作者 / 靠譜的阿星
摘要： “中視頻”的靈魂之問：如何吸引人？如何留住人？
經(jīng)常會有朋友問我“某某行業(yè)值得不值得做？”我不好直接回答，但我會這樣給出參考：“判斷一個(gè)領(lǐng)域或行業(yè)行不行、只需要看優(yōu)秀人才是流入還是流出，如果優(yōu)秀人才流進(jìn)并能夠待下來，這個(gè)行業(yè)一定會火；如果優(yōu)秀人才吸引不過來，來了很快就走了，那么這行會空心化、事情也就越來越難做、錢也會越來越難賺。”
以短視頻為核心內(nèi)容板塊的信息流平臺，吸引了越來越多優(yōu)秀的人才甚至各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有一定話語權(quán)的高知人士甚至專家學(xué)者參與進(jìn)來，他們以超過1分鐘的視頻內(nèi)容分享資訊，傳遞價(jià)值，能過作為一個(gè)相當(dāng)?shù)湫偷睦诱f明，短視頻依然大有可為。
筆者是西瓜視頻的深度用戶，對于西瓜視頻內(nèi)容生態(tài)不斷成熟較有體會。幾年前我看短視頻主要是“圖快”，以社會熱點(diǎn)新聞或者影視劇剪輯為主；去年看西瓜視頻主要是“圖新”，迷上了一些國際文化內(nèi)容創(chuàng)作者尤其是留學(xué)生的Vlog；今年我發(fā)現(xiàn)西瓜視頻除了在清晰度上有進(jìn)步外，在內(nèi)容調(diào)性上有兩大改觀：
（1）很多品類比如科技、財(cái)經(jīng)、人文等品類視頻制作內(nèi)容已經(jīng)開始比較專業(yè)了，有些是直接出境比如@維辰財(cái)經(jīng)、@靈敏時(shí)評，有些是作者不出鏡、配聲和字幕和一些GIF表情包、網(wǎng)絡(luò)圖片、影視素材等構(gòu)成的原創(chuàng)視頻內(nèi)容，其中應(yīng)該有不少是B站作者遷徙過來的，結(jié)尾處作者還不忘記說，“感謝大家三連”，而從制作分工上看有些是MCN團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的賬戶。
（2）一些有著持續(xù)、穩(wěn)定專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力的專家型IP，主要是一些高校老師、退休教授、知名媒體人、名人名嘴等在西瓜視頻開講，甚至打賞了“西瓜視頻獨(dú)家”的標(biāo)志，比如@邱毅頭條圈視頻每次打招呼直接是“頭條的網(wǎng)友們大家好”，代入感特別強(qiáng)。
甚至可以說，在自媒體內(nèi)容原創(chuàng)度、用戶關(guān)注量以及內(nèi)容影響力等綜合指標(biāo)上看，西瓜視頻已經(jīng)獨(dú)樹一幟。今年西瓜視頻Play大會主打“中視頻”后，在短視頻內(nèi)容圈打下“強(qiáng)心針”。而在中視頻領(lǐng)域，西瓜視頻為什么能夠吸引到越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者？又將如何與內(nèi)容創(chuàng)作者一起成長？畢竟作為一個(gè)文字自媒體我也很想逐漸轉(zhuǎn)型為中視頻創(chuàng)作者，我認(rèn)為這兩個(gè)問題至關(guān)重要。
（一）
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目前活躍在新媒體一線的內(nèi)容創(chuàng)作者大體分為文字自媒體、視頻自媒體以及聲音自媒體，分別對應(yīng)以往的報(bào)紙雜志、電視以及廣播等傳統(tǒng)媒體人，當(dāng)所有的媒介形式都混合融入到手機(jī)形態(tài)之中，文字自媒體、聲音等自媒體形式也將逐步向視頻化表達(dá)融合。
阿星最近了解，很多以前專門寫公眾號的作者也在努力做視頻，有的鏡頭感強(qiáng)一些直接邊錄邊講，有的對著文案錄聲音。今年微信推出的視頻號正在努力扭轉(zhuǎn)了過度重圖文的內(nèi)容生態(tài)，算得上是文字傳媒人更新表達(dá)工具的末班車了，但是主打短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和分享的主陣地主要是在今日頭條&西瓜視頻，并且西瓜視頻以敢于砸補(bǔ)貼扶持視頻創(chuàng)作者知名。
10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒詳細(xì)闡述了“中視頻”的概念，即時(shí)長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容，與抖音以UGC豎屏為主的“短視頻”進(jìn)行了區(qū)分，中視頻絕大多數(shù)是橫屏、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主。
