“華為之后，又一中國(guó)企業(yè)遭封殺！”

來(lái)源 | 投資家（ID：touzijias）作者 | 老高（李錚）

華為之后，另一中國(guó)國(guó)際化最成功的產(chǎn)品TikTok，最近正遭受美國(guó)前所未有的輪番“轟炸”！

實(shí)際上，早在2019年底，一場(chǎng)圍繞TikTok（抖音海外版）的“封殺”就開(kāi)始了。

先是，美國(guó)國(guó)防部2.3萬(wàn)名員工突然接到強(qiáng)制卸載TikTok的通知！緊接著，美國(guó)海軍、陸軍要求不能下載此產(chǎn)品，直到2020年7月中旬，美國(guó)參議院國(guó)土安全和政府事務(wù)委員會(huì)投票通過(guò)“禁止在政府設(shè)備上使用TikTok法案”將抖音在海外的生存問(wèn)題，推至高點(diǎn)。

要說(shuō)最狠的還是特朗普，他竟然要?jiǎng)佑檬种袡?quán)利，“整死TikTok”！

除了美國(guó)官方“轟炸”，美企對(duì)TikTok的態(tài)度也“十分惡劣”！

7月29日，一場(chǎng)“國(guó)會(huì)反壟斷聽(tīng)證會(huì)上”，全球4大頂級(jí)科技公司CEO，Amazon貝索斯、Facebook扎克伯格、Apple庫(kù)克、Google皮查伊罕見(jiàn)共同出席。

會(huì)上，“恨得牙癢”的扎克伯格直接“炮轟”TikTok及中國(guó)！

遙想半個(gè)月前，超20億次下載量的抖音還是全球最熱門(mén)、最流行、最受人們喜愛(ài)的App，亦是中國(guó)首款在全球“火翻天”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，男女老少，各行各業(yè)，無(wú)不為之“上癮”。

如今，它的命運(yùn)卻“翻天覆地”，抖音究竟做“錯(cuò)”了什么？被美國(guó)“往死里整”？

一

若要說(shuō)起抖音做“錯(cuò)”了什么，它可能存在的“錯(cuò)事”，就是太強(qiáng)大了。

2016年9月20日剛上線時(shí)，由今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）孵化，音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件抖音只是一款“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的產(chǎn)品。用戶(hù)可以通過(guò)此App拍攝短視頻，形成自己的作品。

一年后，“相聲演員”岳云鵬突然在微博轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)帶有“抖音”水印的短視頻，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)吃瓜群眾熱烈討論，那是抖音第一次大范圍進(jìn)入公眾視野。

隨后，不斷有明星如潮水般加入到“炫酷”的短視頻拍攝隊(duì)伍中，趙麗穎、鹿晗、李小璐、大張偉等，吸引了巨量粉絲，尤其是趙麗穎、鹿晗，這二人曾是各類(lèi)社交平臺(tái)最熱明星。

通過(guò)明星會(huì)給素人作品點(diǎn)贊的行為，擴(kuò)大抖音的影響力與用戶(hù)規(guī)模，后者也成為明星“另類(lèi)”宣發(fā)渠道，如電影宣傳、新歌發(fā)布等，激發(fā)了“粉絲效應(yīng)”。

見(jiàn)勢(shì)頭大好，抖音開(kāi)始植入到各類(lèi)綜藝?yán)?，像?dāng)年爆紅的《中國(guó)有嘻哈》，利用全國(guó)知名衛(wèi)視平臺(tái)的推廣力，搶占話(huà)題制高點(diǎn)并在App里發(fā)起“話(huà)題”，刺激用戶(hù)活躍。

真正讓“普通”用戶(hù)瘋狂關(guān)注，要屬抖音搞出的一個(gè)“病毒式”傳播策略，“世界名畫(huà)抖抖抖抖抖起來(lái)了”！通過(guò)在朋友圈刷屏傳播，為其徹底引爆了用戶(hù)下載量。

