5G、VR、人工智能等重大顛覆性技術(shù)創(chuàng)新正在創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)借助科技革命也打開了新空間。“科技+文化”的融合從概念逐步走進現(xiàn)實，并成功商業(yè)化。“文化新基建”成為一個地區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的標志。

“科技+文化”融合構(gòu)建“文化新基建”

坐上“頭等艙”豪華座椅，系上安全帶，戴上VR眼鏡。不一會，體驗者就置身侏羅紀公園里，與恐龍一起奔跑。穿梭在叢林里，遇到障礙，體驗者還會下意識低頭躲閃。

在恒信東方文化股份有限公司的VR電影體驗區(qū)，體驗者感受到了未來電影的新形態(tài)。VR內(nèi)容不但可以沉浸式觀看，還可以互動。場景一換，體驗者置身在“三碗不過崗”的景陽岡，一只老虎正在虎視眈眈地看著。體驗者需要動起來揮拳才能與老虎搏斗。

“未來的娛樂生活方式已經(jīng)到來。通過2015年公司重組轉(zhuǎn)型為一家數(shù)字創(chuàng)意公司，現(xiàn)在科技與文化融合已經(jīng)成為公司的基因。”恒信東方文化股份有限公司董事兼高級副總裁王冰說。

據(jù)介紹，恒信東方作為國內(nèi)數(shù)字影像創(chuàng)意生產(chǎn)和數(shù)字視覺開發(fā)應(yīng)用的領(lǐng)軍企業(yè)，已擁有包括金庸“射雕三部曲”主題游戲和主題場館，中外合拍動畫片《太空學(xué)院》、《小熊讀書會》，VR版《海綿寶寶》、《忍者神龜》，BBC-Earth主題展覽等中外知名IP內(nèi)容。以去年在央視少兒頻道黃金時間熱播的《太空學(xué)院》為例，這是中國和新西蘭首部官方合拍的兒童教育動畫片，由恒信東方與新西蘭紫水鳥公司聯(lián)合出品。以《太空學(xué)院》的主角斯泰為引導(dǎo)，以兒童生活場景作基礎(chǔ)，恒信東方聯(lián)合同仁醫(yī)院、清華大學(xué)等機構(gòu)共同開發(fā)出一款適合2-8歲兒童學(xué)前在線教育的產(chǎn)品。

左圖為《太空學(xué)院》宣傳圖，右圖為《小熊讀書會》宣傳圖

依托數(shù)字創(chuàng)意和一站式流程供應(yīng)鏈整合能力，恒信東方還把這些IP內(nèi)容落地，成為LBE（場地型娛樂）的建設(shè)與運營商，力爭成為文化新基建的領(lǐng)軍企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)與新基建充分融合，基于5G、VR、AR、全息等新技術(shù)手段，博物館、體驗館、大型主題樂園、自然景區(qū)等都可以成為打通虛擬與現(xiàn)實、線上與線下互動的娛樂載體。

探索“科技+文化”融合的商業(yè)化之路

“科技+文化”融合是一個誘人的大市場。影像、動漫及衍生品、主題公園、電子游戲作為CG影像主要的服務(wù)市場領(lǐng)域，在我國的整體市場規(guī)模現(xiàn)已達到近2000億元。未來幾年，在VR/AR/MR等新應(yīng)用的普及下，市場還將進一步增長。機構(gòu)預(yù)測，中國的數(shù)字娛樂市場將在今后5年保持30%的復(fù)合增長率。然而，成功探出一條可持續(xù)的商業(yè)之路的企業(yè)卻很少，恒信東方正在探索一條“電影+電視+線上游戲+線下沉浸式體驗”、“網(wǎng)紅+電競”、“商業(yè)+文創(chuàng)”、“企業(yè)+政府”的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)之路。

上圖為近期粵澳合作中醫(yī)藥科技創(chuàng)意博物館實景圖

在珠海橫琴新區(qū)，一個充滿藝術(shù)感的大型建筑拔地而起。側(cè)面看似“鯨魚”造型，魚尾微微上翹，猶如“鯨魚”在水中游弋，而從頂部俯瞰，酷似蓮花花瓣，三邊圍合形成一朵美妙的蓮花——澳門特別行政區(qū)的區(qū)花。這是由澳門政府投資主導(dǎo)，恒信東方設(shè)計承制的中醫(yī)藥科技創(chuàng)意博物館，是粵港澳大灣區(qū)的又一個新地標。

