“麥當(dāng)勞也撐不住了！”

來(lái)源 | 投資家（ID：touzijias）作者 | lris

疫情沖擊下，麥當(dāng)勞也撐不住了！

近日，麥當(dāng)勞被曝在美關(guān)店200家，同時(shí)還將出售部分日本業(yè)務(wù)的股權(quán)。

據(jù)其第二季度財(cái)報(bào)，麥當(dāng)勞總銷售額同比下降30％，凈收入更是暴跌68％，至4.8億美元。為15年年以來(lái)最差業(yè)績(jī)。

作為全球知名餐飲品牌，麥當(dāng)勞究竟怎么了？

圖片來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)

今年以來(lái)，美國(guó)受疫情影響嚴(yán)重，破產(chǎn)的企業(yè)不勝枚舉。所以，麥當(dāng)勞的業(yè)績(jī)下滑其實(shí)是可以預(yù)見(jiàn)的，而且由于冠狀病毒封鎖措施拖累了其薯?xiàng)l和芝士漢堡的銷售，麥當(dāng)勞季度收入減少了近三分之一。

目前，麥當(dāng)勞方面也在積極調(diào)整，6月份麥當(dāng)勞全球餐廳有96%已經(jīng)重新開(kāi)放，這相比4月份的75%來(lái)說(shuō)有了顯著的提升。

一

麥當(dāng)勞二季度業(yè)績(jī)大幅下滑

受疫情影響，雖然麥當(dāng)勞的業(yè)績(jī)下滑在市場(chǎng)預(yù)期之中，但下滑幅度卻超市場(chǎng)預(yù)期。

7月29日，麥當(dāng)勞發(fā)布2020年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，麥當(dāng)勞第二季度營(yíng)收為37.615億美元，同比下降30%；凈利潤(rùn)4.838億美元，同比下降68%，這略超市場(chǎng)預(yù)期。

據(jù)彭博社追蹤數(shù)據(jù)顯示，為2005年以來(lái)最差業(yè)績(jī)。

麥當(dāng)勞表示，由于冠狀病毒封鎖措施拖累了其薯?xiàng)l和芝士漢堡的銷售，麥當(dāng)勞季度收入減少了近三分之一。截至2020年6月30日，近乎全球的麥當(dāng)勞餐廳都開(kāi)放營(yíng)業(yè)。Q2全球同店銷售下降23.9%，其中美國(guó)同店銷售額下降8.7%。

包括法國(guó)和英國(guó)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)部分在4月的同店銷售額下降了三分之二。到6月，該部門(mén)的同店銷售額下降了18.4%。

在包括中國(guó)和巴西在內(nèi)的國(guó)際發(fā)展許可市場(chǎng)中，同店銷售額在4月下降了32.3%，5月下降了20%，6月下降了20.3%。

不過(guò)，6月份麥當(dāng)勞全球餐廳有96%已經(jīng)重新開(kāi)放，這相比4月份的75%來(lái)說(shuō)有了顯著的提升。

麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官克里斯·肯普欽斯基(Chris Kempczinski)在其財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)：“在全球許多市場(chǎng)，尤其是在美國(guó)，公共衛(wèi)生狀況似乎正在惡化。” “盡管如此，我相信第二季度代表了我們業(yè)績(jī)的低谷，因?yàn)辂湲?dāng)勞已經(jīng)學(xué)會(huì)了根據(jù)新環(huán)境調(diào)整我們的運(yùn)營(yíng)。”

但他同時(shí)表示，全球多地，尤其是美國(guó)的疫情有惡化的趨勢(shì)，近期，麥當(dāng)勞的業(yè)務(wù)因每周600美元的額外失業(yè)救濟(jì)金而得到提振，該公司預(yù)計(jì)，如果付款停止或減少，則將產(chǎn)生“負(fù)面影響”。

