作者 / 靠譜的阿星

最近，互聯網平臺如何處理與生態之上的參與者之間的關系，容易成為熱點，平臺的確比傳統企業更能夠容納更多人才活躍其中施展才智、創造價值，正是由于平臺經濟的發展，全社會出現了眾多的“新個體經濟”崗位以及靈活就業現象。

與電商平臺、本地生活服務平臺相比，短視頻內容平臺并不存在著“多方博弈”、相互制衡的狀態，甚至平臺、內容創作者、用戶之間的價值點是完全一致的：平臺希望內容創作者持續生產內容、長期深耕下去，內容創作者希望能在平臺收獲更多粉絲和流量，而用戶也會因為內容創作者的“信息創造”而看到更多好的作品。內容創作者群體成長、成功，是平臺發展的基礎。

9月15日，抖音第二屆創作者大會在上海舉辦，北京字節跳動CEO張楠公布了抖音最新的數據：截止2020年8月份，包含抖音火山版在內，抖音日活用戶已經超過了6億。阿星記得去年抖音的日活是3.2億，這個數字已經相當驚人，當時甚至有人預料抖音增長已經到頂，現在看來日活量幾乎翻了差不多一倍，并且在抖音平臺上每產生超3億次搜索，這表明，短視頻平臺成為越來越多人獲取信息、發現有趣知識、人、以及更豐富多彩世界的工具。

水大魚大，內容創作者群體也迅速爆發，并且獲利巨大。去年抖音內容創作者大會上，抖音目標是讓1000萬創作者通過抖音賺到錢，而在過去一年，有超過2200萬人在抖音合計收入超417億元。用我以前駕校教練的話說，「抖音養活了很多人」，這充分體現了抖音平臺的“基本盤”愈發穩固。今年抖音創作者大會上，抖音希望在2020年讓創作者群體收入達到800億。鑒于2020年是直播帶貨的風口，我相信這不是平臺在“放衛星”！

由于頭部賬戶的流量匯聚效應，在抖音生態之中個體差異會相當不平均，平臺如何才能讓中長尾內容創作者生存的更好？“以人為核心”的抖音接下來會重點扶持哪些內容平臺的創作者呢？第二屆抖音創作者大會有很多值得劃重點的信號。

01、抖音創作者其實也可以是一種“新職業”

在抖音創作者大會上很多人優秀創作者在分享自己經驗時候依然會用“玩抖音”。事實上，在內容競爭如此激烈情況之下，投入到抖音賬戶運營并且從中獲利是一件很有挑戰的事情。內容創作者依然會使用“玩”這個詞，是他們并不覺得在抖音運營自己賬號并不是枯燥的工作，他們在給粉絲提供優質內容同時，也收獲了快樂以及成就感。

9月11日，中國人民大學國家發展與戰略研究院公開的《靈工時代：抖音平臺促進就業研究報告》顯示在過去一年，抖音整體帶動的直接和間接就業機會達3617萬個，這反映出，抖音內容創作者也是“新個體經濟”生力軍。

這一數據一公布后立刻在朋友圈之中出現了質疑聲音，比如“抖音帶動就業機會難道超過外賣行業了嗎？怎么他沒有看到身邊有靠抖音賺錢的？”之類的，每個人所處的圈層以及見識都有局限，這就需要跳出主觀視野去全面地觀察。

抖音創作者沒有平臺強制派單做任務，有很大的創作自由。與其他互聯網平臺相比，短視頻本身作為一種全新手機內容媒介，可以應用和滲透在很多行業，帶來很多領域創新。

除了很多人第一印象之中的網紅（直播）外，還有美食、美妝、美容、旅游等適合“種草”領域；還有汽車銷售、拍攝拍攝、知識培訓、才藝表演、英語學習等眾多行業會涉及到抖音，我最近還接觸了一個做小家電新國貨品牌在深耕抖音，越多越多行業正在加速“抖音+”節奏。應該來說，當前投身抖音并且賺到錢的朋友，大多處在他們行業之中的“先知先覺者”，如何以此為示范效應吸引更多人進入到抖音平臺，是抖音繼續高速增長的關鍵。

為什么會有數千萬級的內容創作者在抖音上賺到錢，幫助業務越做越大，有的甚至辭掉了工作做抖音，這是由于抖音為內容創作者提供了相對“友好”的變現手段：

1. 偏重于網紅感興趣的內容博主，可以與星圖合作接單，以短視頻形式結合自己的創作風格拍攝廣告。不知道大家有沒有體驗，在抖音上目前刷到的系統推送的廣告并不多，不會影響內容沉浸體驗，反而一些優秀博主開始接拍了一些原創廣告作品。

2. 擅長電商的朋友可以在抖音開設自己的店鋪進行流量變現，結合內容進行運營。

3. 直播帶貨讓抖音成為新電商風口，“抖音帶貨一哥”羅永浩加入之后帶貨場景迅速引爆，比如4月25日的一場活動上，胡軒和800萬粉絲紅人“衣哥”合作，賣出了27萬單，銷售額超過1400萬。

