“中國最大‘十元店’上市了！”來源 | 投資家（ID：touzijias）作者 | 陳天一
北京時間10月15日晚，名創(chuàng)優(yōu)品正式在紐約證券交易所上市。股票代碼“MNSO”，定價20美元，高于此前招股書中更新的16.5-18.5美元，當(dāng)前市值為63.47億美元（約合人民幣426億元）。當(dāng)晚，名創(chuàng)優(yōu)品美股開盤價為24.4美元，漲幅超20%，總市值達(dá)75.29億美元（約合人民幣505億元）。
一路走來，鮮花掌聲與爭議不斷。但名創(chuàng)優(yōu)品此次成功上市，公司創(chuàng)始人——葉國富終于終于夢想成真。
2013年，名創(chuàng)優(yōu)品的首家旗艦店問世，至今已走過7個年頭。它的出現(xiàn)，也讓我們看到一個新的可能——便宜也能有好貨。
一
門店數(shù)超4200家，
每月新推出600個SKU，毛利率約30%
和其他產(chǎn)品不一樣的是，名創(chuàng)優(yōu)品對自己的定位一直都有清晰的認(rèn)知——走量，比如，對標(biāo)H&M、ZARA等快銷品對加盟商采取“貨品保證金制”。
作為一家快消品，名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展速度可謂是極快的。
公司目前涵蓋生活家居、電子電器、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具系列、彩妝、護膚洗護、休閑食品、香水香氛、文具禮品等11個品類，超過8000個核心SKU的美好生活用品。同時，還保持每月600個SKU的上新頻率，并將超過95%的產(chǎn)品零售價控制在50元以內(nèi)。
為了更快的獲取流量，名創(chuàng)優(yōu)品還計劃與大型IP聯(lián)名。截至2020財年末，公司共與包括漫威、迪士尼、HelloKitty等在內(nèi)的17個IP所有者建立了合作，每個IP的合作期限一般為三年。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2020財年名創(chuàng)優(yōu)品簽下了漫威的系列IP，從去年的復(fù)仇者聯(lián)盟系列聯(lián)名再到最近的花木蘭，此外還有可口可樂、三麗鷗、芝麻街、冰雪奇緣以及故宮合作款等系列產(chǎn)品，但也因此，名創(chuàng)優(yōu)品成本中支付的IP費用（Licensingexpenses）從2185萬增加到了1.09億。
雖然支出成本較高，但從側(cè)面說明名創(chuàng)優(yōu)品有足夠的底氣。
招股書顯示，截至2020年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球逾80個國家和地區(qū)構(gòu)建了超過4200家門店的零售網(wǎng)絡(luò)，其中在中國市場開拓了超過2500家門店，海外市場超過1680家，還被獨立研究機構(gòu)Frost&Sullivan稱作“全球規(guī)模最大的自有品牌綜合零售商”。
據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品智慧門店系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2019年，在中國市場，名創(chuàng)優(yōu)品進店客流量超過4.16億人次，進店購買率達(dá)30%以上；超過80%的進店消費者年齡在40歲以下，超過60%在30歲以下，是年輕人都愛逛的生活好物集合店。
可以說，年輕人貢獻了很大一部分的營收。招股書顯示，名創(chuàng)優(yōu)品2019財年（2018年7月至2019年6月）收入達(dá)93.94億，在全球新冠肺炎疫情影響下，2020財年（2019年7月至2020年6月），年收入達(dá)89.79億。
雖然只是十元店，但由于其銷量大，，因此，它的名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率并不低，2019財年毛利率為26.7%，2020財年增至30.4%。
二
騰訊、高瓴資本是其股東，
深陷抄襲爭議，訴訟不斷
薄利多銷為名創(chuàng)優(yōu)品打開了一條新的路子，自成立以來，一直高調(diào)快速擴張著，這也引起資本對它的關(guān)注。
2018年9月，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與騰訊和高瓴資本簽署關(guān)于合共10億元的戰(zhàn)略投資協(xié)議。這是名創(chuàng)優(yōu)品2013年創(chuàng)立以來第一次外部融資。
據(jù)悉，接受騰訊和高瓴資本的戰(zhàn)略投資，主要是看中三方合作帶來的協(xié)同效應(yīng)，會在大數(shù)據(jù)分析、智慧門店、智能零售以及數(shù)字化運營等多方面加強合作。
IPO前，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富持股80.8%，高瓴資本與騰訊均持股為5.4%。IPO后，葉國富持股為72.5%，擁有82.2%的投票權(quán)，高瓴資本與騰訊則均持股4.8%，擁有3.1%的投票權(quán)。