通過(guò)不斷打磨產(chǎn)品，增加用戶(hù)收益，抖音開(kāi)啟短視頻“魔幻”之旅，超越快手成為業(yè)內(nèi)“No.1”！“席卷”國(guó)內(nèi)用戶(hù)的同時(shí)，“天才”青年張一鳴加速了全球拓張步伐。

二

關(guān)于TikTok的來(lái)歷，還要從2017年11月說(shuō)起，張一鳴的“遠(yuǎn)見(jiàn)”非一般創(chuàng)始人可比。當(dāng)年，抖音還在萌芽，前途未卜，他便預(yù)感，此款產(chǎn)品不該局限國(guó)內(nèi)，要讓全球“傾狂”。

他用今日頭條花10億美元收購(gòu)Musical.ly（深受全球青少年用戶(hù)喜愛(ài)的短視頻社交App）與抖音合并，催生抖音海外版TikTok，為“短視頻海外江山”奠定雄厚根基。

憑借“獨(dú)一無(wú)二”的算法優(yōu)勢(shì)與“狼性”團(tuán)隊(duì)輸出，TikTok在海外增速甚至比國(guó)內(nèi)更為驚人。尤其在美國(guó)，下載次數(shù)巨大，仿佛開(kāi)始融入到美國(guó)人的“血液”里。

正如國(guó)人“沒(méi)日沒(méi)夜”刷抖音，美國(guó)民眾生活并沒(méi)什么不同，他們用TikTok已到“癲狂”地步，特別是在“全球黑天鵝”爆發(fā)期間，TikTok在美人氣直線飆升，他們甚至忘記Facebook才是本土最該使用的社交平臺(tái)，可這種路轉(zhuǎn)粉的“病毒式”傳播效應(yīng)，根本剎不住閘。

任何一款產(chǎn)品，好用是關(guān)鍵。面對(duì)TikTok，美國(guó)大眾難掩心中喜悅。據(jù)Sensor Tower公布的2020年最新數(shù)據(jù)顯示，抖音及其海外版TikTok全球總下載量突破20億次。該數(shù)據(jù)由全球APP STORE和Google Play統(tǒng)計(jì)，不包括安卓市場(chǎng)，因此總下載量應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)20億次！

眾所周知，F(xiàn)acebook一直都是全球社交老大哥。當(dāng)初，張一鳴拿下Musical.ly成立TikTok時(shí)，扎克伯格根本就沒(méi)把這個(gè)不起眼的“小平臺(tái)”放在眼里，也就微信還能入入法眼。

沒(méi)想到，短短幾年，TikTok數(shù)據(jù)漲瘋了，美國(guó)人跟著一起瘋了，扎克伯格被逼“瘋”了！

這位“全球最牛青年創(chuàng)業(yè)者”，再也無(wú)法保持“紳士”一面，開(kāi)始通過(guò)各種方式打壓TikTok，不擇手段，勢(shì)要把TikTok趕出美國(guó)大門(mén)！

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，他又玩起了“黑伎倆”，包括：通過(guò)抄襲復(fù)制、強(qiáng)制收購(gòu)，抹黑對(duì)手！還記得WhatsApp么，就是這樣被“玩死的”。

扎克伯格之前曾搞出一款TikTok“山寨版”Lasso，可惜上線后，備受詬病，反響平平，日活量最高僅8萬(wàn)次，他本人不惜花費(fèi)大量時(shí)間宣傳“寶貝”，結(jié)果美國(guó)人自己都不買(mǎi)賬！無(wú)奈在2020年7月10日，扎克伯格不得已“忍痛”關(guān)掉了Lasso！

“全球最牛青年創(chuàng)業(yè)者”一生還未有如此“窘迫”時(shí)刻，他萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，危機(jī)“江山”的竟然會(huì)是一個(gè)中國(guó)人！“山寨”搞不垮TikTok，故技無(wú)法重施，扎克伯格玩起“陰招”。