02、如何讓更多抖音內容創作者獲得收益？

盡管抖音里面有不少土豪，但對于絕大多數內容創作者來說，“恰飯”依然是第一問題。

目前抖音追求用戶數量的下載量、普及度階段已經過去，大量優質內容創作者涌現，如何讓他們存活下來并找到自己的發展方向至關重要，比如一些很有潛質的內容創作者在抖音生態之中還沒有找到狀態，有的發布了很多專業的內容就是沒有火起來，甚至有的內容創作者在沒有得到及時正向反饋之后就斷更了。很多擁有較大潛力的內容創作者或許就差一次平臺推薦，在抖音有一個特點，只要一個作品成為爆款，很多用戶會翻看作者詳情頁的更多作品，從而轉化為內容創作者的粉絲，因此抖音的流量扶持計劃是很多這樣的內容創作者的難得的出圈機遇。

據抖音市場負責人史瓊表示，“未來一年，抖音將投入價值100億元的流量資源”以助推抖音內容創作者獲得800億元收入。而創作者扶持計劃將分三個層面進行執行：

1. 對內容創作者給予現金獎勵加流量激勵形式，未來抖音將投入1億元現金獎勵，對需要流量曝光的優秀內容創作者發送價值100億的“專屬流量券”。做頭條號的朋友應該比較熟悉，這類似于今日頭條的青云計劃與系統發布給賬戶的流量加油包。

2. 平臺將向用戶推薦有創作者特點和個性的主播和創作者，對其進行活動包裝、提供曝光資源位等。比如抖音每年的美好奇妙夜會推薦一些粉絲不多的、有才藝的博主參加活動展示才藝，在抖音直播之中可以幫助博主們漲粉。

3. 抖音盈利模式并不是單純的平臺吃肉、創作者喝湯，而是與內容創作者一起做增量，從抖音過去一年力推的星圖、直播、電商、微代言等手段可以看出，抖音的創作者收入呈現多元化的特征，且并未影響抖音內容質量。巨量星圖運營負責人丁曉方在第二屆抖音創作者大會上宣布針對中小創作者的“繁星計劃”，將目前10萬至100萬的粉絲量級的抖音高潛力創作人給予派單扶持。

在抖音生態之中，內容創作者能否出圈還是取決于賬戶所輸出內容，以及能否得到粉絲的認可，平臺扶持更多起到的是把90°的水燒開的助推作用。“是金子總會發光”，相信抖音本身會很多對賬戶的數據化評價維度比如原創度、完播率、垂直度、互動量、直播人氣等，以確保篩選出的是具備高潛力的內容創作者。

03、哪些細分領域會成為抖音扶持的重點？

站在超級APP平臺角度而言，不同發展階段，扶持的對象也不一樣，此前是泛娛樂化內容、Vlog或直播帶貨等，那么接下來，抖音會在哪些領域加大流量扶持呢？而成為抖音接下來資源側重點的內容創作者也將迎來巨大的紅利，在800億之中分一杯羹。

正如抖音本身是個性化分發的，每個人看待抖音視角可能是不一樣的，張楠的最新演講《生活成就抖音，抖音豐富生活》強調：

「“人”才是抖音的根本，短視頻和直播只是人們用來表達自我的工具，而人，自然、鮮活、有生命力，擁有無限可能。」

在疫情期間，抖音平臺就是所有互聯網平臺之中最關心人的，并且不斷擴展抖音的能力邊界，接下里抖音還將“如何更好的服務人”呢？張楠表示，「外面看抖音做事情，特別喜歡從兩個角度來解讀，一個是變現的角度，一個是競爭的角度。但其實我們做事情，唯一的考量就是用戶實實在在的價值增益。」抖音的所有的功能與服務的出發點是人，內容和算法是以人為核心，相對于用戶數據，會更關注“數據背后的人”。

這其實是當前其他互聯網平臺所應該珍視的“人本主義”初心。

伴隨抖音接下來主抓“服務場景”，未來抖音將在公益、扶貧、三農、創業就業等方面予以傾斜。去年抖音聯合全國五大公益機構發起“聲量計劃”提升公益項目推廣宣傳；近期，抖音宣布推出“新農人計劃”，將投入總計12億流量資源，扶持平臺“三農”內容創作。而公益、扶貧、三農均能夠體現“抖音服務人、服務于社會”的平臺責任。

扶貧最根本的不是不是給錢、給技術而是“授人以漁”，讓廣大貧困地區的人們能夠利用互聯網工具脫貧致富，短視頻就是這樣的有流量、有帶貨場景、方便成交的“神器”。比如抖音內容創作者“嘉絨姐姐阿娟”通過抖音一年定點幫助500戶藏區群眾脫貧，95后小伙“貧窮料理”在直播間幫助滯銷農產品打開銷路，這樣的案例在抖音中成為重點扶持對象。

正如張楠所說，“我們只需要保持我們的初心，以人為核心，幫助大家記錄美好生活，和大家一起共創美好生活，這就是抖音不變的使命。”

【結語】

互聯網平臺不僅僅是互聯網公司，還是社會企業，只有互聯網平臺以人為本，社會才會真正進步。抖音不僅僅幫助了更多人輸出內容、成就了自我，給予了他們應得的利益回報，也讓越來越多企業看到了抖音流量蘊藏著的巨大的紅利。

難能可貴的是，抖音能夠保持“以人為核心”的初心，致力于讓平臺幫助更多人，讓更多人獲得更大的收益，保持互聯網平臺的“普惠性”和人本初衷，或許是所有互聯網公司不應該忘記的和放棄的更高價值追求。

▼作者簡介

靠譜的阿星（李星），公眾號：靠譜的阿星，知名科技自媒體&媒體專欄作家