如果說螞蟻信用分、微信信用分評定的是個人層面的單核認定，那么360品牌信用計劃就是基于B端價值點的多核認定。

出品／新摘商業評論

文/皮爺

今年的高考似乎多了一絲不同尋常的意味。

特殊點不僅在于這個因疫情被延期的高考本身，更在最近圍繞高考發生的一系列“事故”，高考替考、篡改學籍、被人頂替錄取、山寨學校虛假宣傳……狀況頻出的高考“暗箱”，已然成為近幾個月人們關注的焦點。

問題的核心點在于信息的不對稱。從本質來看，這是一個雙向選擇的閉環，而決定這個閉環的恰是信息的準確度。即學生要根據獲取到的信息選擇適合的心儀院校，而大學也要根據學生的準確信息獲得相應的生源。在此之中，只有保證信息的公開、透明，才能保證整個閉環的高度準確性。

客觀來說，如果把高考當作是人們人生路上的一個轉折點，那么高考后的填報志愿、查詢學校、錄取通知等種種事宜就是新轉折點的第一道門，它從根本上決定著轉折點之后的方向。

這不僅僅是對學生本身的一個考驗，更是給現今高考志愿選擇模式開出的一個難題點。

在這場人生的考卷中，沒人能輸得起。

高考過后的“暗箱”

“這個分數能報上哪個院校？”王陽向新摘商業評論還原了他向咨詢服務機構打電話的細節。

根據服務機構自己的介紹，他們有150余名優秀職業規劃師和高考志愿規劃師，都是來自各行業的成功人士，有的還是中國職業規劃師行業協會單位開創者，對行業就業情況非常了解，可以為考生選出最佳院校和專業，收費在幾百到上萬元不等。

其實，這樣的機構不在少數。根據調查，市面上這些機構大都以“大數據”“人工智能”等概念，聲稱能結合數年來高考錄取數據、畢業生就業數據等，幫助考生精準選出最佳院校和專業。一些機構還曬出往年“戰績”，貼出“99.2%的成功率”“最大浪費分僅6分 " 等多個條件吸引考生和家長咨詢。

盡管明眼人都能看出是虛假宣傳，且存在一定風險，但事實卻是仍然有不少家長和學生自愿成為付費用戶，以求能拿到一個性價比足夠高的志愿填報選擇。

這恰是如今“尷尬”的現狀。即在如今的互聯網時代，盡管信息的通達已成為標配，但隨之而來的還有泛濫成災的虛假院校、夸大不實的學校現狀乃至令人“眼花繚亂”的專業介紹。

可以理解為，在高考的后戰場上，因為本身不具備足夠成熟的辨別能力，人們很難完全相信網絡上對于不同院校的介紹，更匡論會根據網絡上查詢而來的信息作出最終的高考志愿選擇。

信息無人篩查、真實度無人背書、院校無人核查……顯然，相較于高考的按部就班，高考志愿申報環節同樣需要一個足夠嚴格的監管和信息校對。

一個形象的比喻是，這已然成為了一個高考之后的“暗箱”，左邊是寒窗十年苦讀的考生，右邊是即將度過四年時光的大學，而中間彎彎繞繞的是異常模糊的轉化器和院校信息。

考生和家長需要準確地獲取信息，院校需要準確的展示自我，一個具備審查機制信任背書機制的建立，迫在眉睫。

給大學做個“背書”

已經有人邁出了第一步。

在360搜索上搜索“廈門大學”，會發現在大學官網框的下方有這樣幾個字—“已加入水滴信用品牌院校計劃”。

品牌院校計劃，即是這新一步的“落腳點”。據了解，它是360智慧商業聯合水滴信用專項推出的品牌院校認證，具體的落地方案是通過不同維度的權威認證，以搜索引擎標識、官網標識、專屬引用落地頁等形式，為優質院校提供免費的品牌認證，以加強院校的品牌烙印，同時保證考生和家長獲取信息的準確度和真實度。

關于水滴信用，一個較為準確的表述是，它可以看作是目前國內企業信用信息的“公示薄”，透過它能查詢到全國企業的信用公示信息及更多的企業關聯信息，并可通過企業信用信息對企業作出正確的評價及判斷。