為搞垮這個(gè)App，他不惜一切代價(jià)給TikTok，亂扣帽子、強(qiáng)加罪名，甚至呼吁讓“所有西方國(guó)家進(jìn)行抵制”，說(shuō)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張是“非常危險(xiǎn)”的行為！

最近那場(chǎng)國(guó)會(huì)反壟斷聽(tīng)證會(huì)上，其他幾名全球科技大佬都沒(méi)吭聲，就扎克伯格在瘋狂攻擊TikTok，聲稱(chēng)“它是在從美國(guó)公司偷取重要技術(shù)！”，“世界公敵”！

三

一個(gè)“小小的”社交App，怎么就給美國(guó)人造成“威脅”，甚至被污蔑為“公敵”呢？導(dǎo)致美國(guó)在2019年便開(kāi)始偷偷動(dòng)手，詆毀TikTok，背后原因可不是商業(yè)博弈那么簡(jiǎn)單。

“誹謗”TikTok的不僅僅是代表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的Facebook與扎克伯格，而是美國(guó)政府在“搞鬼”！包括特朗普要封殺TikTok的理由：影響“國(guó)家安全”！當(dāng)年搞華為也是這個(gè)理由。

說(shuō)白了，美國(guó)覺(jué)得，TikTok已滲透到民眾的生活，是美國(guó)絕對(duì)不愿意看到的局面。這里的確是有根據(jù)的，比如TikTok把服務(wù)器設(shè)在美國(guó)，完全實(shí)現(xiàn)美國(guó)本土化運(yùn)作，當(dāng)?shù)厣系礁吖芟碌絾T工都是清一色的美國(guó)人。在美國(guó)大眾眼中，TikTok很好用，接地氣。

自從TikTok成了美國(guó)民眾社交的首選產(chǎn)品之一，特朗普感受到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技的強(qiáng)大，他最擔(dān)心的是，一旦美國(guó)大眾了解很多事情的“真相”，可以在TikTok上反擊自己，就等于美國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)上的話(huà)語(yǔ)權(quán)削弱，沒(méi)法繼續(xù)肆無(wú)忌憚“造謠”、“抹黑”了。

因此，美國(guó)把Facebook推到了前臺(tái)，利用扎克伯格在全球影響力“黑”Tiktok，在伺機(jī)用些冠冕堂皇的理由進(jìn)行輔助。而扎克伯格由于沒(méi)能在中國(guó)賺到錢(qián)，又擔(dān)心其影響Facebook在全美乃至全球的市場(chǎng)，自然要保護(hù)自己跳出來(lái)“抨擊”Tiktok，甚至“污蔑”中國(guó)。

雖然，抖音在國(guó)內(nèi)沒(méi)有像華為一樣擁有一邊倒的支持聲，由于其產(chǎn)品特性，讓國(guó)內(nèi)部分網(wǎng)民對(duì)其充滿(mǎn)質(zhì)疑，但從商業(yè)角度看，一個(gè)社交App能用短短幾年時(shí)間，走出國(guó)門(mén)，影響世界，絕對(duì)是一個(gè)值得國(guó)人驕傲的事情，它是迄今為止，中國(guó)最為成功的海外應(yīng)用App！

它的出現(xiàn)，讓世界為之側(cè)目，把美國(guó)不可一世的Facebook氣的“咬牙切齒”，不惜動(dòng)用整個(gè)“國(guó)家力量”來(lái)“封殺”！

華為之后有抖音，抖音之后，會(huì)有誰(shuí)呢？當(dāng)越來(lái)越多中國(guó)科技公司邁向全球，進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，絕不是美國(guó)想“封殺”就能“封”住的，時(shí)代發(fā)展不可逆，誰(shuí)也無(wú)法阻擋崛起的中國(guó)！