摘要:在消費新升級的當下,Z世代作為消費能力快速崛起的“后浪”,總是成為各行各業關注的焦點。
在消費新升級的當下,Z世代作為消費能力快速崛起的“后浪”,總是成為各行各業關注的焦點。成長在數字時代,他們受多種文化熏陶,在消費需求、消費觀念和消費行為上,都和上一代大有不同。
8月19日,第一財經商業數據中心(CBNData)在第23屆亞洲寵物展上舉辦“后浪新主張——Z世代消費態度趨勢”論壇,現場解讀《Z世代消費態度洞察報告》(以下簡稱《報告》),同時邀請到瘋狂小狗、新瑞鵬集團、pidan知名寵物品牌高管,共同探討“寵物品牌如何圈粉Z世代”。
圖為CBNData“后浪新主張”論壇現場
亞寵展是亞太區最具規模和影響力的寵物行業旗艦展,聚集全球高端寵物品牌、創新產品及技術、寵物行業領軍人物,是一年一度不容錯過的寵物行業大聚會。作為本屆亞寵展的特約數據合作伙伴,CBNData從數據的維度,為觀眾們揭秘Z世代消費趨勢下寵物行業的新機遇。
洞察年輕消費力新主張
《Z世代消費態度洞察報告》
CBNData數據分析師歐文在活動現場分享并解讀《Z世代消費態度洞察報告》,基于消費數據內容,洞察Z世代的消費新主張,并挖掘出五大態度關鍵詞:潮流養生、懶系生活、顏值主義、繽紛趣味、國潮跨界。
根據CBNData《報告》顯示,我國Z世代開支達4萬億人民幣,其開銷約占全國家庭總開支的13%,消費增速遠超其他年齡層。Z世代以興趣劃圈,他們從不吝于為自己所在乎的事物買單,不管是為自己的多元興趣,還是為一直陪伴在自己身邊的寵物。
Z世代的消費新主張,直接影響到寵物消費的新升級。Z世代的“潮流養生”的進化,也促進寵物醫療保健的消費升級;利用黑科技解放雙手擁抱“懶系生活”,也帶動了寵物智能設備的消費;而對“繽紛趣味”的追求,也讓Z世代成為小汽車貓抓板、寵物安撫音響等新奇寵物產品的嘗鮮者與潮流的引領者;對“顏值主義”、“國潮跨界”的追隨與認同,在寵物消費領域則表現為寵物美容服飾等原創設計的興起。
隨后的互動環節,一系列關于養寵的趣味科普問題點燃了在座“鏟屎官”的參與熱情,也帶出不少關于觀眾與自家愛寵的故事。
圖為現場有獎問答環節
圓桌對話:
寵物品牌如何圈粉Z世代
面對Z世代不斷增長的消費力,寵物品牌又有哪些發展機遇?
在圓桌對話環節,CBNData首席商業分析師李湘、吉家寵物總裁尚耀庭、新瑞鵬集團副總裁賈彤、Pidan創始人兼CEO馬文飛,就寵物品牌如何圈粉Z世代展開深入探討。
左起:尚耀庭、賈彤、馬文飛、李湘
CBNData首席商業分析師李湘認為,隨著本國經濟的不斷發展,現在年輕人對本國文化越來越自信,從消費者角度來講,年輕人越來越認可、越來越愿意追求國產的東西;而從供給端的角度來看,品牌也越來越能生產出兼具品質和性價比的產品,因此也更能受到消費者的喜歡。因此,國產寵物品牌崛起已經成為當下寵物消費行業的重要趨勢。
年輕人對寵物消費需求的升級以及態度的變化,也為寵物行業帶來了更多新的機遇,對此,圓桌嘉賓們分別發表了自己的看法。
全新IP互動體驗
路塔塔來浪吧
亞寵展期間,CBNData創意形象IP“路塔塔”也守候在活動現場,為鏟屎官們帶來一場以“路塔塔來浪吧”為主題的夏日海灘快閃展。
圖為“路塔塔來浪吧”展位現場
“路塔塔來浪吧”位于W1館S58展區,到場觀眾除了盡情拍照打卡,更可免費獲取“扭蛋”機會,隨機抽取路塔塔全套夏日周邊。高顏值場景、趣味互動和豪橫福利吸引了大批年輕人參與,一起解鎖夏日驚喜。
圖為“路塔塔來浪吧”展位現場
圖為路塔塔夏日周邊
友情提醒:8月22-23日期間,身穿黃色服飾于14:00最先達到“路塔塔來浪吧”的20名幸運兒,可獲得“夏日來浪大禮包”。而在8月22日11:00-13:00,抖音“大咖小Me”還將現場直播解密亞寵展,并送出千元寵物大禮
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