聚焦到品牌院校計劃，它更可以理解為是360智慧商業聯合水滴信用的一次信用流量背書。

如果說水滴信用在整個過程中發揮出的作用是信息整理和信息核驗，那么360則是起到放大器的作用。即不僅將對院校的信用信息結果展示在最直接的搜索入口，同時也通過流量加持的方式將被驗證的院校無限放大，進而增強準確信息的發散權重，兩者缺一不可。

這是一個雙向的利好計劃。從考生側來看，學生和家長不再需要為網上的虛假院校信息發愁，可以根據品牌院校計劃所披露出來的信息對院校進行足夠精準的了解和辨識；而對于院校側而言，這也恰是一個通過外界窗口展示自身能力的絕佳機會，從更加清晰、更加具象的維度全面展示自身實力，在流量的加持下拓展自己的招生邊界和影響力，進而吸納更好的生源。

基于此，一個清晰的感知是，品牌院校計劃并不僅僅是單純的信用加持，同樣更有流量側的創新。可以理解為，在“考生—學校”的整個閉環中，品牌院校計劃不僅僅起到凈化信息的作用，更為整個閉環構建出了足夠穩定的壁壘，進而保障整個選擇鏈條始終保持在正確的軌道上，減少偏移。

可以看作，“信用+流量”是品牌院校計劃在整個高考閉環的直接切入點，也更是360智慧商業和水滴信用“聯手背書”的內核。

360的新角色

一個明顯的信號是，360的連接屬性正在愈發成熟。

從全局來看，高考志愿填報的場景僅是360連接屬性的一個縮影。從全局來看，如今360的角色更等同于C端與B端的“安全連接器”。

連接器更大的驗證場景在于消費端。而基于消費者和企業之間的雙向連接，也恰是每天信息驗證場景頻次最高的發生地。

360的新連接屬性也正是基于此。據了解，為實現用戶和企業之間互相選擇的安全性和準確性，360智慧商業聯合水滴信用正式推出品牌信用計劃，即真正從企業的經營狀況、人才培養以及業務形態來對企業進行全方位的信用認證。

細分來看，360品牌信用計劃的連接觸點體現在各條支線上。

從消費者而言，360品牌信用計劃起到的作用更像是消費路上的“軍師”，能夠保證用戶側的安全消費；從商家而言，它起到的作用更是對商家側的業務和產品的官方認證，促使商家能夠以更好地、更加自信的姿態出現在市場之上，獲得消費者的青睞，進一步拓展業務邊界。

一個補充的細節是，與品牌院校計劃在院校側的措施相似，品牌信用計劃同樣是會在保證商家高品質保障的同時，給予更為優質的流量扶持，進而使其獲得更多的曝光和孵化，從而使得優質的企業更為優質，劣質企業則會被自然淘汰。

同時，更能有感知的一點是，從整個商業社會的價值來分析，360品牌信用計劃本質起到的是縮短選擇時間的作用，能夠促進資金側的流轉和安全，進而推動整個社會形態的更高效的迭代和建設。

甚至向更深處延伸來看，360的品牌信用計劃連接的不僅僅是C端和B端，它嵌入和加持的更是整個社會的信用形態。如果說類似螞蟻信用分、微信信用分評定的是個人層面的單核認定，那么360品牌信用計劃就是基于B端價值點的多核認定。

前者驗證C端，后者判定B端，而也只有兩者相結合，才能構建出整個社會的“完備信用體系”。

基于此更為準確的定義是，360在此中承擔的角色不僅僅是連接者，更是社會信用體系的底層搭建者。

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對于360，外界有過諸多標簽。但所有人的公認是，它始終是一家征戰信息安全賽道的勁旅，足夠成熟，且足夠有分量。

就當下而言，不論是品牌院校計劃，還是品牌信用計劃，都無不在彰顯著360對于自身“安全”基建角色的新錨定點。

連接和信用，正構成著安全標簽的新借力點，可以說，品牌信用計劃本身就是360安全標簽延伸的新表象，但從全局來看，其也更是一個改變社會流通形態的核心觸點。

而這塊社會信用體系不可或缺的拼圖，正是360在基建大潮中給出的專屬答卷。