隨著95后、00后為代表的新一代青年,邁入社會舞臺,他們逐步扛起租房消費的大旗,成為新一代消費主力軍。

為更好地了解當代租房青年的消費生活習慣及需求。近日,國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)長租公寓運營商蛋殼公寓,通過問卷調(diào)查的方式,對外發(fā)布《2020租房青年消費觀調(diào)查報告》(以下簡稱《報告》)。

報告顯示,當代租房青年消費理念更趨理性、多元。其中,近七成租房青年認可“該花花,該省省”,超九成租房青年有超前消費的習慣,但更多是為自己的熱愛和追求買單。此外,該群體呈現(xiàn)的消費“玄學”也有體現(xiàn):會買上千元的潮鞋,會在工作之余學習瑜伽和插花,但另一方面又覺得1.2元的超市購物袋價格貴。

問卷調(diào)查在短短數(shù)天時間,共收集有效樣本3745份。通過梳理,報告反映出當代租房青年消費觀的多個特點,快來看看,你中招了嗎?

【1】追求品質(zhì)生活 “該花花,該省省”

消費態(tài)度中,約66.5%的人選擇“該花花,該省省,全在掌控中”,約22.4%選擇“一分錢也要掰兩半,能省則省”;僅有約11.1%選擇“憑心情”。

而且,越是收入高的人,消費更加理性。調(diào)查群體中,月收入15000元及以上的人中,選擇“該花花,該省省,全在掌控中”的約占78.8%。對此,專家表示,越會賺錢的人,往往越會花錢。“會”花錢,不是愛花錢,而是能把錢花到該花的地方。

幾千塊的鞋子可以買,十幾塊的視頻會員需要借。當代青年的消費“玄學”在《報告》中也有體現(xiàn)。

當代租房青年認為2000元的AJ球鞋“貴”,但與此同時,受訪者又表示會通過超前消費去購買潮鞋。而且,在《報告》中,有不少人將“29元視頻app月度會員”,甚至“10塊某寶郵費”、“1塊2”的超市購物袋”列入“貴了”的選項,即便是月入1萬5的青年,也不例外。

這屆年輕人,在追求品質(zhì)生活的同時,將“該花花,該省省”貫徹很到位。在他們對待閑置舊書、衣服、家具等物品的態(tài)度也有所體現(xiàn)。報告顯示,他們中的多數(shù)會選擇將這些舊物放到社區(qū)舊物回收處,留給需要的人;其次是放到二手平臺低價處理;排在第三的是送給親戚朋友,然后才是直接扔掉。

【2】購物更理性 “實用性”排第一

不認“好用”看牌子,不認品質(zhì)看顏值,過去,大家普遍認為青年人在購物時不注重實用性。但是,《報告》顯示,當代租房青年顯然理性了很多。

無論男女,在購物時,超過六成的受訪者選擇都將實用性作為第一標準。排在其后的才是品牌知名度、外包裝好看、價格的高低。而且,品牌知名度雖然排名第二,但選擇的人僅占約23%,與實用性的“人氣”相差較大。

【3】解壓方式和工資支出,“吃”占據(jù)壓倒性優(yōu)勢

當代租房青年通過什么方式來解壓?

報告顯示,選擇通過“吃”來解壓的排名第一。這與蛋殼公寓此前聯(lián)合多品牌發(fā)起的“吃喝玩樂,一省到底”系列主題活動的互動數(shù)據(jù)相吻合。在該系列活動中,蛋殼公寓為廣大年輕人送出專屬的吃喝玩樂、租住福利外,同時開啟了關(guān)于“解壓”相關(guān)主題的討論。關(guān)于吃方面微博話題“一口解壓”,引發(fā)不少年輕人共鳴,其話題閱讀量已超460萬,討論量近7000。

過去認為,任性的青年人喜歡通過一場“說走就走的旅行”來解壓,但是這一選項,在今年僅占20.7%,排在第二名“在家追劇、看綜藝、看電影”之后。這跟當下疫情帶來的人口流動、外出旅游減少等有很大關(guān)系。

此外報告還顯示,除房租外,男生最大的支出為餐飲;女生除房租外,占比最大的支出為生活用品。在服裝美容消費方面,兩個群體的差別也較大。女生中,有45%的人選擇在服飾美容中開銷最大,而男生在服飾美容開銷最大的僅占17%。

【4】更注重精神消費,熱衷于養(yǎng)生

在滿足基本消費需求后,剩下的錢,你會用來做什么?

選擇占比最多的是“豐富精神世界”,排在第二的是“改善物質(zhì)生活”,“全部存起”排在第三。

在提升自己方面,可以看出,這屆年輕人十分注重養(yǎng)生,健身、瑜伽、游泳選擇最多,排在后面的依次為茶道、陶藝、插花等安靜的培訓課程,雅思、托福、意大利等語言課程等。

雖然注重養(yǎng)生,但青年人的日常生活方式又十分矛盾。《報告》顯示,宅家時候,男生最喜歡炸雞啤酒,女生最喜歡泡椒雞爪和辣條。

“敷著最貴的面膜,熬著最長的夜”,魔幻的養(yǎng)生方式,果真是當代租房青年的真實寫照了。

【5】63.2%的人有副業(yè),成為“斜杠青年”

沒有副業(yè)的青年不是好青年。

報告顯示,63.2%的受訪者表示除了本職工作外,還有其它收入。

隨著生活壓力的增加以及信息渠道的增加,越來越多的人選擇成為“斜杠青年”。而且,很多“斜杠青年”不只是為了解決生存、生活問題,而是基于興趣和特長,激發(fā)自己更多的可能性。

此外,報告顯示,收入越高的人群,其它收入也越高。月收入15000以上的群體,超七成有兼職及其它收入。相反,月收入5000以下的群體,近七成沒有兼職及其它收入。

【6】超前消費買的更多是熱愛和追求

“超前消費”是當代租房青年的一大特點。

《報告》顯示,約92%的租房青年會使用花唄、信用卡等。其中,男生透支消費前三的選項是日常生活用品、手機電腦等電子產(chǎn)品、潮鞋;女生透支消費前三為日常生活用品、衣服包包等服飾品、手機電腦等電子產(chǎn)品。

“超前消費并不意味非理性消費。”租住在北京的95后青年志鵬表示,首先,許多年輕人使用花唄、信用卡消費,可以提高信貸額度,這也是一種理財;其次,只要按期還款,說明超前消費也是在自己的能力范圍內(nèi),是在預估了當前收入和未來收入后做的決定,不能算揮霍。

對此,專家認為,理性消費既不鼓勵盲目消費,也不鼓勵抑制消費,青年人在自己的能力范圍內(nèi),通過有序的資源調(diào)配,或提高生活品質(zhì),或投資提升自我,也是更加開放的消費觀的體現(xiàn)。

相比于父輩,當代租房青年更擅長利用各種平臺和工具為自己服務,這也是一種理性。與此同時,專家也提醒,任何消費都不要超過自己的能力,提倡勤儉節(jié)約,適度消費永遠不過時。