繼獲得阿里巴巴戰略投資后,河貍家迎來打通線上美業流量與線下美業優質實體服務閉環的首個雙11。在與本地化戰略深度協同時,河貍家成為了雙11美業服務品類重要的流量承接者,一系列玩法備受期待。

直播跨界美業服務,攜手知名網紅實現無界零售

這兩年直播帶貨火爆全網,眾多直播商品多為實物,而在本次雙11河貍家首次嘗試將線下服務美業帶到直播間,并與多位網紅大V攜手合作,更與張大奕,雪梨,林珊珊等知名大v深度合作,打造“網紅同款秋冬美甲美睫““網紅深度體驗款”引爆全網。通過大v直播強勢賦能本地化美業服務商品,為線下美業門店及合作手藝人,帶來萬筆服務訂單。

在與張大奕、雪梨、林姍姍合作時,特別推出了“網紅同款美甲”并邀請她們深度體驗河貍家服務業務,在直播中立體、生動地把體驗過程及效果呈現給消費者。作為粉絲福利,河貍家還推出了一些“高性價比”的嘗鮮體驗項目,價值兩三百的美甲美睫服務,只要29元,深得粉絲們的喜歡。在河貍家美業力量與張大奕等知名大v的強強聯合下,多場直播曝光量達千萬,訂單數更突破了10000+,整體GMV近千萬+。

五城知名品牌門店直播PK 本地化美業服務再掀熱潮

除了與大V攜手推出焦點直播專場,河貍家還與天貓美妝、淘寶直播共同發起“美麗聯盟城市PK賽”。由河貍家天貓旗艦店領銜北京秀蔓、上海wake me、深圳奈瑞兒、成都青蓮愛麗、重慶絲域養發,在五城五家特色品牌門店展開直播PK。

每個城市由一位淘寶主播和一位美貍特派員組合,展現當地城市特色的同時,探店體驗門店項目,并帶貨推廣河貍家服務產品。各城市之間連麥PK,最終上海站殺出重圍成為冠軍城市,與河貍家天貓旗艦店連麥共同解鎖抽取終極城市大獎iPhone12。

五城直播項目總觀看203萬,總點贊785.19萬,獲得雙11熱門直播榜單第六位。城市主播直播間均上榜金牌導購、吃喝玩樂等賽道榜單,為河貍家天貓旗艦店貢獻近千于訂單。

12城萬店聯名 7大品類一站變美

河貍家整合聯動12城美業場景,包括:美甲美睫,皮膚管理,醫美等美業服務項目,覆蓋上萬手藝人及國內多家知名美業連鎖品牌,聯合推出雙11萬店聯名卡,力求為消費者帶來最大的福利,萬店聯名卡以經典充值形式展開,最高充5000得8000助力消費者邊走邊美,一站變美。

早在去年雙11,河貍家就以“實物產品+美業服務”的創新模式催生了200萬個訂單,激發了超出河貍家預期的消費需求,也讓河貍家產生了與線下美業結盟的想法,并與天貓美妝著手探索一系列基礎工作。今年疫情過后,河貍家已經帶動數千家線下美業企業復蘇,幫助他們全面進行數字化轉型。

今年獲得阿里巴巴戰略投資后,河貍家深度嵌入阿里新零售和本地化戰略,與天貓美妝、88VIP、支付寶、口碑、餓了么本地生活頻道等阿里系平臺實現了數據和訂單的無縫對接,為賦能線下美業積聚了更多的勢能。

9月28日,河貍家攜手天貓美妝發起建立萬店聯盟,面向全國邀約美業聯鎖級品牌,打通線上美業流量與線下美業的優質實體服務閉環,備戰2020天貓雙11全球狂歡季。

萬店聯盟體系以河貍家為橋梁,將阿里的消費者數據面向線下美業開放,天貓幫助線下美業探索服務標準,并通過大數據精準營銷傳遞給消費者,讓非標的線下美業服務逐步實現標準化,建立有效的消費者心智。

今年雙11,這一系列布局落地為實,攜億級流量而來的河貍家與線下美業一起創造了新的記錄。

經歷了雙11的淬煉,萬店聯盟體系將加速演進。下一步,河貍家將與10000家線下美業企業進行合作,幫助線下美業企業實現數字化升級,開啟強強聯合、共創美業新零售模式的時代。