盡管資本加持，發(fā)展勢頭強勁，但名創(chuàng)優(yōu)品一直處于輿論的漩渦中。自創(chuàng)立起，關(guān)于名創(chuàng)優(yōu)品抄襲的聲音就沒斷過。比如，名創(chuàng)優(yōu)品的門店商標(biāo)與優(yōu)衣庫的相似度超高，商品風(fēng)格與無印良品的風(fēng)格類似等等。
此外，名創(chuàng)優(yōu)品也是訴訟纏身。多家公司對名創(chuàng)優(yōu)品提出了法律訴訟，其中，超過半數(shù)為侵權(quán)訴訟，涵蓋產(chǎn)品外觀設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計、專利權(quán)等等。
雖然老話說，“不管黑貓白貓，抓著耗子就是好貓”，但對于一家企業(yè)來說，想要快速發(fā)展，產(chǎn)品才是核心競爭力。況且，其創(chuàng)始人葉國富還是一個十分注重產(chǎn)品設(shè)計的人。
三
官宣王一博、張子楓為代言人，
他的野心不止于此
葉國富創(chuàng)立名創(chuàng)優(yōu)品，并不奇怪，出身草根，所以更懂大眾。
1998年，葉國富揣著200多塊錢，從湖北十堰到廣州打拼，做五金廠的銷售員。這份工作讓他解除了形形色色的人，也讓他學(xué)會如何與別人打交道。此外，他還喜歡看財經(jīng)類的書籍，平時喜歡鉆研商業(yè)、管理相關(guān)的內(nèi)容，他對如何運營管理企業(yè)有了自己的認(rèn)知。
這也為其后來自己創(chuàng)業(yè)打下了基礎(chǔ)。不得不說，葉國富是一個天生的創(chuàng)業(yè)者，有膽識有魄力。
后來，他決定自己創(chuàng)業(yè)。在眾多的項目中，他選擇做小飾品，創(chuàng)立了“哎呀呀”品牌。
后來他去日本考察時發(fā)現(xiàn)，生活家居消費品在國內(nèi)還有很大的發(fā)展空間，他意識到，以生活家居為主要品類，帶有設(shè)計感的專賣店有著不錯的市場前景。
回國后，葉國富創(chuàng)立了名創(chuàng)優(yōu)品。
2013年時，名創(chuàng)優(yōu)品還處于測試階段，但僅花了三年時間，銷售額就破了百億，在全球開設(shè)了3000多家門店。
這樣的發(fā)展速度，讓名創(chuàng)優(yōu)品成為零售業(yè)的一匹“黑馬”。“店面裝修很漂亮，產(chǎn)品也好看，但是價格這么便宜，大家立刻想到的就是產(chǎn)品的質(zhì)量肯定不行，畢竟‘便宜無好貨’”，葉國富說，“名創(chuàng)優(yōu)品想打破的正是‘便宜無好貨’的觀念”。
隨著名創(chuàng)優(yōu)品的高速發(fā)展，名創(chuàng)優(yōu)品官宣了當(dāng)紅偶像王一博和張子楓為代言人。“只管撒野，名創(chuàng)優(yōu)品，只相信美好生活，就是與價格無關(guān)”，在官網(wǎng)上，名創(chuàng)優(yōu)品把價格標(biāo)簽融入品牌中。
在之前的一次直播分享中，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富表示，“名創(chuàng)優(yōu)品要將95%以上的產(chǎn)品定價控制在29元以內(nèi)，同時將新開發(fā)產(chǎn)品的價格下調(diào)20%-30%”。
對于價格已經(jīng)如此低廉、市場上同類產(chǎn)品都想漲價的情況下，名創(chuàng)優(yōu)品能再壓縮價格，足以看出，它對自己供應(yīng)鏈有著極強的自信。
在創(chuàng)業(yè)這條路上，他從來不走尋常路，神奇的是，每次他都能走通。今年疫情下，2020年，受疫情影響，多零售企業(yè)關(guān)閉店鋪，但葉國富卻認(rèn)為，“于名創(chuàng)優(yōu)品而言，這是千載難逢的好機會。這將空閑出大量位置良好、租金低廉的優(yōu)質(zhì)物業(yè)”。
葉國富調(diào)整了名創(chuàng)優(yōu)品原先制定的2020年開店計劃，將全球新開600家門店的目標(biāo)上調(diào)為1200家。
看來，葉國富的野心是要將名創(chuàng)優(yōu)品打造成國際品牌。
此外，名創(chuàng)優(yōu)品還開啟新賽道的探索——打造美妝品牌WOW Colour。
盡管美妝集合店市場已并非一片藍(lán)海，但葉國富也有堅持的理由。此前，有一個叫橘朵的彩妝品牌就已經(jīng)在名創(chuàng)優(yōu)品的門店中上架，而且銷售業(yè)績不錯。數(shù)據(jù)顯示，橘朵在門店中的SKU占比不到4%，卻創(chuàng)造了整間店鋪40%的銷售額。
橘朵的成功，讓葉國富對WOW Colour有了很大的期待。但完美日記、花西子等國產(chǎn)美妝品牌也都在加速發(fā)展，WOW Colour的發(fā)展面臨著很大的挑戰(zhàn)。
但無論如何，開弓沒有回頭箭，名創(chuàng)優(yōu)品的擴張之路依舊在繼續(xù)著，市場競爭也越來越激烈，它能否脫穎而出，我們拭目以待。