當(dāng)然，在字節(jié)跳動內(nèi)部，抖音和西瓜視頻一直分屬兩種不同的視頻類型而獨(dú)立運(yùn)營，同時(shí)交集也很大，抖音（火山版）與西瓜視頻都可以在今日頭條App上搜索到，而西瓜視頻的內(nèi)容也能夠在抖音之中搜索到，此前在抖音中用戶不能點(diǎn)擊中視頻進(jìn)行評論互動。而抖音在今年8月logo之中去掉了“短視頻”，看來已經(jīng)為融入更多中視頻寬屏內(nèi)容做足了準(zhǔn)備。
西瓜視頻主打的“中視頻”模式，為什么能吸引越來越多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者涌入？
其實(shí)，去年7月份白巖松老師在接受財(cái)新采訪在談?wù)摗?G將給媒體帶來什么沖擊”時(shí)回答的非常清楚：
「5G將帶來“中視頻”的流行，短視頻是由于在4G時(shí)代流量等各種因素，在4G時(shí)代你想要看到3到5分鐘左右，或者3到8分鐘左右視頻的時(shí)候，他付出的代價(jià)更大，而5G清晰度更高，甚至聲音將更好，然后不卡頓，費(fèi)用將變低，那你認(rèn)為人還會滿足于30秒的視頻嗎？中視頻就意味著更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！?/p>
如白巖松所說，中視頻代表著視頻內(nèi)容演變的大趨勢，在一些用戶擁有充足的4G的流量包及家庭WiFi套餐時(shí)，中視頻很容易成為他們的主要閱讀媒介形式。
從內(nèi)容創(chuàng)作門檻和質(zhì)量上講，白巖松對中視頻的評價(jià)是高于短視頻的，他認(rèn)為中視頻本身更有利于更密集信息量、更帶有創(chuàng)作者思維表達(dá)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。
情況也的確如此，截至2020年8月,西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)320萬,距年初增長175%,今年以來,平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。
即使在抖音上，知識創(chuàng)作者們方向已自覺向“中視頻”靠攏了，中視頻觀看時(shí)長占抖音總時(shí)長的比例已經(jīng)超過20%。
隨著原抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人任利鋒負(fù)責(zé)西瓜視頻，將有助于二者之間的流量、產(chǎn)品功能、創(chuàng)作者補(bǔ)貼等方面的打通。
盡管宣稱在中視頻領(lǐng)域發(fā)力的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺有很多，但是移動互聯(lián)網(wǎng)上中視頻以西瓜視頻和bilibili的頭部地位已經(jīng)基本確立，而與B站作為二次元平臺相比，西瓜視頻的品類更為全面；另外在內(nèi)容創(chuàng)作者本身的收入上，西瓜視頻在解決作者“恰飯”問題積極提供了解決方案。因此，從綜合實(shí)力而言，西瓜視頻大幅領(lǐng)先于bilibili。
“中視頻”在中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)之中異軍突起，與長視頻平臺不太適合移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化傳播環(huán)境同樣直接相關(guān)。由于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺很多精品內(nèi)容是版權(quán)內(nèi)容，而非是自媒體原創(chuàng)內(nèi)容，需要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺花巨額費(fèi)用購買，抵消這種成本就不得不推出VIP會員獲取相應(yīng)的觀看權(quán)限，而即使是免費(fèi)內(nèi)容也必須強(qiáng)制觀看在片頭插播近60秒的廣告，這樣商業(yè)模式對渴望沉浸式觀影的用戶來說簡直是“反人類”。而西瓜視頻、B站的UP主作品就基本沒有強(qiáng)制廣告，即使放廣告也是在片尾播放，尊重了用戶體驗(yàn)，由于西瓜視頻不需要用戶充值會員，平臺本身帶寬、運(yùn)營、補(bǔ)貼等成本加起來是一件很燒錢的事情。
與其他創(chuàng)業(yè)或者上市公司的視頻內(nèi)容平臺相比，西瓜視頻具備一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，那就是無需為盈利模式而煩惱，張一鳴對任利鋒說過，“西瓜視頻不需要擔(dān)心錢的事情，可以專注做更深度、更專業(yè)化、知識面更廣的內(nèi)容?！?/p>
