真的不在線上或線下，而是工廠到店鋪的距離。”

針對阿里線下“1元店”的下一步計劃，或將是讓消費者更簡單方便、在觸手可達的范圍內接觸到產業帶工廠好貨，持續做一些創新嘗試。

中國有14億人的消費市場，但在龐大的市場中還有10億海量下沉市場的消費潛力沒有被激活，C2M、特價經濟將激活這一部分消費潛力。