二

計(jì)劃關(guān)閉200家美國(guó)店面

為了改善盈利，接下來(lái)，麥當(dāng)勞將加速實(shí)施在美國(guó)市場(chǎng)的店面關(guān)閉計(jì)劃。麥當(dāng)勞宣布，計(jì)劃今年關(guān)閉約200家美國(guó)店面，其中，超過(guò)一半是在沃爾瑪超市內(nèi)收入下滑的店面。

不過(guò)把時(shí)間拉長(zhǎng)，麥當(dāng)勞在美國(guó)的門(mén)店已經(jīng)逐年縮減數(shù)量。2014年，麥當(dāng)勞在美國(guó)的門(mén)店達(dá)到14350個(gè)高峰，隨后開(kāi)始下降；根據(jù)該公司第二季度財(cái)報(bào)，麥當(dāng)勞目前經(jīng)營(yíng)13835家餐廳。

三

宣布出售部分日本業(yè)務(wù)的股權(quán)，市值蒸發(fā)260億

此外，麥當(dāng)勞還宣布了計(jì)劃出售其在日本業(yè)務(wù)中的部分股份的計(jì)劃，并將其在日本的所有權(quán)從約49%減少至至少35%。

克里斯·肯普欽斯基說(shuō)，此舉旨在幫助該公司獲得更大的“財(cái)務(wù)靈活性”，因?yàn)樗Ｍ?jié)省現(xiàn)金并在整個(gè)大流行期間保持其流動(dòng)性。

在關(guān)閉的200家店面中，其中超過(guò)一半是在沃爾瑪超市內(nèi)收入下滑的店面。對(duì)于出售日本業(yè)務(wù)股權(quán)，美國(guó)麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官(CFO)凱文·奧贊表示：近幾年日本麥當(dāng)勞業(yè)績(jī)良好，目前信任當(dāng)?shù)氐墓芾韺印＝档统止杀壤臅r(shí)期已經(jīng)到來(lái)。”奧贊稱，日本麥當(dāng)勞股票交易量較少，預(yù)計(jì)出售將花費(fèi)時(shí)間。

近年來(lái)，日本一直是麥當(dāng)勞的亮點(diǎn)。

克里斯·肯普欽斯基說(shuō)，該地區(qū)的同店銷售額在二季度有所增長(zhǎng)，這在一定程度上要?dú)w功于品牌在日本客戶的清潔度和便利性方面的聲譽(yù)。

業(yè)績(jī)出來(lái)之后，麥當(dāng)勞周二股價(jià)下跌近2.5%，兩天市值蒸發(fā)37億美元(近人民幣260億元)。

疫情沖擊，數(shù)以千計(jì)的企業(yè)破產(chǎn)，大量民眾失業(yè)。全球領(lǐng)先法律服務(wù)企業(yè)埃貝公司日前公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，美國(guó)已有超3600家企業(yè)在今年申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，同比增長(zhǎng)26%。

全球連鎖汽車(chē)租賃品牌赫茲、老牌頁(yè)巖油氣企業(yè)切薩皮克能源公司、百年服裝品牌布克兄弟等企業(yè)紛紛宣告破產(chǎn)。

在麥當(dāng)勞發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，維多利亞的秘密母公司L Brands則對(duì)外發(fā)出預(yù)警信號(hào)，預(yù)告第二季度收入下滑20%，旗下主要品牌中，維多利亞的秘密銷售額預(yù)計(jì)下滑40%。

L Brands此前已經(jīng)宣布將在今年關(guān)閉250家維密店面，為了進(jìn)一步削減開(kāi)支，他們又在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二公布了裁員計(jì)劃，計(jì)劃裁減850名員工，在員工總數(shù)中占比為15%。

美國(guó)高級(jí)股票研究分析師奧利弗·陳表示，“我們預(yù)計(jì)美國(guó)商場(chǎng)數(shù)量會(huì)減少40%，一些零售商很顯然會(huì)破產(chǎn)或陷入流動(dòng)性困境，但一些仍能生存下去的零售商，則會(huì)獲得市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)”。

如今，新冠肺炎仍在肆虐，麥當(dāng)勞未來(lái)的發(fā)展仍有較大的不確定性。