魔幻2020已然過半，直播電商的熱潮一浪高過一浪。 

萬億市場：3年20倍的新賽道 

2016年5月，淘寶直播悄然上線，直播電商大戰(zhàn)從此拉開帷幕。 2017-2019年我國直播電商的市場規(guī)模從190億提升20余倍至4338億，直播電商滲透率從0.3%提升至4.1%。2019年被定義為直播電商元年，這一年，淘寶直播獨立APP上線，無人能躲過李佳琦的“OMG，買它買它快買它”，電商直播全面爆發(fā)。 進入2020年，突如其來的新冠疫情打亂了正常生產(chǎn)生活節(jié)奏，但直播電商逆勢乘風(fēng)破浪。艾瑞咨詢預(yù)計2020年直播電商將保持122%的快速增長，市場規(guī)模有望接近萬億，滲透率有望倍增至8%。
 
平臺混戰(zhàn)：群雄逐鹿，方興未艾
直播電商不僅是心懷夢想的年輕主播和被疫情幾乎壓垮的實體經(jīng)濟老板們想要逐鹿的新戰(zhàn)場，也是雄心勃勃的各大平臺必須開拓的新邊疆。 淘寶直播作為行業(yè)的開創(chuàng)者和領(lǐng)頭者，背靠天然的電商基因和強大的供應(yīng)鏈資源，左手抓著得天獨厚的商家服務(wù)運營能力，右手握住獨一無二的用戶心智，胸前還掛著李佳琦和薇婭兩個黃金大招牌，其老大哥的位置不言而喻。2020年6月1日，天貓618開場1小時29分，淘寶直播帶來的成交額達到20億元。 2017年開啟直播電商的快手，憑借強私域、去中心化的老鐵效應(yīng)，在下沉市場獨占鰲頭。2020年，快手電商GMV目標調(diào)高至2500億。 一方面是直播戰(zhàn)報捷報頻傳：董明珠在快手帶貨3億，五場直播帶貨178億；頭部主播辛巴退網(wǎng)50天后，回歸專場銷售額超12.5億元……一方面是破圈動作此起彼伏：引入周杰倫、鄭爽、丁磊、張雨綺等頂級流量；投資百億建大數(shù)據(jù)中心；與京東達成戰(zhàn)略合作。 
抖音則高舉高打，動作密集，羅永浩直播首秀成功將抖音直播電商帶出圈，而后繼續(xù)加速，各種營銷活動讓人眼花繚亂：宅家云逛街、抖音好物節(jié)、515王牌直播間等，邀請明星入駐帶貨，“巨量引擎”全面招募生態(tài)服務(wù)商，大幅降低開店門檻，內(nèi)測抖音小店APP……抖音直播的可能性還在擴大。 微信生態(tài)內(nèi)的直播看似風(fēng)平浪靜，實則暗潮洶涌。早在2019年3月，騰訊直播就已進場。近期微信小商店悄然問世，內(nèi)置直播功能，更讓人遐想騰訊的背后意圖。強信任帶來高轉(zhuǎn)化和高復(fù)購，獨一份的私域?qū)傩允跪v訊直播成為越來越多普通人和中小企業(yè)主的選擇。 此外，京東、拼多多、蘑菇街，甚至斗魚、百度都成為不安分的競爭者，殺入直播電商的萬億賽道。

政策扶持：頂層站臺，利好不斷
6月22日，杭州余杭區(qū)發(fā)布《余杭區(qū)直播電商政策》，規(guī)定電商主播可享受人才政策、為直播電商產(chǎn)業(yè)提供專項資金等，如，給予直播電商孵化載體每年最高500萬元補助獎勵，對MCN機構(gòu)獨家簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級頭部主播給予500萬元獎勵。一時間引發(fā)熱議。 最早在今年3月，廣州市出臺《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》，率先提出打造“直播電商之都”，計劃培養(yǎng)1萬名直播帶貨達人。 據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，全國至少11地出臺了直播電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，可謂利好不斷。

