在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，樂(lè)享互動(dòng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)出高成長(zhǎng)性。2017年到2019年，營(yíng)業(yè)收入分別為人民幣1.35億元、2.62億元和4.74億元，毛利分別為4541萬(wàn)元、6606萬(wàn)元和1.17億元。預(yù)計(jì)2020、2021年凈利潤(rùn)分別為2億元、3.5億元人民幣。

新華財(cái)經(jīng)北京9月10日電 當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)正高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)以微信、今日頭條、抖音為代表的自媒體市場(chǎng)如火如荼，發(fā)展迅猛。于此時(shí)，國(guó)內(nèi)最大的效果類自媒體營(yíng)銷服務(wù)商樂(lè)享互動(dòng)9月9日舉行招股前新聞發(fā)布會(huì)，宣布即將登錄港股市場(chǎng)。

樂(lè)享互動(dòng)專注于提供效果類營(yíng)銷服務(wù)。效果類營(yíng)銷是指互聯(lián)網(wǎng)受眾進(jìn)行特定的行動(dòng)（如點(diǎn)擊、下載或銷售）時(shí)向行業(yè)客戶收取費(fèi)用的一種線上營(yíng)銷類型。近年，效果類自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模由2014年的人民幣13億元增加至2019年的318億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為90.0%，并預(yù)計(jì)于2024年前達(dá)到1,107億元，預(yù)計(jì)2019年至2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為28.3%。

業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng) 對(duì)標(biāo)TTD想象空間巨大

樂(lè)享互動(dòng)的行業(yè)客戶主要包括營(yíng)銷代理、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供商、Html 5游戲開(kāi)發(fā)商及小程序開(kāi)發(fā)商。公司與超過(guò)145個(gè)行業(yè)客戶合作，其建立的應(yīng)用組合覆蓋超過(guò)十個(gè)種類。根據(jù)招股書(shū)顯示，樂(lè)享互動(dòng)共為22,960個(gè)微信公眾號(hào)，以及約229,610個(gè)用戶流量進(jìn)入點(diǎn)提供服務(wù)，截至2020年3月31日，所服務(wù)的微信公眾號(hào)數(shù)目為3,806個(gè)，借此公司擁有逾7.33億名粉絲。

樂(lè)享互動(dòng)的業(yè)務(wù)模式主要是通過(guò)算法及平臺(tái)在行業(yè)客戶與自媒體發(fā)布者之間架設(shè)紐帶，為他們提供符合其各自需要的服務(wù)。公司通過(guò)在優(yōu)質(zhì)及多樣化的自媒體網(wǎng)絡(luò)上向產(chǎn)品營(yíng)銷者及服務(wù)營(yíng)銷者自動(dòng)高精度匹配自媒體發(fā)布者，為他們提供效果類營(yíng)銷服務(wù)，幫助行業(yè)客戶獲取用戶。另一方面，公司亦向自媒體發(fā)布者提供變現(xiàn)服務(wù)以變現(xiàn)其用戶粉絲網(wǎng)絡(luò)流量。公司擁有廣泛和豐富的產(chǎn)品，覆蓋的產(chǎn)品類型的市場(chǎng)規(guī)模占中國(guó)自媒體變現(xiàn)市場(chǎng)的91.8%，而約占國(guó)內(nèi)自媒體平臺(tái)總流量70%的中小型自媒體，流量大，但卻缺少變現(xiàn)手段。公司為自媒體發(fā)布者同時(shí)提供在線閱讀、Html5游戲、移動(dòng)應(yīng)用、品牌廣告等變現(xiàn)產(chǎn)品，幫助自媒體發(fā)布者實(shí)現(xiàn)最高效的變現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，樂(lè)享互動(dòng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)出高成長(zhǎng)性。2017年到2019年，營(yíng)業(yè)收入分別為人民幣1.35億元、2.62億元和4.74億元，毛利分別為4,541萬(wàn)元、6,606萬(wàn)元和1.17億元。預(yù)計(jì)2020、2021年凈利潤(rùn)分別為2億元、3.5億元人民幣。