“這是用多種科技手段打造的國內(nèi)首家大型中醫(yī)藥主題沉浸式敘事體驗館，整體規(guī)劃設(shè)計則由五次榮獲奧斯卡金像獎的影視特效大師、新西蘭維塔工作室（WETA WORKSHOP）的創(chuàng)始人理查德·泰勒爵士操刀。”王冰說，“目前項目已經(jīng)進入尾聲，公司既是項目承制方，也將參與未來的運營和衍生品開發(fā)。”

在無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，金庸“射雕三部曲（含《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》）”LBE主題世界是恒信東方主導(dǎo)的另外一個地標項目，這也是在全球范圍內(nèi)首次獲得金庸作品主題場館的官方授權(quán)。場館通過震撼的視覺實景特效及高科技多媒體表現(xiàn)手段，綜合主題體驗、沉浸式戲劇、主題商街（主題餐飲、主題客棧、主題衍生品）等一系列業(yè)態(tài)，讓線上線下的游客都置身于金庸“射雕三部曲”的武俠世界。

在武漢，恒信東方投資建設(shè)光谷夢幻世界，以魔幻藝術(shù)秀場、IP運營等為主要內(nèi)容。在廣州，中國新西蘭創(chuàng)意小鎮(zhèn)融合產(chǎn)業(yè)、文旅、人居等的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地即將建設(shè)。

“利用國際化的數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)意手段，結(jié)合當?shù)氐奈幕厣臀幕滋N，打造獨具魅力的新型城市文化品牌和文化地標，獲得地方政府最大限度的政策扶持，反哺和支持產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)投資、產(chǎn)業(yè)資源引入、產(chǎn)業(yè)體系建立、和產(chǎn)業(yè)運營發(fā)展。”王冰說。

“科技+文化”融合時代呼吁中國故事國際表達

根據(jù)阿拉伯童話故事，1992年迪士尼推出動畫版的《阿拉丁》，2019年又打造了一部真人版《阿拉丁》電影。同樣，好萊塢拍攝的《花木蘭》《功夫熊貓》等中國題材電影同樣圈粉無數(shù)。王冰認為，很多地區(qū)都不缺少好故事，而是缺乏好的表達方式，在“科技+文化”融合的新時代，中國企業(yè)要做好中國故事國際表達。

2016年，恒信東方與《阿凡達》藝術(shù)指導(dǎo)羅伯特·斯托姆伯格創(chuàng)立的The Virtual Reality Company（簡稱VRC）簽署了普通股收購協(xié)議，使用自有資金購買VRC 19.20%的股份，成為VRC第一大股東。2017年，恒信東方同全球頂級特效公司維塔工作室合作，并收購新西蘭紫水鳥公司25.3%股份。

新西蘭的維塔工作室是國際物理特效的最高代表，美國的VRC擁有全球VR創(chuàng)意技術(shù)的最高水準，恒信東方是國內(nèi)數(shù)字影像創(chuàng)意生產(chǎn)和數(shù)字視覺開發(fā)應(yīng)用的領(lǐng)軍企業(yè)。三方跨時區(qū)、跨文化的成功合作，也充分踐行了中國故事國際表達的初心和使命。

據(jù)介紹，在中醫(yī)藥科技創(chuàng)意博物館，恒信東方通過CG、VR、互動裝置、全息成像、巨型雕塑、微縮模型等手段實現(xiàn)感官的沉浸，帶領(lǐng)游客離開繁碌的現(xiàn)代社會，穿越到神奇的中醫(yī)藥世界，體驗中醫(yī)藥文化的神奇魅力。精彩展現(xiàn)了盤古、女媧等人類的起源故事以及神農(nóng)、李時珍、張仲景等先賢和醫(yī)者在中醫(yī)藥采集、治療、傳播等方面的情節(jié)，每個場景栩栩如生。

“理查德·泰勒稱這些中醫(yī)藥的先賢醫(yī)者們就是西方語境里的超級英雄，他們從瘟疫大流行、各種疑難雜癥中拯救黎民百姓。”王冰說，“泰勒為這些先賢和醫(yī)者設(shè)計了近4米高的巨人雕塑，與獨具匠心的逼真場景和互動的多媒體內(nèi)容融為一體。”

此外，理查德·泰勒團隊還設(shè)計了一個宛如《阿凡達》電影中“潘多拉星球”般奇幻的中醫(yī)藥世界，里面有多種中醫(yī)藥藥方的樹島以及各種以草藥為原型創(chuàng)作的擬人化的小精靈。

“在科技+文化融合的新時代，我們也在踏實構(gòu)建虛擬平行世界的數(shù)字資產(chǎn)，通過線上線下聯(lián)動布局一個個虛擬世界的入口，力爭成為虛擬世界里優(yōu)秀的內(nèi)容供應(yīng)商，為國家的文化新基建貢獻出恒信東方自己的力量。”王冰說。（張超）