（二）
平臺如何留住中視頻內(nèi)容創(chuàng)作人呢？無非是粉絲、流量和收入。
西瓜視頻依托字節(jié)跳動的流量，已形成了相對穩(wěn)固、規(guī)模較大的中視頻創(chuàng)作者“基本盤”，這主要包括以下四大類型：
（1）已靠中視頻流量內(nèi)容摸清楚平臺運(yùn)營規(guī)則的MCN，大多已經(jīng)賺得盤滿缽滿。
據(jù)了解，在一些高流量板塊之中，頭部大V也從西瓜視頻獲利巨豐，有近400位西瓜視頻創(chuàng)作人都已經(jīng)年入百萬。
（2）主打大眾影響力的專家學(xué)者逐漸以頭條為新媒體主場，比如我關(guān)注的觀察網(wǎng)旗下的觀視頻作為MCN與眾多意見領(lǐng)袖合作制作短視頻節(jié)目@眉山劍客陳平、@科技猿人（袁嵐峰）、維為道來（@張維為）、政經(jīng)啟曜（@翟東升）、政委點(diǎn)金（金燦榮）、南山見解（@寧南山）等知名賬戶，相當(dāng)受頭條網(wǎng)友歡迎。
我身邊也有一些朋友做西瓜視頻確實(shí)賺了不少錢。他們告訴我，字節(jié)跳動喜歡把錢分給一些有名氣專家或者高校老師，由運(yùn)營與主講老師打造專欄形式每個(gè)月直接劃撥預(yù)算，往往也會簽一大批。類似@頭條錫評、@溫言鐵語等賬戶運(yùn)營的相當(dāng)出色，另外還有流量分成。
（3）抖音短視頻作者逐漸嘗試和制作中視頻為主，這些人在抖音有流量，他們的中視頻內(nèi)容實(shí)際上也可以發(fā)布在西瓜視頻上，抖音、今日頭條的賬戶是打通的，尤其是在大文娛、美食、旅游、Vlog、知識等領(lǐng)域流量巨大。
（4）此外，懂車帝背后的關(guān)注汽車用戶、車評人等基本與西瓜視頻進(jìn)行了流量打通，粘性也很強(qiáng)。
當(dāng)然，僅僅上述視頻內(nèi)容創(chuàng)作人和讀者是不夠的，中視頻本身還有更大的潛力需要挖掘，當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在平臺上聚集時(shí)，西瓜視頻將會成為抖音之后的又一互聯(lián)網(wǎng)流量重鎮(zhèn)和高地，而要吸引創(chuàng)作者人的最好辦法就是鼓勵優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容，以及一些垂直、專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，因此，西瓜視頻已經(jīng)開始了對于中視頻的重磅補(bǔ)貼。
“未來一年，西瓜視頻將拿出20億元，扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人”，西瓜視頻總裁任利鋒在西瓜Play好奇心大會上宣布。并且西瓜視頻的20億元是直接發(fā)送到賬戶運(yùn)營人的定額收益，并且20億是上不封頂，并且在今日頭條、西瓜視頻的商單、直播、電商等收入并不計(jì)算在內(nèi)。一旦中視頻創(chuàng)作者積累了足夠粉絲、以內(nèi)容得到了流量推薦之后，通過直播帶貨、小程序開店等模式均能夠獲得豐沛的收入。
除了字節(jié)跳動系的流量生態(tài)支持與向廣大優(yōu)秀作者砸錢扶持的措施外，西瓜視頻在產(chǎn)品功能上對于內(nèi)容創(chuàng)作者還是相當(dāng)友好的，并將根據(jù)中視頻的創(chuàng)作需求進(jìn)行升級迭代，比如向內(nèi)容創(chuàng)作者免費(fèi)開放的視頻和字體素材，免去版權(quán)后顧之憂；字節(jié)跳動旗下的剪映App支持一鍵上傳西瓜視頻、電腦端剪輯與云存儲等使用功能，以進(jìn)一步降低視頻創(chuàng)作門檻，深度服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者。
結(jié)語：
在資本寒冬階段，西瓜視頻在“中視頻”的強(qiáng)勢補(bǔ)貼，是為了進(jìn)一步鞏固其在中視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先位置，同時(shí)也是為了吸引更多優(yōu)秀視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和自媒體進(jìn)駐西瓜視頻，并且在平臺上持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)秀的內(nèi)容。在西瓜視頻再造“中視頻”風(fēng)口時(shí)候，錯(cuò)過抖音的朋友不能再錯(cuò)過西瓜視頻了！
▼作者簡介
靠譜的阿星（李星），公眾號：靠譜的阿星，知名科技自媒體&媒體專欄作家