全民直播：夢想之地，人人皆有可能
目前頭部網(wǎng)紅主導(dǎo)市場，0.7%的主播賺取68%的收入。頭部達人有更強的品牌方資源和供應(yīng)鏈議價能力，但也存在諸如天價坑位費、全網(wǎng)最低價和銷量無保證等問題。 2020年618期間，淘寶直播平臺商家直播間數(shù)量同比增長160%，商家自播GMV 占淘寶直播比已達70%。一大批專業(yè)化的直播基地/主播孵化機構(gòu)崛起，使得批量復(fù)制主播成為可能。 隨著全民直播常態(tài)化，形成網(wǎng)紅直播+名人（總裁or明星）直播+商家自播的穩(wěn)固模式后，頭部網(wǎng)紅的話語權(quán)將逐漸被削弱，行業(yè)將走向持續(xù)健康發(fā)展。 

喧囂之后，駛向何處？ 

風(fēng)口之下，亂象頻生。據(jù)中消協(xié)《“618”消費維權(quán)輿情分析報告》，“618”促銷活動期間消費維權(quán)負面信息中，“直播帶貨”相關(guān)信息是重要類型。6月1日-20日，共收集有關(guān)“直播帶貨”類負面信息112384條，負面輿情主要集中在證照信息未公示、質(zhì)量問題、虛假宣傳、刷量刷單方面。 6月16日，中國廣告協(xié)會發(fā)布國內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，并從7月1日起實施。作為國內(nèi)目前出臺的第一部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的專項規(guī)范，《規(guī)范》對直播電商中的各類角色、行為做出了全面的定義和要求。
據(jù)新榜不完全統(tǒng)計，目前擬定中和已發(fā)布的相關(guān)規(guī)范已經(jīng)達到5部，從營銷行為、人才體系等不同層面對直播電商進行約束。經(jīng)歷2020上半年的集中爆發(fā)后，直播電商將進入常態(tài)化，市場也將趨于冷靜。 下半年，逐步正規(guī)化的直播帶貨行業(yè)會乘風(fēng)破浪，駛向何處？又會有哪些直播帶貨新玩法？

 新榜試圖為每個行業(yè)的參與者解答心中疑惑。 

在直播電商的大潮中，新榜一直踏浪而行：
簽約多位頭部網(wǎng)紅，為品牌商家展開直播帶貨整合營銷服務(wù)；
上線抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”和快手直播電商數(shù)據(jù)平臺“新快”；
創(chuàng)辦直播電商行業(yè)高端社群——榜哥會；
在全國多省市參與運營產(chǎn)業(yè)帶直播基地；
同時，新榜是人民日報新媒體旗下直播電商研究基地（含全國直播電商投訴平臺）的獨家運營、技術(shù)支持方；
也是快手官方認證的電商合伙人
……

新榜希望攜手更多合作活動，以不同的行業(yè)角色，通過豐富的展示方式，為整個行業(yè)貢獻專業(yè)力量。 為了加速和規(guī)范直播電商行業(yè)發(fā)展，新榜攜手中國廣告協(xié)會、廣州電子商務(wù)協(xié)會于8月29日在廣州共同舉辦2020新榜直播電商大會，屆時將聯(lián)合直播平臺方、廣州市商務(wù)局、廣州市市場質(zhì)量監(jiān)督局、廣州100家MCN機構(gòu)代表、廣州網(wǎng)紅主播代表分別成立MCN自律聯(lián)盟、網(wǎng)紅主播自律聯(lián)盟，現(xiàn)場同時匯聚直播電商領(lǐng)域一線操盤手及行業(yè)專家，解析直播電商新政策和實戰(zhàn)打法，并依靠新榜的行業(yè)資源以及媒體屬性，形成更大勢能，合力擁抱新經(jīng)濟。 

活動主題：2020新榜直播電商大會

活動時間：2020年8月29日9:30-17:00

活動地點：廣州麗思卡爾頓酒店

活動形式：主題分享+圓桌對話+簽約/啟動儀式

活動規(guī)模：800人

活動人群：電商直播從業(yè)者、帶貨達人、品牌商家、服務(wù)商

8月29日，行業(yè)大咖齊聚羊城，為你深度拆解直播電商！ 此外，在活動開始的前一天，也就是8月28日，新榜旗下直播電商高端社群榜哥會將組團參訪廣州本地頭部帶貨達人公司、直播基地、供應(yīng)鏈園區(qū)等產(chǎn)業(yè)鏈中重要角色，敬請關(guān)注，歡迎垂詢。

最后，2020新榜直播電商大會期待帶給大家更多精彩干貨，以及更好的體驗。歡迎各位聯(lián)系合作！ 活動購票請點擊“閱讀原文”，我們期待您的蒞臨！掃描底部二維碼，還可加入大會交流群。

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