樂(lè)享互動(dòng)的商業(yè)模式令人很容易想到美國(guó)DSP巨頭企業(yè)The Trade Desk（TTD.US），二者在業(yè)務(wù)模式、客戶類型等方面多有相似之處。TTD是一家為買(mǎi)方提供全渠道程序化廣告購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的廣告算法公司，現(xiàn)已成為業(yè)界發(fā)展速度最快的DSP(需求方平臺(tái))，于2016年美國(guó)時(shí)間9月21日TTD在Nasdaq市場(chǎng)進(jìn)行IPO，第一個(gè)交易日股價(jià)上漲67.2%。IPO為18美金的價(jià)格，不到5年時(shí)間，股價(jià)最高沖到超過(guò)500美金。樂(lè)享互動(dòng)主要服務(wù)于營(yíng)銷商家，立足國(guó)內(nèi)高賽道的自媒體效果營(yíng)銷領(lǐng)域，對(duì)標(biāo)TTD，上市后具有極大的想象空間。截至2020年9月3日，TTD股價(jià)464.65美元，市盈率181.75，總市值高達(dá)217.2億美元。

布局短視頻拓展業(yè)務(wù)邊界

與基于文本的自媒體相比，短視頻自媒體在相同的時(shí)間段內(nèi)可傳遞更多信息，且更具娛樂(lè)性，使其能夠吸引用戶的注意力且有效占據(jù)用戶分散的休閑時(shí)間。過(guò)去數(shù)年，短視頻已展示出強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，其商業(yè)價(jià)值在一直增加，短視頻自媒體變現(xiàn)將是中國(guó)自媒體變現(xiàn)服務(wù)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)分部，占整體自媒體變現(xiàn)服務(wù)市場(chǎng)的比例日益上升。

公司于2018年即開(kāi)始布局短視頻，憑借著在文本類自媒體方面的經(jīng)驗(yàn)，公司在為短視頻自媒體發(fā)布者開(kāi)發(fā)算法及算法平臺(tái)方面較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有優(yōu)勢(shì)。2018年8月，公司透過(guò)自媒體發(fā)布者在中國(guó)最大的短視頻平臺(tái)上為一個(gè)著名3C數(shù)碼配件品牌啟動(dòng)了首個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，該活動(dòng)已吸引18.3百萬(wàn)次瀏覽。公司并與北京影漪訂立了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，該公司為一家擁有龐大自媒體網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)短視頻制作公司，擁有至少22個(gè)抖音賬號(hào)，粉絲人數(shù)約2100萬(wàn)人，包括魔術(shù)師阿瑟等部分頂級(jí)賬號(hào)。

截至2018年及2019年12月31日止年度以及截至2020年3月31日止三個(gè)月，于短視頻平臺(tái)推廣實(shí)物產(chǎn)品的收益分別為人民幣380萬(wàn)元、2,300萬(wàn)元及人民幣1,050萬(wàn)元。短視頻業(yè)務(wù)將成為樂(lè)享互動(dòng)未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

研發(fā)技術(shù)構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)護(hù)城河核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出

樂(lè)享互動(dòng)能向目標(biāo)受眾提供量身訂製的產(chǎn)品組合，在于其強(qiáng)大的算法能力，作為一家算法驅(qū)動(dòng)型公司，公司擁有由專有商業(yè)智能算法支撐的海量數(shù)據(jù)收集、強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)分析能力及強(qiáng)大的算法平臺(tái)。

多年發(fā)展，公司通過(guò)本身服務(wù)已經(jīng)積累大量匿名用戶行為數(shù)據(jù)。目前通過(guò)服務(wù)積累約15億次點(diǎn)閱。數(shù)據(jù)分析能力是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。公司已開(kāi)發(fā)產(chǎn)品推薦引擎的協(xié)同過(guò)濾算法，能夠促成自動(dòng)及智能識(shí)別和推薦營(yíng)銷活動(dòng)以及自媒體發(fā)布者的匹配。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果及算法，公司能夠推薦符合行業(yè)客戶及自媒體發(fā)布者需求的適合產(chǎn)品。公司已開(kāi)發(fā)基于算法的技術(shù)平臺(tái)，有效地處理及分析積累的行為數(shù)據(jù)，并提高效果類營(yíng)銷服務(wù)的準(zhǔn)確性及用戶友好性。受益于這些算法、能力及平臺(tái)，公司的點(diǎn)閱率相對(duì)高于其他類型的自媒體營(yíng)銷。

樂(lè)享互動(dòng)是國(guó)內(nèi)最大的效果類自媒體營(yíng)銷服務(wù)提供商，憑借其高效的量化算法和超過(guò)行業(yè)水平的ROI，享有先發(fā)優(yōu)勢(shì)并保持高速增長(zhǎng)。上市后，借助資本市場(chǎng)資源可以鞏固其龍頭地位，助力公司快速擴(kuò)張。在行業(yè)高速發(fā)展的大環(huán)境下，對(duì)標(biāo)TTD，也會(huì)獲得更多投資者的關(guān)注。